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媒体融合背景下电视节目策划创新研究 　　摘 要 随着科学技术的不断发展，信息技术也逐渐在各个领域中得到广泛应用，媒体行业中多媒体并存的状态也逐渐形成，媒体之间的相互竞争也愈发激烈起来。本文主要以媒体融合为研究背景，研究其对电视节目策划产生的影响，以电视节目策划创新的必要性为研究基点，从策划形态的多元化与策划推广的多渠道两方面，分析电视节目策划的创新。 　　关键词 媒体融合;电视节目;策划;创新 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）09-0059-02 　　对于传统媒体来说，构建起与新媒体之间的整合结构，是保持其发展生命力的主要途径。电视作为传统媒体中与大众联系最多的一种媒体形式，节目的策划在其发展过程中扮演着举足轻重的重要角色，在媒体融合的过程中，策划也必然会受到推动与影响，这也逐渐成为摆在电视媒体人面前的一个重要问题。 　　1 电视节目策划创新的必要性 　　策划从某种程度上讲，决定了一个电视节目的成败，作为电视媒体人，需要清醒的意识到，在如今的媒体融合时代，电视节目只有在策划过程中进行创新，才能够在激烈的市场竞争中占得主动。众所周知的《中国好声音》之所以能够赢得很高的收视率，新颖的节目策划可谓是功不可没，很多地方卫视的电视节目能够获得观众的认可，富有创意性的策划也是成功关键。实际上，我国当前的传媒领域已经走进了“策划时代”，而创新便是策划过程中源源不断的生命力[1]。 　　在媒体融合时代，电视节目的策划创新有了更大的发展平台，很多电视节目都不再局限于对传统信息的挖掘，而是将注意力转移到了很多新媒体上面，如微博、论坛等新媒体，都能够为电视节目提供更多的线索与题材。举例来说，湖南电视台的《新闻公开课》节目，就开创性的为大学生打造了一个平台，让他们表达观点，提出意见，所涉及的话题也全都是社会所关注的热点，这就看出了策划人员的选题创新性。 　　2 策划形态需要多元化 　　在媒体融合的背景下，电视节目的形态也越来越多，这种转变是为了适应社会发展，策划形态的多元化也成为电视节目发展的主要途径。 　　2.1 跨媒体融合 　　这种形式指的是以电视作为信息传播载体，将其它媒体中的资源通过电视展现在观众面前，当前很多电视节目都运用了这种新的节目形态，比较多的形态有网络资讯、杂志资讯以及电视读报[2]。举例来说，凤凰卫视的《有报天天读》和《网罗天下》便是两个比较有代表性的跨媒体融合节目，前者属于电视读报节目，后者属于网络资讯节目，都是将其它媒体中有价值的信息，通过电视展现在观众视野中，与此同时，这种方式也将电视节目的影响力延伸到了报纸和网络中，促进了媒体融合。 　　2.2 其他媒体元素 　　当前的很多电视节目中，都吸收了广播或网络的一些元素，如直播节目的电话连线，其中有广播元素;再如一些电视节目中有网友互动环节，这便是对网络元素的运用。举例来说，央视节目《夜线》便将广播元素与网络元素很大程度的融合，不仅有网上的观众留言，还在节目中对观众留言进行反馈，增强了电视节目与观众之间的互动，在很大程度上提升了观众的参与热情，这在传统的电视节目中是无法想象的。再比如说湖南电视台的《越淘越开心》，将网络购物融入到了电视节目中，吸引了很多观众，观众不仅在观看节目的同时进行了购物，还能够在同时享受电视节目所带来的娱乐性。 　　2.3 互动化倾向 　　在媒体融合背景下，电视节目与观众之间的互动性得到很大提升，将传统的单向传播转变成双向传播，强化了观众的主体意识。另外，当前的电视节目除了观众与主持人之间的互动，还有短信互动与网络互动等互动方式。举例来说，浙江电视台的《奔跑吧，兄弟》中，节目之后便有微博网友向明星提问的环节，通过电视节目与主持人，将观众的一些问题传达给明星，明星也会做出回答，满足了很多观众对节目台前幕后的好奇心，使节目的平民化程度更高，拉近了节目与观众之间的距离，提升了观众对电视节目的参与性。 　　3 策划推广需要多渠道 　　一档成功的电视节目，除了其自身的内容与形式上的新颖，节目推广也是非常重要的，创新的推广与传播是节目成功不可或缺的重要手段，构建起品牌形象，是节目推广过程中的重中之重。当前我国的很多节目都是从国外引进而来的，如湖南电视台的《爸爸去哪儿》、安徽电视台的《蒙面歌王》、浙江电视台的《奔跑吧，兄弟》这些节目在开播以前，都会大规模的播放宣传片，以提升节目的影响力，获得更多观众的关注，这是一种非常有效的推广方式[3]。 　　另外，受媒体融合的影响，很多电视台与节目组都建立了官方网站与官方微博，让电视节目的受众向网络中延伸。与此同时，还有一种推广方式也被很多电视节目所重视，即IPTV，这是一种新的技术，很多电视台旗下的重要节目