汉字元素在包装设计中应用.docVIP

汉字元素在包装设计中应用 　　摘 要：文字在包装设计中主要承担着信息传递和视觉美化的作用，是画面中的重要组成部分。汉字独特的造型特征及深刻的文化底蕴，成为现代创意元素之一。本文分析汉字设计在包装设计中的艺术手法，并且结合当下汉字字体设计在包装中的运用，对字体设计审美意境在包装设计中的表现进行解析，以此来说明汉字字体设计对包装设计的重要作用。 　　关键词：汉字；字体设计；包装设计；意境表达；应用 　　1 汉字设计元素的特点 　　（1）汉字的构成。古人把汉字的造字方法归纳为六种，总称“六书”，即所谓“象形、指事、会意、形声、转注、假借”。“象形”是汉字最显著的特征，但是随着时代的变迁，人们的需求改变，汉字形态摒弃了对事物的具象表达，转而使用简洁抽象的线条表现。在汉字的发展过程中，历经时代的变迁，每个时期所形成的字体形式，有着各自的艺术特征。 　　（2）汉字作为设计元素的特点及优势。汉字作为中国文化的载体，具有深刻的文化积淀。作为设计元素不仅带有民族性还具有文化的气息。汉字的表现形式并非一成不变，具有点、线、面的特征，也就是有了形状、大小等可塑造的元素。对汉字进行设计，创造出丰富的汉字个性化表现形式。汉字作为图形元素不仅具有图像表达力，还具有文字表述的属性，比单纯的图形更具有视觉表现力和冲击力。 　　2 汉字设计审美意境在包装设计中的表现 　　（1）汉字在包装中“形”与“意”的表现。汉字是一种形以感目，意以感心的文字，具有形意结合的特征。汉字与生俱来的象形特征，作为一种独特的图形化艺术表达，在包装设计中广为运用。汉字属于表意文字，往往是意寓于形。在进行汉字设计时可将文字图形化，由形传意，将心中意象的事物与文字结合运用，通过视觉化图形将其表现出来，丰富画面，增加感染力。汉字在包装中“形”与“意”的表现中，可分为两种设计手法。1）形义形象设计，是利用文字含义与图形元素的相似性把两者组合在一起，对某些笔画进行图形的替换，实现“形”和“意”的统一。例如，大大卷泡泡糖的品牌名称中，将“卷”字的下半部分结构进行了改造，结合了“卷”的字面含义与产品的造型特点，设计后的造型生动，富有童趣。2）是对文字的含义通过联想，找到与之相符的创意性元素，对文字进行设计。利用共同材质或是产品的外观特点，将有联系的元素添加到字体中，使消费者看到文字的同时能够联想到本质性的事物，引发人们的联想，丰富字体外观，增加趣味性。此类设计方法多运用于传统产品的包装设计。例如，茶叶包装，用茶叶图形元素代替文字上的某一部分，不仅明确包装产品的属性，还能带给消费者清新自然的茶韵之美。 　　（2）书法意蕴美在汉字设计中的价值体现。书法作为一种抽象的造型艺术，既有画面感又有文字的传播力。书法字体因其产生的年代不同，以及笔画结构的不同处理表现，而具有不同的韵味。在包装设计中，书法字体的选用与商品类型有着密不可分的联系。隶书与篆书，艺术风格古老，时代感强，具有装饰性色彩，多适用于高档的礼品包装设计，展现传统高雅的品质。楷书的字形结构规范、秀美，具有现代气息，多适用于家电，五金机械类以及科技含量较高，结实而精密的产品包装设计。行书的笔画随意，具有轻松、流动的特点，适用于特产以及酒类的外包装。如此类茶叶包装（图1），品牌名“铁观音”运用行书书法体，笔形自然，流畅。在文字商标下面配上了具有传统性的白描图案，使整个包装营造了一种优雅，闲情逸致的氛围。茶文化与汉字书法都是中国传统文化的代表，把两者结合在一起，使得茶品包装更具有中国文化的特色，强化了产品的文化价值。日本“清酒”包装的书法运用（图2），日本设计师在设计书法体方面，着重突出书法对整体包装的意境表现，多注重对书法字的独特表达，强化画面效果。书法元素作为包装设计中的主要元素，不同的组合、位置的排列、大小、布局等研究，组合成富有水墨色彩的抽象图形，形成极具东方风韵的包装风格。 　　（3）抽象语言在汉字设计视觉形式中的表达。汉字在漫长的演变过程中，其形体由象形特征，渐渐地转变为用抽象笔画构成的方块形视觉符号，汉字的结构、笔画有着抽象的表现力。在包装设计中，在保留文字本身识别性的基础上，对字体的结构形态以及对笔画间产生的负形图案进行思考设计，增强包装的画面效果。 　　其一，字体形态的视觉表现。在包装设计中，根据商品的属性以及包装结构对字体形态进行设计。字体的形态丰富，主要从汉字的笔形，以及字体结构等方面研究。每个汉字字体是由不同笔画构成的，每一种笔画的外形被称为笔形，不同笔形同样的结构会产生不同风格的字体。针对笔形的装饰，以下有两种方法：第一，拉长或者是缩短笔画，通过局部笔画的改造，形成视觉点吸引视线，运用于包装加强整体的感染力。例如，在优乐美品牌名设计中（图3），“优乐美”三个字的笔形圆润，具有轻松休闲的感觉。设计者把“美”