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对婚庆服务业网络营销策略研究 　　【摘 要】随着社会的不断发展与进步，整个社会的婚庆需求呈现上升的趋势，在很大程度上加快婚庆服务行业的产业化发展，商机无限。信息技术加速网络时代的到来，给婚庆服务业带来新的发展机会，尤其是网络营销模式应时而生，成为影响新时期婚庆服务业发展的重要因素。因此，婚庆服务业要以网络为基础，依托网络营销，加快整个行业信息化发展速度，在根本上为其未来发展拓宽道路，实现长远、可持续发展目标。 　　【关键词】婚庆服务业；网络营销；策略 　　在社会经济的推动下，新的婚育高峰来到，为婚庆服务业的发展创造巨大商机，同时，在促进整个经济发展方面发挥不可忽视的作用。当前，婚庆服务业竞争激烈，为了在竞争中立足，获取市场份额，婚庆企业需要与时俱进，紧跟时代发展，善于发挥信息技术的优势，以网络为依托，重视网络营销模式的运用，切实提升婚庆服务水平，以便更好满足市场多元化需求，为竞争地位的获取提供保障，促进婚庆服务行业实现健康发展。 　　一、立足行业发展正确认识当前婚庆服务业发展情况 　　（一）生活水平的提升以及结婚人口的增加为婚庆行业的发展创造良好发展契机 　　对于婚庆服务业而言，其在我国尚处于快速成长期，蕴含着巨大商机。随着物质生活水平的持续提升，消费结构更显多元化，婚庆方面的需要增加，相关投入和支出都呈现扩大的趋势。另外，作为人口大国，我国每年结婚的人数也十分惊人，高达几百万人口，在此基础上，婚庆经济面临极佳的发展契机，得到全社会的关注，成为焦点行业。 　　（二）婚庆服务业自身局限性突出，亟需借助网络优势构建全新服务模式 　　立足当前婚庆行业发展实际，虽然速度较快，成果客人，但是，立足整体与全局，其局限仍比较突出。 　　具体讲，婚庆服务业具有突出的流动性，服务内容与项目彰显单一性，缺少多元化。同时，婚庆服务业的发展缺乏统一性的标准，管理监督不强，规范性亟待增强。另外，社会大众获取婚庆服务信息的渠道很有限，信息获取不及时性，存在滞后性，对整个行业的发展产生阻力。结合当下社会发展实际，婚庆服务业要想取得进一步发展，需要进行强强联合，借助信息技术强化服务模块的有机关联，形成全新的发展模式，强化信息高度分项，为可持续发展提供强大的行业支持。 　　二、基于网络信息时代背景对婚庆服务业运行及营销模式的阐述 　　（一）依托新型网络营销模式，强化市场的开拓与服务项目的调整 　　随着互联网技术在各个行业应用的增强，较大程度上加快了各行各业现代化进程，婚庆服务业也身在其中。在互联网技术的影响洗啊下，婚庆服务业拥有了新的发展手段，尤其是突破传统婚庆服务中对地域因素的限制，积极开拓更加广泛的市场，以期切实提升市场运行效果。基于此，整个婚庆服务业积极抓住契机，借助互联网技术进行网站策划与构建，同时，对内部板块进行优化与调整，结合业务需求，设置摄影、布景、礼服等多项服务，借助网络进行服务理念、产品等的宣传，为大众了解婚庆服务具体事宜提供渠道，为整个行业竞争力的提升创造良好条件。 　　（二）网络营销成本优势突出，满足多样化需求，强化竞争力的增强 　　对于营销工作而言，主要是以网络信息技术为基础，构建消费者与企业合作关系，借助合理营销战略，使得企业在概念、服务等方面实现与消费者的信息交换，从而促使消费者能够对婚庆服务项目、模式等形成深入认识，达到消费欲望的有效刺激。在这种模式的应用下，网络营销工作的核心是借助信息技术构建与消费者之间的供需关系，关注整个营销过程，强化效果的实现。。 　　1.网络营销模式是婚庆企业获取竞争地位的重要手段，代表来信息技术的优势。网络营销的优势集中体现在产品展示的及时性、支付方式的便捷性以及产品交互的实时性，同时，引领消费者的消费习惯。网络营销模式的应用促使企业更加准确地获取竞争优势，有利于推动企业稳定发展。 　　2.网络营销策略更显婚庆企业的成本优势。立足网络营销过程，婚庆企业能够直接进行消费产品与服务的展示，整个营销环节与流程被大大缩短，更显便捷性，同时，强化对营销工作的拓展，企业营销成本显著降低，为成本竞争优势的获取奠定坚实的基础， 　　3.网络营销能够从多角度满足消费者对婚庆消费的多样化需求。立足网络营销工作实践，其服务对象为消费者，个性化特征出现，全面考虑消费者的切身需求，其方案的制定要围绕客户的实际要求。为此，在网络营销背景下，婚庆服务企业与消费者之间极具默契度，前者能够提供市场所需产品，后者准确定位切身所需服务。 　　4.网络营销是提升营销成效的重要手段。网络营销手段能够最大限度发挥互联网在信息传播方面的优势，强化信息传递的多元化，促使整个营销战略不再局限于时空条件的限制，为营销工作的顺利开展提供保障。基于此，婚庆服务业要将网络营销作为新时期行业发展的主导，善于在发展中积极探索与