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当代农村消费者新特征和拓展农村市场对策研究 　　[摘要]文章认为，我国农村是个尚待开发的潜力巨大的市场，农村消费者的消费行为具有从众性、周期性、追求实惠和炫耀性等传统特征。随着经济的发展，一些农村消费新特征也不断涌现，如消费观念趋向城市化、消费方式出现即时化、消费内容呈现多元化和消费层次更加现代化。开拓农村市场需要重视农村市场调研，拓展新型消费，优化农村信息交流平台，建立完善的营销网络和加强售前消费引导及售后服务。 　　[关键词]农村市场；消费特征；拓展对策 　　[中图分类号]F320.3 　　[文献标识码]A 　　[文章编号]1002-736X(2011)07-0105-03 　　 　　我国市场经济发展的主要矛盾是市场需求不足，其主要原因之一是人口众多的农村消费市场尚未得到充分开发。开拓农村消费市场、启动农村居民消费已成为扩大内需、拉动经济发展的重要一环(李亚娟，2010)。 　　 　　一、农村消费者的传统消费特征 　　 　　(一)从众趋同性 　　“从众”是一种比较普遍的社会心理和行为现象，通俗地解释就是“人云亦云”、“随大流”，“大家都这么认为，我也就这么认为；大家都这么做，我也就跟着这么做”。消费者行为学认为，消费者从众行为可以降低购买风险，减少购买的时间成本和经济成本，这是从众心理产生的基础。 　　相对于城市消费者而言，传统的家族文化与乡村地域文