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宁波市户外媒体现状评估与发展趋势研究 　　摘要：宁波户外广告经过30年的发展，户外媒体伴随着宁波城市经济的发展而迅速崛起，户外媒体广告已成为城市不可缺少的部分，但是城市户外媒体广告存在问题，只有解决户外媒体广告存在问题，城市户外媒体广告才能呈现强劲发展趋势。本文通过分析当前宁波市户外媒体分类及投放热点区域的现状、宁波市传统户外媒体现状及宁波市户外新媒体形式，提出宁波户外媒体发展新思路。 　　关键词：户外媒体　现状　发展趋势 　　 　　0　引言 　　 　　“户外广告媒体将成为21世纪最具成长性和发展潜力的优异媒体。”世界权威市场研究公司亨利中心对欧洲户外媒体状况进行调查后得出结论。美国《财富》杂志也发表文章指出，随着人们旅游和休闲活动的增多以及高科技的广泛应用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。户外媒体市场的繁荣不仅带动了相关行业的发展，而且与我们的生活如影相随，并成为现代生活中不可缺少的组成部分。在本文将围绕传统媒体和新媒体展开讨论，探讨宁波市户外媒体的现状和发展趋势。 　　 　　1　宁波市户外媒体分类及投放热点区域 　　 　　目前，宁波市户外媒体众多，表现形式多样。宁波户外媒体投放的热门地段主要有商业中心、机场车站码头、专业市场、环城路，高速公路、超市商场、高档社区楼宇、公共休闲场所等。热点的商业中心主要有天一广场和万达广场；机场车站主要包括宁波栎社机场、宁波南站(火车、汽车)、宁波客运站等；专业市场主要包括二号桥市场、大世界蔬菜水产批发市场、各种家私市场、建筑材料市场等；超市商场主要包括宁波各大超市及各大百货商场；高档社区楼宇主要有宁波市的高档社区楼盘、各大办公楼写字楼；公共休闲场所主要包括日湖、月湖、老外滩等风景秀丽的场所。而众多的户外媒体就设置在这些地方。当前广告已进入整合营销时代，电视楼宇广告、出租车触摸屏互动广告、户外三面翻滚动广告牌……各种广告形式层出不穷，是户外媒体的各种丰富多样的表现形式。目前，在宁波市主要形式包括路牌、霓虹灯、电子屏幕、灯箱、气球、飞艇、车厢、大型充气模型等。宁波市主要类型有广告牌类广告、街道设施类广告、交通工具类广告、新媒体广告等。 　　 　　2　宁波市传统户外媒体现状及发展趋势 　　 　　2.1　广告牌类户外广告现状广告牌类户外广告主要是以单一媒体形式出现的面积较大的广告牌或看板类广告，一般安装在街道的建筑物外墙或顶楼，包括各种制作工艺和表现形式。一般来说，在广告界把户外广告分为三种类型：①大型――广告面积超过250平方；②中型――广告面积为21平方米至249平方米；③小型――广告牌面积在1平方至20平方米之间。 　　户外广告牌类广告的优点：①传播时间充分。②吸引户外活动时间长的强力消费群体，《2008年户外广告受众调查报告》也显示，随着个人收入的增加，其休闲及社交时间相应增多，个人的户外活动也相应增加。③户外广告牌“分众”效果良好。由于户外广告牌分散在整个城市的各个角落，无论是何种层次的受众，都可以被户外广告牌影响。 　　2.2　户外广告牌广告存在问题虽然宁波市户外广告牌这几年快速发展，取得了一定好效益，但也存在着影响制约进一步发展的问题。①广告牌类广告展示空间及信息容量受限制，灵活性较差。户外广告的可视范围有限，广告效果具有一定的局限性。②行业规范以及统一的对户外广告牌的价值评估体系未建立，缺乏数据指导，也缺乏发布后的广告效果评估，乱报价格，折扣体系混乱，暗箱操作情况较多，广告主和各广告公司利益无法得到保障。③户外广告随意设置，破坏了城市环境的和谐、美观，这引发政府相关部门的大规模整治，会给广告公司自身经营在短期内带来较大波动。④缺乏创新，新技术、新材料、新工艺运用不足，服务品质低下，缺乏服务保障，经营粗放，难以有效满足广告主需求。 　　2.3　广告牌类广告发展趋势及展望①高科技手段使广告牌发展形式更为新颖，多样化且更为耐用，随着高科技的不断出现，从胶布到弹性织物使广告牌更加耐用，富有创造性的立体设计、光纤和其他的效果，都应用在广告牌制作方面。现今的立体广告尤其引人注意，绚丽的光纤和霓虹灯在黑夜中光彩四射。静电和数码科技令户外广告画面脱胎换骨，促使户外广告媒介更加多元化。②其他新广告科技促使户外广告进一步发展，可操控性、灵活调整的机动性增强。近几年在宁波新近出现了”三面翻”广告牌，这类广告牌更容易操控，更可靠，更容易保养。“三面翻”广告牌除了提供更多画面展示外，还可以预设程序，以不同方式和相隔不同时段通过程控转动。 　　 　　3　街道设施类广告发展现状及趋势 　　 　　3.1　街道设施类广告发展现状街道设施类广告出现的时间很早，街道设施类广告主要有以下几种：候车亭广告、灯箱广告、指路牌广告、阅报栏广告、