广告学概论1697最全版.pptVIP

重点章节 第一章 广告概述 第三章 广告组织与运营 第四章 广告机会分析 第九章 广告媒体的运用 第十章 广告受众 第十二章 广告管理 * KUHKUK 广告的特性 广告的定义 狭义与广义 本书所有4A协会的定义都需要了解 教材对广告的定义要熟记 广告的基本特征从定义派生出来 * KUHKUK 广告活动 含义及属性 内容：组成广告活动的主要环节 参与者：产业链中各个参与主体 * KUHKUK 广告的类别 非商业：国内较国外少见 商业：各种分类方法是理解广告属性的不同层面，也是从不同参与主体的角度出发对广告的分类 * KUHKUK 广告的影响和作用 对企业 对消费者 对社会文化事业 可见广告是系统性极强的经济产业，是多方主体互动的产物 * KUHKUK 广告学与其他学科的关系 与市场营销 与新闻传播 与公共关系 互有交叉、重复的学科体系，但出发点不同，侧重点不同 社会科学本身就是共通的；在实践中更是互相支持的整体 * KUHKUK 广告组织的演变 广告代理业的出现 机能演进：演进过程是整个广告发展史的精要 广告组织的扩展 * KUHKUK 专业广告组织 定义 专业广告组织的类型：对广告公司有初步的了解 构成和职能：专业广告组织的业务部门及其职责作为重点 现代广告公司的变革与走向：比较重要 我国广告公司的发展趋势 * KUHKUK 广告主广告组织 分类 部门设置和职能 * KUHKUK 媒体广告组织 意义 职能：媒体广告组织容易忽略但是有必要知道 结构和业务流程 * KUHKUK 广告交易制度与费用 广告代理制：作为广告业漫长发展时期中主流经营模式具有重要意义 交易费用与方式：几种制度对了解广告业的实际操作非常有帮助 易货交换 * KUHKUK 广告环境 几种环境分析实际是对广告业产生影响的几个重要元素 是从宏观层面理解广告的几个观察点 * KUHKUK 消费者行为 意义 主要影响因素 购买决策：作为消费者受广告影响和作用的整个过程，几种购买方式比较重要 * KUHKUK 产品与品牌 产品含义、类别、周期：理解广告的基础 品牌含义、意义：理解广告的又一基础 品牌构建与品牌策略：放在一起加以思考，特别要结合生活中的实际品牌来理解 品牌管理 * KUHKUK 整合营销传播 理论基础 传统营销受到挑战 理论形成 含义及主要特点 消费者为中心 多种方式传播 一个声音 系统性 * KUHKUK 策划 资料库 消费者细分 接触管理 传播战略 营销目标 营销工具 营销传播战术 * KUHKUK 广告与其他传播要素的组合 直接营销 促销 公关 其他如事件营销、互动营销、隐性营销、体验式营销、病毒式营销等 * KUHKUK 广告媒体的类别和特点 大众传播媒体：四种大众传播媒体的特征，作为广告投放媒体的优势和劣势，适用产品类别 小众传播媒体：特点及举例分析 新媒体：更包括互联网Web2.0、3G手机、数字电视、移动电视等 * KUHKUK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK 广告学概论 2007年秋季 * KUHKUK 学习广告学的意义 了解广告市场的整体情况 了解广告活动的具体流程 形成现代广告观念 * KUHKUK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK MKKLL JHKJK