彭晨品牌延伸对母品牌顾客资产价值的影响研究经济管理制度学院邵景波.docVIP

哈尔滨工业大学本科毕业设计（论文 - - PAGE \* MERGEFORMAT 1- 摘 要 品牌延伸作为企业扩大经营规模的策略之一，在为企业带来巨大利益的同时也有可能会对延伸的母品牌产生风险。目前学者们对于品牌延伸对母品牌影响的研究主要是从顾客的角度出发，但是从企业角度出发研究品牌延伸对母品牌的影响同样非常重要。而顾客资产理论强调的是顾客与企业之间是维持一种互动关系。顾客资产理论的出现并兴起是营销理论研究领域的进一步扩展和深化。 本文从顾客资产的角度研究了品牌延伸后对母品牌顾客资产价值的影响，进而构建了基于品牌延伸后母品牌顾客资产价值的系统动力学模型。研究结果表明品牌延伸会对母品牌顾客资产各项驱动要素产生不同的影响，进而为企业的品牌延伸策略提供一定的理论指导意义。 关键词：品牌延伸；顾客资产；系统动力学模型 - - PAGE \* MERGEFORMAT - 1 -- Abstract The Influence Of brand Extension On The Parent Brand Customer Equity Brand Extension is one of the strategies that commonly used when the company introduces new products， it can bring huge benefits to the company while at the same time produce risks to the parent brand. Currently ，the study of impact on the parent brand mainly from the customers point of view， but from a business perspective study the impact on the parent brand extension brand is also very important.We describes the impacts of brand extension on the parent brand’s value equity， brand equity and relationship equity， and make theoretical assumptions， then construct the brand extension feedback effects model based on consumer equity. The results indicate that brand extension will bring different impacts to the drivers of the parent brand’s customer equity， and then provide theoretical implications for company’s brand extension strategies. Keywords：Brand Extension,Customer Equity,System dynamics model - PAGE \* MERGEFORMAT - PAGE \* MERGEFORMAT - 1 -- TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc2707 摘 要 PAGEREF _Toc2707 1 HYPERLINK \l _Toc12988 Abstract PAGEREF _Toc12988 II HYPERLINK \l _Toc24344 第1章 绪 论 PAGEREF _Toc24344 1 HYPERLINK \l _Toc5934 1.1问题的提出 PAGEREF _Toc5934 1 HYPERLINK \l _Toc29787 1.1.1研究的背景 PAGEREF _Toc29787 1 HYPERLINK \l _Toc21940 1.1.2研究的目的和意义 PAGEREF _Toc21940 2 HYPERLINK \l _Toc27518 1.2国内外在该方向的研究现状及分析 PAGEREF _Toc27518 2 HYPERLINK \l _Toc20303 1.2.1顾客资产国内外研究现状综述 PAGEREF _Toc20303 2 HYPERLINK \l _Toc31801 1.2.2品牌延伸国内外研究现状综述 PAGEREF _Toc3180