管理经济学第七节.pptVIP

价格除反映商品的价值功能之外，还有其他什么功能？ 为什么在现实中绝大部分企业并没有采用边际分析定价法 定价目标： 投资回报率目标； 市场份额目标； 稳定目标 应付竞争目标 实践中的成本加成定价法 实践中用更为简便粗略的成本加成法。在确定成本基数（固定成本和变动成本）的基础上经过适当调整来定价。 衡量报价合理否----看企业承接的任务饱满不饱满。 少—价高了；多---价低了（提价或扩建） 例 某制鞋厂生产出售运动鞋。该公司现在生产能力是年600000双运动鞋，第二年的销售量预计为500000双，但该公司刚接到国外一家公司的200000双的订单。该品牌运动鞋在国内市场售价是105元，外商出价是88元。运动鞋的单位制造成本如下：原材料30元；直接人工25元；变动间接费用15元；固定间接费用10元。 问：如公司接受这笔订货，利润是增加还是减少？要不要接受这笔订货？ 接受订货的贡献=200000×（88-30-25-15）-（200000-600000+500000）×（105-30-25-15） =3600000-3500000=100000（元） 贡献就是意味着增加利润，故要接受这笔订货。 题型： 名词解释20分 安全边际、正常利润、经济利润、机会成本、增量成本、交易费用、需求价格（收入、交叉）弹性、沉没成本、规模（不）经济性、规模收益递增（减）、完全竞争 、完全垄断、纯寡头垄断 单选10分 多选10分 判断16分 作图10分: 生产三阶段、价格弹性与总收入、边际收入和平均收入之间的关系图、短期成本曲线，完全竞争市场与厂商的需求曲线 案例分析题10分 计算24分：机会成本、弹性、是否接受订货、盈亏平衡分析法、完全竞争市场均衡、 ＴＨＡＮＫ　ＹOＵ　！ 图7—4 [例7—8] 某屠宰场出售牛皮和牛肉。假定这两种产品是以固定比例生产的联产品。牛皮—牛肉产品组的边际成本方程为：MC=30+5Q。 这两种产品的需求曲线为 P牛皮=80-2Q P牛肉=60-Q 问：牛皮和牛肉的价格各应定多少?这一产品组的产量应为多少? 解：根据两种产品的需求曲线，可求得它们的边际收入曲线 MR牛皮=80-4Q MR牛肉=60-2Q 将以上方程垂直相加，可得总边际收入曲线 MRT=140-6Q 使MRT=MC，得 140-6Q=30+5Q Q=10 把Q=10代入需求方程，得P牛皮=60,P牛肉=50。 三、按变动比例生产的联产品如何确定最优产量组合 画出等成本曲线和等收入曲线。它们的切点分别代表不同成本水平上销售收入最大的产量组合，其中利润最大的切点即最优的产量组合。 图7—5 第7节中间产品转移价格的确定 中间产品转移价格的确定 在一个垂直联合的总公司内，前方分公司提供的中间产品的价格称为转移价格 转移价格的制定，应当促使各分公司（各利润中心）根据利润最大化原则都愿意提供一定量的中间产品，来保证整个公司实现利润最大化。 一、有外部市场条件下，转移价格的确定 有外部市场条件下：转移价格=市场价格图7—6 图7—7 二、无外部市场条件下，转移价格的确定 无外部市场条件下：转移价格=边际成本 定价步骤：先确定最终产品最优产量，为保证这一最优产量，中间产品在相应供应量上的边际成本即转移价格。 图7—8 三、对中间产品实行双重订价问题的探讨 在实际工作中，计算边际成本有一定困难。但如按变动成本近似地定价，又会导致前方分公司的亏损，这就提出是否可以实行双重订价的问题。 [例7—9] 假如某公司下面有两个各自负盈亏的分公司：制造分公司和销售分公司。制造分公司生产中间产品T，卖给销售分公司供出售用。这种中间产品无外部市场。制造分公司生产产品T的标准成本数据为：单位变动成本4元；单位固定成本3.5元；全部成本7.5元(＝4+3.5)。销售分公司的标准成本为：变动销售成本2元(不包括产品T的转移价格)；固定销售成本0.5元。销售分公司出售的最终产品F的销售价格为11元。问：总公司应如何确定中间产品T的价格? 解：首先计算这一经营活动对总公司是否有利。 销售价格 11.00 变动成本 6.00 其中：制造分公司 4.00 销售分公司 2.00 总公司贡献 5.00(元) 上面的计算表明，如果整个公司生产和销