毕业论文《中童服装消费心理及市场策划分析》.docVIP

学号 105113 陕西国际商贸学院本科毕业论文 中童服装消费心理 及市场策划分析 二 级 学 院：时装艺术学院 专 业 名 称：服装设计与工程 学 生 姓 名：龚雪 指 导 教 师：肖红 二○一四年六月 郑 重 声 明 本人呈交的学位论文，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，所有数据、图片资料真实可靠。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。本学位论文的知识产权归属于培养单位。 本人签名： 日期： 摘 要 现如今，儿童消费市场生机勃勃，其中，中童在童装市场中占有不可忽视的地位。面对广阔的中童服装市场，很多企业或商家都想从中分一杯羹，但是不得不承认现今的中童服装市场仍存在很多问题，中童服装的产品设计问题、产品销售环节的培训缺失问题、品牌营销缺乏策略问题等，商家要如何才能能更好的经营？如何打造出自己的中童服装品牌？如何才能在中童服装市场上站稳脚跟？为了使个人或企业能更好的做好符合中童服装消费市场的营销工作，取得良好的经济效益和社会效益，首先应从中童服装市场分析及中童服装消费群体的消费心理及现状分析入手。本文针对这些问题，对中童服装市场进行分析并结合对中童的身心特征、消费特征、消费行为及市场需求等方面的分析，提出了相应的营销策略及经营管理。本文主要通过收集资料，参考文献，问卷调查，网络等方式运用文献分析法、文本细读法、比较法、综合分析法等进行研究，将中外中童服装品牌进行分析对比，得出适合中小企业发展的品牌策划方案；分析当今中童服装经营的现状，得出适合中小投资者的营销策略：在注重产品自身质量的同时也要注重产品的增值部分，运用情感营销、人性化营销等方法增加企业利润和潜在消费群。 关键词：中童；心理；市场；策略 目 录 1 引言 1.1 研究背景 …………………………………………………………………………1 1.1.1 宏观营销环境 ………………………………………………………………1 1.1.2 微观营销环境 ………………………………………………………………1 1.2 研究目的 …………………………………………………………………………2 1.3 研究意义 …………………………………………………………………………3 2 中童服装的市场现状及发展趋势 2.1 中童服装世界行业概述 ………………………………………………………4 2.1.1 国外行业现状分析 …………………………………………………………4 2.1.2 国内行业现状分析 …………………………………………………………5 2.1.3 中外中童市场比较 …………………………………………………………5 2.1.4 中童服装行业发展面临问题 ………………………………………………6 2.2 中童服装品牌营销现状 ………………………………………………………7 2.2.1 国外童装品牌营销现状分析 ………………………………………………7 2.2.2 国内童装品牌营销现状分析 ………………………………………………9 2.2.3 中外童装品牌对比 …………………………………………………………10 2.3 中童服装市场发展趋势 …………………………………………………………11 2.3.1 消费趋势 ………………………………………………………………………12 2.3.2 品牌趋势 ………………………………………………………………………13 3 中童服装市场消费需求及消费心理特征 3.1 中童服装市场消费需求特征 …………………………………………………14 3.2 中童服装消费群体的消费心理及特点 ……………………………………14 3.2.1 中童及家长审美观念 ………………………………………………………15 3.2.2 中童消费心理特征 …………………………………………………………16 3.3 中童消费行为分析 ……………………………………………………………17 3.4 中童服装消费的影响因素 ………………………………………………