网络经济学第二节.pptVIP

2.3.5 电子市场的逆向选择风险规避机制 2、 电 子 市 场 信 号 甄 别 当卖方较多时，特别是卖方个 数时，必然有 这说 明了目前许多组织B2B、B2C和C2C交易平台的网络中介提供信 息服务、进行信号甄别可以有效地提高电子市场的信息效率。 2.3　质量信息不对称下的电子市场逆向选择问题 图2-9 交易方信息获取 2.4.1 电子市场的道德风险 2.4　质量信息不对称下的电子市场道德风险问题 1、道德风险 道德风险指交易合同达成以后，从事经济活动的一方在最大限度增进自身效用的同时做出不利于另一方的行动。道德风险由于不对称信息和不完全的合同使负有责任的经济行为不能承担行动的全部后果引起的市场交易各方效用冲突，最终导致市场低效。 美国经济学家： 乔治?阿克洛夫 2.4.1 电子市场的道德风险 2、电子市场道德风险的产生 交易双方的信息不对称——根本原因 电子市场交易中信用的缺失 电子市场中的惩罚激励机制不够 电子市 场的道 德风险 2.4　质量信息不对称下的电子市场道德风险问题 2.4.2 基于买方机会主义行为的道德风险 不按时结算 剩余的资金 在货到之后否认 自己的购买行为 物流环节 问题的买单 加强买方信用管理。 对时间延长进行累积 （1）优化网络平台 （2）加大对个人失信 行为惩罚 完善物流法规和契约 解决 方案 分 类 2.4　质量信息不对称下的电子市场道德风险问题 2.4.3 基于卖方机会主义行为的道德风险 2、 电 子 商 务 市 场 风 险 买卖双方是否真实 电子商务卖方发布的信息是否真实和完整 买方发出的订单是否真实 商品是否能按要求发送 2.4　质量信息不对称下的电子市场道德风险问题 2.4.1 电子市场的道德风险 道 德 风 险 的 主 要 形 式 1 时间的不确定性，不能按时交货 2 质量的不确定性，可能会以次充好，欺瞒买方 3 网络商业欺诈行为的产生 2.4　质量信息不对称下的电子市场道德风险问题 2.4.1 电子市场的道德风险 建立委托—代理机制 1 道 德 风 险 的 规 避 机 制 1、通过法律的约束进一步明确权利义务。 2、由公正机构搜集各企业的资料编辑成档案，信息评估机构对其进行评价，信用评级机构对企业进行排名，最后将各数据库模块进行整合，以供买者查询分析，从而使买者的购买决策趋于理性，减少由于对企业或产品不了解而错误购买的可能性。 2.4　质量信息不对称下的电子市场道德风险问题 2.4.1 电子市场的道德风险 加大对电子商务中不诚实经营者的惩罚力度 2 提高经营者欺诈被发现的概率 3 完善信用制度 4 减少客户损失 5 道 德 风 险 的 规 避 机 制 2.4　质量信息不对称下的电子市场道德风险问题 案例分析： 案例：易趣拍卖网(Eachnet)的网络信任机制 一、易趣拍卖网(E)是我国著名的网上拍卖网站。易趣拍卖网的成功在很大程度上取决于它的信任机制，这种信任机制记录了网上拍卖交易双方在过去拍卖交易行为中的历史信用情况，简称其为信用度。易趣拍卖网要求所有交易人利用该网站进行拍卖交易前都必须首先注册成为一个会员。注册完成以后，交易人就成为注册用户，拥有一个初始的信用度，其值为零。易趣拍卖网的信用评价是用户在易趣网上成功交易后，根据该笔交易对交易对象互作评价的一个系统。评价由评价类型和评论内容组成。用户得到的所有评价构成用户的信用记录，可以为其他用户提供参照。如果你是买方，易趣网就要求你在出价前仔细查看卖方的信用记录。你可以通过其他买家对该卖家的评价内容判断他是否诚实守信， 案例分析： 案例：易趣拍卖网(Eachnet)的网络信任机制 他的货品是否货真价实等等。如果你是卖方，良好的信用记录将帮助你得到更多买方的信任。在购买物品时，你可以预先选择信用级别较高的买方，可以通过买方的信用记录了解买方是一个怎样的交易对象。易趣网的拍卖过程如下：在物品拍卖过程中，你都可以浏览拍卖者对物品的详细描述以及竞价，还可以详细了解拍卖者和所有投标人的信用记录情况。易趣拍卖网不仅提供每个注册用户一个月、半年和总的信用记录，而且提供每个注册用户曾经在每一笔拍卖交易完成后得到的信用评价语，如“好!汇款及时，交易迅速!”等。拍卖交易完成后，易趣网会要求交易双方分别留下给对方的信用评价。无论赢标者还是拍卖者，其信用评价结果都可以归结为好、中或差，分别对应的信用评价值是为1，0和-1。信用评价给出以后，交易人新的信用度等于原有信用度值加上本次交易所得的信用评价值。 案例分析： 案例：易趣拍卖网(Eachnet)的网络信任机制 一、最后，交易人得到的最终信用度就等于他每次交易所得正回馈数量减去负回馈数量。根据每位注册