正一味餐饮品牌传播推广4a正邦.pptVIP

2013年6月 整合传播推广探讨 北京市正一味快餐管理有限公司 本次提案仅作为工作方法展示 正邦始终认为 没有充分去调研以及沟通的方案 不能够最彻底的落地执行以及产生效果的推广方案 目 录 Step 1：品牌餐饮分析 —— 寻找同行业的发展态势 Step 2：正一味宣传推广诉求—— 定位正一味的宣传推广主题 Step 3：整合传播架构梳理搭建 —— 搭建立体的传播架构 Step 4：整合传播推广手段分解 ——传播推广手段解读 Step 5：正邦餐饮品牌整合推广案例 正一味宣传推广定位 正一味带给消费者如何的品牌印象，还需要给消费者建立如何的品牌印象？ 石锅拌饭 精细 冷面 传统 正宗 现代化综合基地 韩餐 整洁温馨 健康 在所有的品牌印象中，集中提炼出如下关键词： 关键词一： 韩国菜 关键词二： 石锅拌饭 关键词三： 冷面 通过以上的三点关键词，展开对于正一味传播推广主诉求的推导 韩国菜 石锅拌饭 冷面 在整个概念结合中,需要强调正一味韩国风味石锅拌饭。同时强调正一味融入本土化特色概念。 冷面更适合夏季促销推广 韩国风味石锅拌饭 锁定传播推广主题： 韩国风味石锅拌饭 对于正一味传递给消费者的品牌概念， 无论是韩国风味石锅拌饭，还是冷面 看似直接的沟通诉求， 如何能够通过最低的传播成本深入人心呢？ 整合传播架构梳理搭建 消费者购买使用流程分析图 信息触发 信息接收过程 需求映照 确认需求 信息检索 产品对比 评价评测 确认产品 发生行动 购后行为 韩国风味形成基础印象层 以石锅拌饭及冷面为特色的饮食给消费者什么印象。 给消费者一个理由来说服 其形成购买 正一味传播架构模型输出 韩国风味的 正一味/媒介传播市场 韩国风味/目标消费者 正一味是谁，他有什么与众不同之处； 韩式餐饮行业的品牌化先驱者； 韩国第一餐饮品牌的建立； 正一味不仅仅是韩国菜，更是韩国风土人情在餐饮界的诠释； 社会公共关系建设 促销后动、事件营销 正一味品牌认知的树立 双向推动 传播架构 韩国风味的 正一味/媒介传播市场 韩国风味/目标消费者 正一味是谁，他有什么与众不同之处； 韩式餐饮行业的品牌化先驱者； 韩国第一餐饮品牌的建立； 正一味不仅仅是韩国菜，更是韩国风土人情在餐饮界的诠释； 社会公共关系建设 促销后动、事件营销 正一味品牌认知的树立 双向推动 传播架构 通过媒体关系， 以官方的声音阐述正一味的品牌建设理念，形成最核心的权威社会认知——（ 专访、软广告、行业论坛等形式展开） 韩国风味的 正一味/媒介传播市场 韩国风味/目标消费者 正一味是谁，他有什么与众不同之处； 韩式餐饮行业的品牌化先驱者； 韩国第一餐饮品牌的建立； 正一味不仅仅是韩国菜，更是韩国风土人情在餐饮界的诠释； 社会公共关系建设 促销后动、事件营销 正一味品牌认知的树立 双向推动 传播架构 以立体化的传播模型支撑“韩国风味”概念的推广， 通过事件营销、促销活动等多种形式，更落地的讲餐饮、讲生活、讲品牌，更容易的让消费者正一味真正的“韩国风味”是什么。 如何传递 讲餐饮 讲品牌 韩国口味 石锅拌饭/冷面 地道韩国口味 结合正一味的品牌理念，进行传播推广的落地化，从精品餐饮属性，到品牌属性形成完美结合，诠释“韩国风情” “韩国石锅拌饭”概念诠释架构组成 “韩国石锅拌饭”概念诠释架构组成 韩菜精华 讲餐饮 讲品牌 韩国口味 石锅拌饭/冷面 地道韩国口味 如何传递 “韩国石锅拌饭”概念诠释架构组成 韩菜精华 讲餐饮 讲品牌 韩国口味 石锅拌饭/冷面 地道韩国口味 如何传递 韩菜升华 韩国风情 感性营销 讲生活 “韩国石锅拌饭”概念诠释架构组成 韩菜精华 讲餐饮 讲品牌 韩国口味 石锅拌饭/冷面 地道韩国口味 如何传递 韩菜升华 韩国风情 感性营销 讲生活 企业声音 百姓声音 媒体声音 韩国口味 讲正一味餐饮 讲正一味生活 讲正一味品牌 企业讲 讲什么 谁来讲 百姓讲 媒体讲 哪里讲 以正一味的终端店面为核心展开宣传网络 如何讲 深入传播 以主题概念进行促销； 借助店面形成分享； 引爆传播 店内形成主题促销； 事件营销挖掘话题； 基础传播 媒体会员组成品鉴会； 公关软文传递品牌； 社会化媒体 促销活动 社会公共关系 “韩国口味”概念公关策略模型 用感性的态度与受众沟通“韩国口味”；以理性的视角与受众讲述“正一味”。 概念生动化 概念落地 常规手段：节庆活动以“韩国风情”为整合概念为核心展开； 事件营销与社会话题时效性结合展开形成推广； 促销手段：与公益/节俭等热门话题为依托，展开“清凉一夏”促销； 通过团购等手段进一步诠释促销，同样依托于“韩国风情”； Pr 传播：重视软性传播，讲品牌配合促销利