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媒体融合趋势下国际传播初探 　　当前，对于媒体融合问题的探讨呈现出多频次、高规格的趋势，对于从事国际传播的媒体，尤其是主流媒体而言，在这一趋势下，如何利用新形势、把握新机遇，完成打造新型主流媒体的历史任务，掌握国际舆论场中的话语权，值得我们深入研究和思考。 　　媒介融合背景下的新变化 　　（一）媒体业的发展趋势 　　从口语传播、文字传播、印刷传播、电子传播再到如今的网络传播，传播技术的发展引领着传播方式的一次次飞跃。网络传播时代，新技术不断催生出新的媒体形态，带来传媒业的变革。尽管不同国家的科技水平和传媒发展水平不尽相同，但趋势却很明显：新闻媒体正朝着采编数字化、传播多屏化、运营集团化的趋势发生新一轮的变革。 　　美国皮尤研究中心在不久前公布了《2014年新闻媒体状况》，报告指出，新闻行业的六种趋势日益凸显：一是全球30家最大的纯数字新闻媒体正在不断扩张，其投资领域之一是全球化报道，与此同时，主流媒体的全球触角正在收缩；二是除了传统广告外，其他资金正在流入新闻业，但大多媒体目前仍沿袭传统的经营模式，其中，美国新闻业获得逾600亿美元的年收入，广告收入占据总收入的近三分之二；三是社交媒体和移动设备不仅吸引受众，更对新闻采编和传播流程产生着影响。数据显示，大约十分之一的社交媒体用户发布过自拍的新闻视频，11%的网络新闻受众向新闻网站或博客提交过视频、照片、评论等不同类型的个人作品；四是数字化视频的广告收益前景诱人。虽然目前仅占美国所有数字化广告的10%，但其广告总收入在2012年到2013年间增幅达44%；五是电视媒体之间的并购交易量大幅增长，媒体呈现“强者愈强”的集团化态势。2013年，美国有300家地方电视台被并购，总价值超过80亿美元，交易量较2012年增长205%，交易价值增长367%；六是受众人口结构的转变影响着新闻业生态系统的转变。以美国为例，拉丁裔人口的增长让越来越多的大众媒体公司，如ABC、NBC、福克斯等媒体均建立了西班牙语新闻部门。 　　简而言之，媒体行业正面临着数字化转型、新盈利模式的探索、移动和社交业务拓展、媒体资本并购和集团化发展等诸多挑战。 　　（二）受众的媒介使用习惯发生巨大变化 　　在当下的传播环境中，要做到有效的传播，早已不能停留在传播理论中“靶子论”“枪弹论”的阶段。用时髦的互联网思维来说，我们要把受众当做“用户”，深入地了解“用户”的信息获取需求、渠道和习惯。只有传播的信息被尽可能多的、有影响力的“用户”所接收并且进一步接受、认同，才是真正成功的国际传播。 　　来自皮尤研究中心的调查数据显示，46%的美国成年人表示互联网是他们最难放弃的技术，手机排第二，而电视排在第三位。超过60%的美国成年人选择收看在线视频，约36%的美国成年人会收看视频新闻。与此同时，市场调研公司尼尔森刚发布的第三季度研究报告显示，美国人平均每天观看电视频道的时间缩短了12分钟，为4小时32分钟，每月观看电视频道的时间总计为141小时，下跌了4%。而美国人观看网络视频的时间，尽管在绝对值上不敌电视，每月总时长仅11小时，但已出现了快速增长的趋势，猛增了六成。美国著名互联网统计公司comScore2014年8月为美国报业协会（NAA））进行的研究则表明，80%的美国成年网民访问数字新闻，数字新闻受众达到1.64亿，其中，移动数字新闻读者所占比例增幅最大，从2013年8月到2014年8月翻了一番。 　　目前，各种调查数据都显示，受众对新闻内容的需求占比不小，并且在接受内容时，不仅体现出对视频这一传播形式的偏好，更体现出对互联网移动端这一传播渠道的偏好。这些变化带来的，正是打造以视频内容为核心的新型主流媒体的难得机遇。 　　（三）国外同行纷纷转型升级应对挑战 　　面对一系列的变化，作为我们国际传播中的竞争对手，CNN、BBC、今日俄罗斯（RT）等国际媒体也通过自身的调整，不断转型升级，应对挑战。其中，CNN致力打造媒介融合的交互传播体系，调整其新闻制作流程以适应全媒体传播，最为突出的是结合新媒体建立的突发事件报道体系。这一体系的搭建，是在iReport的基础上，打造出一个集成大数据的平台，全球用户都可以通过网站接收、检索，参与到新闻的采集、制作、传播和讨论中。BBC则不仅整合成立了大编辑部――跨平台多媒体新闻中心，更在推出网络视频服务iplayer后，不断发展升级，现在已经实现了全渠道（广播、电视、卫星电视网络、互联网）和全终端（PC、平板、手机、游戏平台）的全覆盖，让用户可以在“任何时间、任何地点、在任何终端以任何方式”收看自己喜欢的节目内容并进行互动。而RT虽然早在2005年开始用俄语、英语、阿拉伯语和西班牙语进行24小时连续播放，但其极大地引起外界关注，还得益于其全媒体化扩建今日俄罗斯品牌的策略，