媒体融合时代中国广播报内容定位思考.docVIP

媒体融合时代中国广播报内容定位思考 　　【摘 要】本文从《中国广播报》的内容定位出发，提出报纸要发挥行业优势，找准受众群，有针对性地进行内容素材选择，内容向新媒体靠拢，并自主策划系列报道、特别报道，才能在媒体融合时代发挥自己所长。 　　【关键词】报纸 广播 新媒体 融合 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　1955年4月25日，《中国广播报》的前身《广播节目报》创刊。当时的报纸是四开4版，内容以中央人民广播电台和北京人民广播电台广播频率播出的节目为依托，主要刊登每周节目时间表并介绍一些广播节目的内容提要。在此后的数十年间，《中国广播报》无论是从版面数量方面，还是内容方面，甚至报纸名称都几度更迭。至今，《中国广播报》已经走过整整60年的历程。 　　俗话说得好：背靠大树好乘凉。作为由中央电台主办、全国广播系统唯一的一份“国字头”报纸，历经《广播节目报》《广播之友》《中国广播报》《中国广播影视报》数个阶段，直至现在的《中国广播报》，可以看出，无论在哪个时期，《中国广播报》的报名中都毫无意外地注有“广播”二字，在表明报纸的行业特征外，也就注定了报纸内容和广播的无法割舍性。 　　如今的《中国广播报》四开24版，内容在关注广播产业之外，将更多的视野放在了对社会问题、热点现象及公众较为关心的话题上面，比如产经、大数据、国防、科技、公益、教育、影视等。其中，根据版面设置的不同，对不同内容采取的针对性解读也不同。有的是简单叙述，有的是深度剖析，还有的汇总多方观点，也有一句话热辣点评等。应该说，在依旧以报道广播节目内容、广播电台活动等为大前提的情况下，《中国广播报》目前的内容取舍正在努力以受众的需求为方向，且不断探索，不断推陈出新。 　　一、新媒体的出现为报纸等传统媒体带来了困惑 　　进入21世纪以来，随着新媒体的出现和迅猛发展，报纸、广播、电视等媒介在被归结为传统媒体的同时，也被扣上了“过时”“迟早被淘汰”的帽子，尤其是报纸行业，似有“身临绝境”之感。加之，在全国大环境下，很多传统媒体纷纷开始转型，一时间，更让报纸人唏嘘不已，看不到未来在哪里。 　　不可否认，较之新媒体诸如微博、微信、手机客户端等传播方式而言，报纸、广播等传统传播方式有其单向传播的不便性等劣势，特别是报纸，受版面、时间、地域等因素的限制，其内容的时效性和传播效果往往没有新媒体那么理想。但是，不理想并不代表就要“消亡”。 　　不破不立。挑战意味着转折和机遇，能否突破自身的固有屏障，化被动为主动，迎难而上，这才是真正决定报纸等传统媒体是否会消亡的关键。 　　《中国广播报》是一份行业报，其关注点更侧重于广播产业，每周一期，全年总计不过50期左右，通过邮局发行。这一定位和出版模式就决定了在泱泱的报纸大军中，它只能是一份“小众”报纸，虽然有自己固定的受众群体，却始终无法同很多社会综合型报纸相抗衡。那么，这样一份“小报”如何才能在如今媒体如林的时代依旧走自己的路呢？ 　　除了在版式上不断推陈出新、贴近受众的阅读习惯之外，笔者认为，更重要的，也是决定因素还是在于内容的选择和定位。 　　二、发挥优势，找准受众群，有针对性地进行内容素材选择 　　相较于其他报纸来说，《中国广播报》的背后有着庞大的内容资源库。比如，来自中央电台和全国各地电台的广播人、广播节目资源，广播背后广泛的听众资源以及伴随电台而生的网络新媒体等资源。关键是能否在众多的内容中挖掘、找到适合报纸报道且吸引人的素材，并给予恰当的呈现。 　　（一）合理利用中央电台的强大媒体资源 　　目前，中央电台拥有中国之声、经济之声、音乐之声、都市之声等17套无线广播频率，还有4套数字广播、两套数字电视、央广网等多种媒体平台。在其他纸媒四处寻找选题时，这些广播频率及网络、电视等传播平台，已经将它们搜集的选题以节目、栏目内容的形式呈现在了广播、电视、互联网上。 　　特别是广播频率，由于本身定位就不同，在不同频率中播出的节目也极具针对性。比如中国之声，及时、快速地梳理当天发生的新闻；经济之声，将视线聚焦财经领域；音乐之声，全天奉上好听的音乐，还有家庭、读书、健康、老年、农村……相关的节目内容均在诸多频率中予以展现。无论是哪种题材，其内容在广播中都能够找到。所以，可以说，中央电台的广播频率就是《中国广播报》最大的素材库，且取之不尽，用之不竭。 　　除此之外，每年中央电台及各个频率都会举办各种大型活动，这也成为《中国广播报》报道的一个着力点。毕竟，作为国家级电台，中央电台的活动、行为一方面能够得到全国各级地方电台的关注；另一方面，各地电台也会踊跃参加由中央电台组织的各种活动。报纸的积极配合与报道，直接助推了活动声势，从而提升了广播的影响力。报纸和广播双方呈现一种双赢的态势。 　　（二）充分利用中国广播联