SZFOX家具公司营销策略研究-工商管理专业论文.docxVIP

摘 摘 要 I万方数据 I 万方数据 摘 要 随着人们生活水平的提高，工作的办公条件不断的改善。中国家具业已从手工 业发展变化为一个连续的，完整的，并初步实现机械化的重要产业。但是，近 5 万家 的中国家具企业，却大部分都是中小民营企业、产品同质化严重、厂商成本居高不下。 中国大多数中小家具制造企业对新市场条件下的营销功能认识不足，没有针对消费者 的需求，规划合理科学的营销策略，造成家具企业市场竞争的策略盲目不确定，缺乏 统一、有规划的营销策略的指导。基于此,本文以营销理论为基础对中小家具企业的 营销策略进行分析，并具体针对 SZFOX 家具公司的营销策略进行规划，对促进中小家 具企业持续健康发展具有借鉴价值。 在本文中，共有五个部分，第一章是绪论，介绍了课题的研究背景和意义，论 文的研究综述，研究思路。 第二章是本文在研究中使用的营销理论进行介绍。第三 章关于 SZFOX 家具公司的宏观营销环境分析，主要利用了 PEST 方法和波特五力模型 系统分析了家具行业宏观环境和行业环境。第四章关于 SZFOX 家具公司的微观营销环 境分析，主要内容为 SZFOX 家具公司消费行为特点的调查、企业内部资源的分析，以 及基于外部环境和内部资源对企业进行优势、劣势、机会、威胁分析。第五章是对 SZFOX 家具公司营销策略进行规划介绍了中小家具企业的现状针对其目标市场营销 策略进行了系统分析，并针对性的分析 SZFOX 家具公司的目标市场选择和市场定位策 略，规划了 SZFOX 家具公司的营销组合策略。 论文的研究目的是为了通过分析 SZFOX 家具公司的营销策略系，为中国中小企业 在激烈的市场竞争中有效科学规划自身的营销策略，并取得竞争优势提供参考和借鉴 价值。 关键词： 营销组合；市场定位；目标市场；中小家具企业 II万方数据 II 万方数据 Abstract Abstract With the improvement of peoples living standards, office and living conditions continue to ihmprove, the level of demand for the furniture market is improving. Furniture industry from the traditional handicraft, rapidly developed into a complete range of technical and artistic content continues to increase, the initial realization of the mechanized production of an important industry. However, nearly 50,000 of the Chinese furniture industry, but most of them are small and medium enterprises, product homogeneity serious, manufacturers high cost. All this shows the lack of understanding of corporate marketing function under the Chinese most of the furniture manufacturing enterprises to new market conditions, there is no need for consumers to develop a scientific and rational marketing strategy, resulting in the furniture industry market competition strategy blind uncertain, wavering , the lack of a unified, planned marketing yield guidance. Based on this, in marketing theory is based on the small furniture business marketing strategy analysis, and specific to SZFOX furniture business marketing strategy planning, to promote the sustained and healthy development of small and medium siz