S服装公司O2O电子商务模式应用研究-工商管理专业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 A Master’s Thesis in Business Administration The Resarch of O2O E-commerce Mode of S Clothing Company Candidate: Wang Chen Supervisor：Professor Xu Lijun School of Business Administration Shenyang University Jan 9, 2016 独 创 性 说 明 本人郑重声明：所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工 作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方 外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得 沈阳大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作 的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了 谢意。 签名： 日期： 关于论文使用授权的说明 本人完全了解沈阳大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校 有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论 文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。 （保密的论文在解密后应遵循此规定） 签名： 导师签名： 日期： 摘要 随着移动通讯技术的不断发展和受消费者网络购物情绪爆发式增长的影响，近几 年，消费者不约而同的开启一种“实体店试衣——网上旗舰店购买”的购买方式，严 重冲击了服装企业的线下实体店的销售收益。与此同时，一种新的电子商务模式伴随 着各种团购网的兴起而被众多消费者知晓—O2O（Online to Offline）模式。该模式把 线上虚拟营销与线下实体经营相统一、融合，实现线上线下一体化经营，给消费者提 供更加便利的购买体验，实现商家的盈利最大化。据 iiMedia Research《2015 中国“互 联网+”报告》的发布内容来看，中国在 2014 这一整年 O2O 的市场份额已经超过三 千亿元，O2O 国内的市场份额在 2015 年将达到四千亿元以上的优秀业绩。O2O 俨然 已经成为市场营销领域最为火热的词汇。2014 年，一些企业如绫致、优衣库、美特 斯邦威等代表服装行业率先试水 O2O 模式，取得不俗战绩，这让 S 公司看到了希望。 本论文从分析 S 服装公司自身营销环境入手，论证新模式的重要意义有哪几个方 面，又根据企业运营的多方面剖析出，要实现 O2O 模式运营必须具备能力，最后提 出 S 服装公司在实施 O2O 模式所存在的风险以及改进策略。最终研究得出，O2O 这 种电子商务的模式能够帮助 S 服装公司实现销售方式的创新，如果公司能够把握住机 遇，就有可能完成一次有效的转型，最终实现公司销售业绩的可持续增长。竞争的过 程中获得有利优势，促进企业的健康成长。 关键词：电子商务，O2O，S 服装公司，营销环境 I The Resarch of O2O E-commerce Mode of S Clothing Company Abstract Influence by the continuous development of mobile communication technology and perfect and consumer online shopping mood explosive growth, in recent years, consumers spontaneously open aentity shop fitting -- online flagship store to buy consumption patterns, the store of traditional garment industry suffered serious impact. At the same time, a new e-commerce model with the rise of a variety of buy network is known by many consumers - O2O （to Offline Online） model. The model of the online virtual marketing and offline entities operating under the unified, integration, the integration of online and offline business, to provide consumers with more convenient to buy experience, to achieve the max