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广播新闻传播效果探析 　　【内容提要】广播新闻在广播节目的地位举足轻重，但是传统的编辑理念和播音风格已经不能满足时代发展及听众的需求。本文以内蒙古汉语新闻综合广播《全区新闻联播》为例，根据该节目的传播效果，探讨新闻广播在新媒体环境下出现的问题与对策。 　　【关键词】传播效果 新闻广播 编辑 播报 　　与其他媒介不同，广播只能以声音作为传播途径向受众传达广播内容及其蕴含的情感力量。而广播新闻是广播节目中的重中之重，因此，作为传统媒体的新闻广播如何在当前的新媒体环境下保持较好的传播效果，考验的就是编辑的革新力与播报的吸引力。作为内蒙古自治区广播新闻节目中具有代表性的内蒙古汉语新闻综合广播《全区新闻联播》（以下简称“《联播》”），在顺应新媒体潮流的前提下，如何将广播新闻的优势扩大，充分实现广播新闻传播效果的最大化，则是广播新闻编辑的工作重点，亦是广播新闻播报的关键。 　　内蒙古汉语新闻综合广播是内蒙古人民广播电台的骨干频率，在原频率、时间不变的基础上，新增PC端、客户端网络同时段直播，使?众在收听新闻资讯时选择更多、更灵活、更为方便。《联播》则是该频率中的精品栏目，是受众最多、竞争力最强的节目之一。在当前激烈的媒体竞争环境中，越是精品栏目，越应该寻找提升空间，以保持其影响力的稳定、增强。本文着力发现栏目的成长空间，并就此提出意见建议，尽力剔除可能影响听众接受度、满意度的不利因素，减少制约提高广播新闻优势的问题，提高收听率，实现新闻传播效果的最大化。 　　一、增强广播新闻优势 　　（一）把握广播优势才能扩大影响 　　作为信息社会的产物，以网络为代表的新媒体，因为个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等特点，其受众群体不论是从数量还是年龄跨度来看，都在不断扩大。但这并不意味着传统媒体就此消沉，作为其中一员，广播有着不可替代的传播优势。 　　伴随性：广播因其简便快捷的信息传播手段，在所有媒体中是唯一能伴随其他生产活动同时进行的“一心二用”信息获取方式，听众可以边做其他事情边收听广播，并不会影响正常的工作；动态性：晶体管的出现，使收音机从家庭的摆设变成了微型半导体和车载收音机，使听众可以随时随地收听广播；情感媒介：广播的核心是声音，而声音可以将广播内容和背后所蕴含的情感力量同时向听众传播；传播的“低成本”特点：广播作为当今最经济实惠的媒介之一，虽然单位时间内的信息量较大，但制作成本、收费标准低，对听众来说可谓是性价比最高的媒介之一。广播一直以来都有着稳定的受众群体，如：农牧民、老年人、机动车驾驶人、学生等。广播新闻应借助广播这样得天独厚的长处，来更加扩大广播新闻在受众群体中的传播优势。 　　（二）走亲民风格，巩固受众群体 　　网络等新媒体所传播的内容需要受众主动去看、去听、去读，而广播因为有主持人的声音引导，不同主持人的声音带着不同的个人情感特征，在听觉感官上会给听众带来丰富的感受，能较好的感染听众情绪，甚至达到激活各种潜在情绪的效果，并能留给听众广阔的想象空间。所以广播新闻要抓住广播这一特性，用更加“亲民”的声音吸引受众的耳朵，抓住受众的内心，才能更加适合本地区广播新闻的特点。如：7月13日的《联播》中，在9分50秒播报的题为“一带一路上的内蒙古‘脉动’”的特别报道，主持人吐字清晰，声音所带的情感细腻，整体代入感强，突出了该篇报道情景感，提及飞机轰鸣声和火车汽笛声时分别都有配音，给人以身临其境之感，足以能够吸引听众来认真聆听。 　　（三）突出民族元素，吸引外来受众 　　内蒙古自治区有着丰富的民族特色，是对外宣传内蒙古和吸引外来游客的重要元素。有着这样一个“天生”的优势不去充分利用，着实可惜。《联播》除了配合稿件、特别报道等情况才出现民族情感元素，而在其他方面，如片花、背景音乐等，很少与民族元素相融合。作为内蒙古自治区的代表性的广播新闻节目，应多与民族特色融合，选择含有鲜明民族特色的符号，如长调、马头琴音等作为片花、背景音乐的元素。对外，可以吸引外来受众，加深他们对内蒙古的印象。对内，可以增强当地受众的民族情感及文化自信，促进各民族受众的和谐发展。 　　二、实现广播新闻传播效果的最大化 　　（一）避免“填鸭式”的新闻，增加新闻的“人情味” 　　《联播》播报的内容主要有以下几个方面：本地区的重要会议、政府领导的重大活动等；相关政策、领导决策的实行效果；特殊节日、事件的特别报道等信息。以上信息虽然时效性、权威性较强，但采编人员在采编新闻信息时过于考虑新闻的宏观性而忽视了新闻的微观性。虽然突出了广播新闻的喉舌功能，但在长时间的宏观报道下，受众易产生听觉疲劳，从而导致收听效果下降。所以，在突出重点的同时，还需要照顾多方面的因素。 　　在广播新闻的传播过程中，还应必须重视新闻正确的价值观引导作用，对于