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广告思维心理 2、比较 比较是在头脑中确定事物之间共同点和差异点的思维过程。 3、概括 概括是在头脑中把抽象出来 的事物本质属性，联合起来推广到一类事物，这是一个普遍化的思维过程。 二、思维的特点 1、思维的间接性：指通过其它事物为中介来认识某一事物。 2、思维的概括性： 是对一类事物的本质和规律的认识。 一、创造性思维 指有创见的思维。即通过思维不仅能揭示客观事物的本质及内在联系，而且能在此基础上产生新颖的、前所未有思维成果。 二、创造性思维的四个阶段： 英国心理学家WALLAS（瓦纳斯） 1、准备阶段：积累相关知识和经验。 2、酝酿阶段：深入探索和思考。 3、豁朗阶段（灵感期）：新思想、新形象产生的阶段。 4、验证阶段：对新思想或新观念进行补充与修正使其适于实践，趋于完善。 三、创造性思维的特点 1、以发散思维为主 2、没有现成答案 3、迷恋和明确的目的指向性。 4、灵感状态。 5、需要创造性想象的参与。 1、广告创意 狭义：创意可具体指某一次广告宣传，或某一个广告作品的创造性思维。 广义：指为企业实现其经营目标而开展的全部战略和策略上的创造性思考。 2、创意与创造力 （1）广告创意的过程是创造力发挥的过程。 （2）影响创造力的主要因素是知识、智力和动机。 （3）广告创意是一种凝聚活动，它是广告素材、创作资料以及创作者智慧和才能的结晶。 3、广告创意原则