浅析包装设计中文化元素.docVIP

浅析包装设计中文化元素 　　【摘 要】通过阐述文化性与包装设计的关系，试分析包装设计中的文化元素。 　　【关键词】包装设计;文化元素 　　一、文化性与包装设计的关系 　　 文化涵盖的范围非常广泛，我们可以把所有的人类创造的非自然物称为“文化”，包括人制成品、知识、信仰、道德、法律、艺术、风俗等方面创造了非人类的自然世界。设计与文化的关系是非常紧密的，不可分割的。设计其实就是指人类创造出的丰富的物质方面的财富，而文化则是设计所创造的载体，是创造的生命。这样的设计在创造人类生活的新物质的同时，其实是创造一种新的文化，这需要从文化传统，找到创建的延续基础。设计与文化的关系是非常紧密的，不可分割的。设计其实就是指人类创造出的丰富的物质方面的财富，而文化则是设计所创造的载体，是创造的生命。 　　 在包装设计中的文化，不仅仅是物质上的文化，但也并不是一个纯粹的精神上的文化。包装设计中的文化其实就是创造的物质文化再融合精神文化一起，才得以构成了自己自身独特的文化特征。所以，设计师在设计的过程当中，应该充分的考虑产品包装的文化性，包括民俗文化，消费文化以及相互之间体现的馈赠文化等等。 　　二、从包装设计中寻找文化元素 　　 包装设计是基于商品、形态特征、贮存条件、促销等属性的各种需求，从包装材料、容器造型、视觉设计到销售的一系列思考和创作的过程。在这个过程中，与周边的商业、社会、艺术、民俗、生产、综合包装领域，都充分体现了文化性。 　　 （一）民俗文化的生动性 　　 在世界上的每一个民族是由于自然条件和社会条件的制约的差异，从而构成了自己独特的语言，平时生活的习惯，思考事情的方式和对于世界的看法。从而，必然会导致各种民族文化的产生。名族文化的范围特别的广泛，而包装设计文化就是其中的一部分，所以就会不可避免的在设计中体现出民族和文化的价值，并且体现每个民族独特的性格特征。就比如德国的设计中科学性、逻辑性、精密和理性的风格的体现;意大利设计所体现的优雅与浪漫;日本的设计则反映在设计中的智能性，创新性和精致性，这是国家和文化的概念的直观的表露。中国的包装设计是追求稳定的，圆满的，喜庆的，完整的和直观的，这些特点还体现在我们民族的人们的心理。 　　 民族文化并非是一直不变的，它存在于每个时期发展之中，而他们的对立面不断更新和发展，以固定的眼光去看待民族文化，必然会使民族限于表面而失去生动性。在长期曲折发展的过程中，每个国家都会有属于自己的一系列的时代的印记。我们应该认识到在民族中的设计创新和文化传承与发展之间的关系，因为包装设计文化作为历史发展的过程，每个时代的国家文化发展的关系是一个统一的综合发展，同时也是积累与发展的结果。因此，在发展传统文化问题的处理上要用发展的眼光来对待，继承是基础、超越是发展方向、这也是设计师们应当要承担的历史责任。 　　 （二）包装设计中的消费文化 　　 正常来说，消费者购买体验的心理关注，情感和购买决策的生发有三个过程。在许多情况下，消费者的利益是无意中触发。对于大多数消费者来说，包装的外部形象是等同于产品形象的，在大致相同的质量和价格中，消费者头脑中包装生成的图像和对于包装的亲和力往往是其进行购买行为的直接原因。只有唤起消费者的兴趣和对于商品的需求才能进一步引起消费者关注，并引导消费者对其购买。因此，包装设计将按照以让消费者为之心动与目标消费者的喜好层的具体设计特点进行设计。 　　 在消费者行为和舆论的评价中使用联合采购消费品将使他们能够判断在包装上不同，如果宣传和产品在实际使用中达到一致，根据通过吸引消费者心目中宣传的自然结果体验品牌意识的声誉，从而奠定了重复消费的心理基础。如今制造商要求在包装上产生心理共鸣，设计师和消费者心理的结合。商品只有通过良好的包装设计，以把握消费文化的特点，才能更好的赢得广大消费者的青睐，满足消费者的实用和审美需求，激发和引导消费者，为了能在激烈的市场竞争中脱颖而出而要做到最好。 　　 （三）馈赠文化在包装设计中的体现 　　 在中国很长一段时间的送礼文化，它已成为沟通传统礼仪的重要组成部分。由于包装的礼品文化作为一个重要的角色，已经被赋予了不同的含义。 　　 在中国传统的礼品包装，用红纸封套是一个重要的特征，这是代表吉祥、恭喜。这种风俗一直保存到今天，这种现象反映了中国人际交往这一文化维度，世界的方式带来了强烈的正式的某些特征。虽然这是只有一个红色的纸，但它实实在在地体现了一种“礼”的意义。更重要的是，这个“礼物”符号具有明显的视觉特征，使人一目了然，一看就知道这是一个礼物用品。因此，在某种意义上，礼物本身往往是次要的，关键的是，这种形式的红包装传达的情感特征，俗话说，“礼轻情意重。”这种形式化有红纸信封的特点，从某个角度来看也反映了中国人的“面子文化”。