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广西农民专业合作经济组织信息传播模式研究 　　摘要近年来,广西农民专业合作经济组织采取多样化的信息传播模式传播农业信息,如收发模式、宣传扩散模式、农技110模式、农业信息网络模式、龙头企业模式和培训宣传模式。这些模式既有其可借鉴之处,又有其可讨论之点。农民专业合作经济组织如何建立有效的信息传播模式,以便更好地发挥“二传手”的作用,迫切需要解决两方面的主要问题:首先是农民专业合作经济组织自身发展所面临的问题;其次是传播什么样的农业信息以及采取怎样的信息传播渠道的问题。 　　关键词农民专业合作经济组织;信息传播模式;广西壮族自治区 　　中图分类号F306文献标识码A文章编号 1007-5739(2009)19-0379-03 　　 　　随着我国市场经济的发展,农业必然要走信息化的发展道路。而在我国农村地区目前存在着一个根本的问题就是“最后一公里”的问题,即由于主客观的原因,信息在传递给农户的过程中受阻。农民专业合作经济组织作为农村经济发展的一支重要力量,在农业信息传递的过程中,充当着“二传手”的重要作用。因此,如何建立有效的信息传播模式,充分发挥农民专业合作经济组织的重要作用,成为学者们讨论的重要课题。 　　近年来,在政府积极引导下,广西壮族自治区农民专业合作经济组织逐渐发展起来。据统计,目前广西有农民专业合作经济组织3 370多个,社员69多万人,带动非成员农户100多万户。本研究在对广西农民专业合作经济组织调查的基础上认为,目前在广西存在着3种主要形式的农民专业合组经济组织,即政府主导型、村委会主导型和村民自办型。本研究以典型案例入手,对3种不同类型农民专业合作经济组织的信息传播模式进行了深入细致地分析。 　　 　　1村委会主导型合作经济组织的信息传播模式 　　 　　广西省桂林市阳朔县白沙镇古板村委水果流通协会(主要针对金橘的产前、产中和产后的服务)作为一种以市场为导向,以村委会为主导的信息传播模式就是通过向农户及时、可靠的传送市场信息而实现了农民的增收。协会的主要领导由村委会成员担任。目前入会社员总数150人,共带动农户400户。 　　1.1协会信息传播模式分析 　　目前协会主要从事三方面的信息传播,即品种选育、管理技术(病虫害防治等)和销售。但从协会运作成效上看,该协会在金橘销售方面所取得成绩非常突出,已经建立了自己的一套销售的网络系统。在此仅对销售环节的信息传播模式进行分析。协会在整个销售过程中主要采取2种主要的信息传播模式。 　　1.1.1收―发模式。一是信息收集阶段。每年在销售季节来临之前以及整个销售的过程中,村委领导组织协会会员通过网络搜集信息,或者直接派会员驻扎到各个销售地点,搜集相关信息,近距离了解市场容量以及市场价格。二是信息反馈阶段。信息收集人员将收集到的市场信息进行必要的整理,将市场信息报送给村中信息站的信息员(村中设有专门的信息站)。三是信息发布阶段。信息员经过编辑、整理,每晚将各地金橘的价格、销售量通过电视转播的形式进行播放,以便于农民自主选择销售的方式和销售的地点。 　　1.1.2 宣传―扩散模式。在销售环节另一个主要的信息传播渠道就是宣传―扩散模式。协会分别在上海、浙江、安徽等地通过宣传广告等形式进行大量的宣传,以便吸引外地客商,而这些客商成为信息向外传播的主要渠道之一。据统计,每年有200多名客商到古板村收购金橘。 　　1.2协会主要经费来源 　　目前协会主要有以下经费来源:一是协会举办的各种事业收入,如收取技术承包费、超产提成费、咨询服务费等;二是地方财政拨款和上级适当补助拨款;三是单位、团体或个人捐赠;四是协会的会费;五是协会办公的地点-小木楼作为外地客商以及观光农业的游客居住场所,适当的收取费用,即40元/晚;六是金橘销售过程中,协会从本地经纪人、外地客商等所得到的提成,这成为目前协会主要的收入来源。 　　1.3评价 　　古板村水果流通协会,是一个典型的以村委会为主导的市场信息传播模式。其最主要的特点就在于村委会与协会在一定程度上形成了“一套人马,两个班子”,在整个信息传播的运作中,村委会领导居于组织领导地位。 　　在信息传播过程中可借鉴之处就在于:将组织传播、人际传播和大众传播相结合,并将现代化的信息传播手段-网络与本地信息传播手段-数字工作站相结合。同时,为了避免因资金缺乏而造成组织难以运行,通过自我管理、自负盈亏,寻找协会运行的资金保障,走市场化道路,使协会走上了可持续发展之路。 　　 　　2政府主导型合作经济组织的信息传播模式 　　 　　政府主导型合作经济组织指那些由政府部门,如农业局、推广站、供销社等发起筹办的农民专业合作经济组织。田东县祥周镇中平村无公害蔬菜协会是一个典型的政府主导型合作经济组织。协会具有着严格周密的管理系统,设有