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汉字元素在茶叶包装设计中应用研究 　　【摘 要】目的：研究汉字元素在茶叶包装设计中的应用。方法：以汉字能用来记载事情，传递信息与交流感情为启示，分析了茶叶包装设计中的三个特征，探究了汉字元素如汉字图形、书法、印刷字在茶叶包装设计中的具体应用。结论：以使茶叶包装更适应人们审美的个性化和多元化的价值观，让汉字视觉元素与茶文化完美结合，并赋予现代茶叶包装恒久的生命力。 　　【关键词】汉字元素 茶叶包装 特征 应用 　　引言 　　中国汉字文化源远流长，汉字以生动的形象性展示了古代中国人对世界的认识，对自我的评价和期许，汉字的形象结构包含了中国人的思维方式、思想观念、价值认同等多方面的内容。汉字的变化是朝着三种形式发展的，即汉字图形、书法和印刷字体，而这些形式的汉字，在茶叶包装设计中最常用，尤其是书法，因其在书写过程中对汉字的结构进行长短、大小、疏密、朝揖、应接、向背、穿插等艺术化处理方式，经常被应用到茶叶包装的主体字上[1]。 　　中国是茶叶的故乡，是世界茶树的原生地。茶文化与汉字书法之间本身就有着密切的联系，汉文字中的“茶”字，通过一定的书法形式，就能表达茶叶本身的古朴典雅，含蓄深邃的传统文化内涵。 　　1 汉字与中国设计 　　“汉字是中国文化核心的核心”。这凸显的论断不仅是对中国文化特征的精炼概括，也是从汉字对中国设计规约这个角度来探讨中国设计特征的重要依凭[1]。 　　目前关于汉字与设计关系问题的研究，还主要停留在将汉字作为一种元素在设计中加以运用的层面，停留在对汉字形式进行视觉表层的再设计。如汉字在包装设计中的运用，汉字在家具、建筑、器物等设计形式上的装饰表现，字形设计在视觉传达设计中的运用等，大都偏重于对汉字字体、书体的旋转，对字形结构不同程度的改变等。 　　事实上，汉字的视觉形式只是影响中国设计风格的外在因素之一，是显性的表层因素，而汉字内在的思维规定性以及由此生发出的设计思想和方法才是影响中国设计的内在因素，虽然它们发挥的作用是隐性的，但更深刻、更重要、更持久。 　　2 汉字元素应体现茶叶包装的设计特征 　　2.1 体现民族风格，传统文化 　　中国设计以浓郁的民族风格和样式显示出不同于西方设计的面貌，尤其是茶叶的包装设计，因为茶的清香和高雅是与中华民族个性相结合，并成为刻画“中国”的重要形象。汉字本身已具备了极高的形象之美，汉字书法体包括甲骨文、篆书、隶书、草书、行书等传统形式[2]，由于民族的欣赏习惯，对传统书法体有着独特的喜好程度，利用书法体作为茶叶包装的视觉元素能体现茶文化深厚的底蕴，体现中华民族悠久的文化历史。中国书法作为一个民族符号，也代表了中国文化博大精深和民族文化的永恒魅力。 　　随着社会的进步，经济的发展，电子信息化时代的到来，商品包装技术也得到了飞速的发展，新工艺、新材料的不断出现，使得现在的茶叶包装形式呈现多样化。这样的形势下，商品要想吸引消费者眼光，其包装一定要具有自己的特色。中国书法作为汉字元素的代表，以其独特的民族魅力在包装设计中的应用已日渐广泛。随着书法自身的发展和现代科学技术的提高，书法元素在茶叶包装设计中的价值得到了一个新的升华。叶乾坤茶叶的包装设计（见图1），这个包装设计就采用纸作为茶叶包装的原始材料。配以传统书法――行草字作底稿，用“叶乾坤”三字做品牌字，极富中国文化气息，与茶文化本身特定点相一致。感觉茶郁的效果挺好的，在风格上有打破平常的样式。 　　2.2 体现人性化 　　汉字构形本身就是以人为本，整个汉字的精神是从人出发的，一切物质的存在，是从人的眼所见、耳所闻、手所触、鼻所嗅、舌所尝出发的[2]。物质创造又必须考虑为人服务，而物在使用过程中，要能够陶冶人的性情、能使人的生命精神得到愉悦和张扬。唐代诗人白居易说“感人之心。莫先乎情”。具体到商品的销售，人们购买欲望的激发和形成与情感活动紧密相连。而茶叶的包装设计除保证商品的内在质量外，还必须重视情感因素的注入。因中国人与茶的情感可追溯到5000年以前。艺术价值、文化价值和商品价值的融汇、共存与相互制约，是茶叶包装情感设计的鲜明特征，而情感设计的理论基础是人性化。人是设计构思的主要因素。 　　德国包豪斯的创始人之一纳吉曾说：“设计的目的是人，而不是产品。”寻求商品特征与顾客心理之间的相融点，进而感染消费者，情系消费者，吸引消费者。如普洱方茶的包装（见图2），普洱方茶是以晒青绿茶“滇青”为原料蒸压而成，属于绿茶紧压茶，砖片正面压印“中茶”二字（中国茶业公司之意），背面压印“普洱方茶”四个字，即现在的普洱方茶的形状。外形紧结端正，模文清晰，厚薄均匀，色泽墨绿，银毫特显，汤色黄明，滋味醇厚，香气持久，叶底嫩匀。“普洱方茶”四个字是采用老宋体，刚劲有力，还有从印有龙凤图案“茶”字，到压有“福、禄、寿、喜”的凸