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对买椟还珠包装设计理念解读和应用 　　摘要：通过对韩非子《买椟还珠》故事的简要分析，对其中蕴含的包装设计理念进行解读。同时借助对我国现今包装设计舍本逐末的现状揭示，分析我国现代包装设计追求奢华包装的问题。针对我国包装设计过度的问题，提出我国现代包装设计简约包装的建议。 　　关键词：《买椟还珠》；包装设计；简约包装；建议 　　中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1671―1580（2013）12―0063―02 　　随着现代社会经济的发展，我国包装业也获得了快速的发展，但是我国包装物浪费现象严重。重新审视《买椟还珠》故事，不得不承认，这个楚人还真是阴魂不散，真有魔力让更多的设计者步自己后尘。 　　一、对《买椟还珠》故事的简单介绍 　　《买椟还珠》是我国战国时期韩非著作《韩非子?外储说左上》里的一篇论述。原文是：“楚人有卖其珠于郑者，为木兰之柜，熏以桂椒，缀以珠玉，饰以玫瑰，辑以翡翠。郑人买其椟而还其珠。此可谓善卖椟矣，未可谓善鬻珠也[1]。”文章用言简意赅的笔触叙述了楚人制作了精美珠宝盒，想以此抬高珍珠的售价，结果郑人却单单买走了珠宝盒，将珍珠留给了楚人。因此，韩非子说楚人是个善卖珠宝盒的人，而不是个会推销珍珠的商人。无法推究这是不是我国最早关于包装设计的论述，但其对不厌其烦地追求奢华装饰的包装风格的批判，很值得今天的包装设计者回味。 　　二、《买椟还珠》所蕴含的包装设计理念 　　1.过度包装是舍本逐末行为 　　包装设计的目的就是为了保护产品、美化产品、促销产品，提高产品的利润。但其本质的意义还是站在产品的基础上，充当产品的配角，为展示产品的特性服务[2]。一旦包装的价值超过了产品本身，就意味着包装设计偏离了本源，朝着背离包装本质的方向发展[3]。《买椟还珠》故事中，楚人用带香味的木兰木制作成珠宝盒，用桂花和花椒等进行香薰，盒子上镶嵌上漂亮的珠玉，用玫瑰花纹做装饰，配上翡翠。文章将笔触着力在楚人粉饰珠宝盒的行径上，无非是告诉人们，多花心思在包装设计上面，会使人们将注意力集中在包装上，而忽视了对产品本身的关注，结果将导致包装背离其存在的本源。但是，企业追逐利润的本性，往往会使企业不惜血本地对产品进行包装，以此获得高额利润，从而导致包装设计不断将本源的东西从设计中剥离出来，只留下一个虚夸的外壳。也使得中国包装界在利益驱使下，逐渐丧失了正常的理智，助长了中国包装设计的奢华浮夸风。 　　2.包装设计要适当留白给产品诉求 　　《买椟还珠》故事中对楚人不善卖珠的嘲讽，也就间接告诉人们，包装设计要给产品诉求适当的“留白”，也就是说，包装设计要力求简约，方能够给予产品诉求适当的空间。简约设计是对产品本身的尊重，它可以使设计者摈弃过度包装，用尽可能简练的笔触去展现产品的外观包装，而将更多的空间留给人们去体味产品的内涵[4]。总之，通过对故事《买椟还珠》的解读，可以知悉早在2300多年前，我国的韩非就对过度包装的危害性进行了揭示，旨在告诉人们，过分注重包装设计，会使人们失去对产品本身的关注。因此，要想真正展示产品，则须借助简约的包装风格。 　　三、包装设计摒弃奢华回归简约风格的建议 　　1.包装设计要对包装价值进行定位 　　对于包装设计者来说，要想保持包装设计的简约，首先必须对包装的价值进行准确的定位。确定产品包装中所包含的包装价值之后，才能够按照比较经济的原则，对包装设计进行全面的规划，从而尽可能用最简单的包装材料、简单的设计元素，设计出大方而不失产品内涵的包装，遏制产品包装上的过度浪费现象[5]。 　　在选材上务求实用，易再生处理，造价低廉。要想达到包装选材的上述目的，可以通过以下两个途径：其一，选择低廉易再生包装材料；其二，选择价格稍高的不可再生包装材料，提高利用次数，增加其利用价值。而从我国当前来看，纸无疑是一种可再生性较强的包装材料，做好纸质包装材料的回收，就可以使其具有较高的再生价值[6]。而其他包装材料不仅不易回收，且还要耗费一笔巨额的垃圾处理费。而最重要的是，在包装设计方面，纸即使采用最简单的设计处理，也可以成为一件不凡的包装物。 　　根据包装物的价格定位，在选材上采用原浆纸作为包装材料，保证了包装物价格的低廉。由于台湾在包装设计上一般都选用原浆纸，通常都不经过漂白处理，这可以保障纸质包装的无毒无害，确保食品安全；纸质便于再生处理，有利于环境保护。更重要的是，该包装设计无图形和色彩做铺垫，节省了印刷工艺的成本；用一根简单的带子系上一个小卡片，使其整体设计上流露出一种稚拙，却又无端透出一种灵巧，不失为一简单大方的包装设计佳作。与纸质包装材料相比，普通的陶器制品虽说造价较高，但是它比纸质包装材料可重复利用的价值较高。相比较而言，陶器制品在包装设计领域也有较高的利用价值。用陶瓷制品做酱料、