微信营销在旅游经济中运用.docVIP

微信营销在旅游经济中运用 　　摘 要：随着我国网络经济的快速发展，网络营销越来越受到重视。微信营销作为网络营销的重要组成部分，在移动终端的应用越来越广泛的大背景下得到了更加有效的应用，特别是对于旅游经济来说，大力推动微信营销更具有重要价值。但当前微信营销在旅游经济中的应用仍然不尽如人意，需要引起重视。对微信营销在旅游经济中的运用问题进行深入的分析和研究，首先简要分析微信营销在旅游经济中的应用价值，在此基础上分析当前微信营销在旅游经济运用过程中存在的突出问题，最后就如何更好地在旅游经济中运用微信营销提出一些思路和想法，以期为促进微信营销在旅游经济中运用的科学性、系统性以及效能性提供参考。 　　关键词：微信营销；旅游经济；运用模式 　　中图分类号：F590 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）33-0165-02 　　微信营销是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，该账号与QQ账号互通，通过公众号，商家可在微信平台上实现与特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位?贤ā⒒ザ?，形成了一种线上线下微信互动营销方式。微信营销属于网络营销范畴，特别是在当前我国大力发展网络经济以及推动“互联网+”战略的大背景下，伴随着“粉丝经济”的扑面而来，使其具有很强的吸引力和影响力。旅游经济是我国经济的重要组成部分，我国大力推动旅游经济发展，而旅游经济与每个人息息相关。在人们收入水平不断提高的情况下，旅游经济得到了快速发展，如何将旅游经济与微信营销紧密结合起来，应当引起旅游经济相关方面的高度重视。只有这样，才能使旅游经济朝着“互联网+旅游”的方向发展，进而使旅游经济呈现出良好的发展态势。 　　一、微信营销在旅游经济中的作用 　　微信营销作为一种重要的网络营销模式，在旅游经济中的运用具有十分重要的价值，突出表现在三个方面。 　　一是有利于扩大旅游经济的影响力。这主要是由于微信营销具有重要的宣传价值，特别是随着人们对移动终端拥有数量的不断扩大，微信营销能够通过自身的营销平台扩大影响力。比如对于一个旅游景点来说，通过微信营销，能够进行有效的宣传，进而使广大旅游爱好者能够了解这个旅游景点，产生旅游的冲动。因而对于旅游经济来说，通过微信营销，能够使旅游经济的影响力得到进一步扩大，这也是微信营销的重要作用。 　　二是有利于培养旅游爱好者的消费习惯。在旅游经济当中更好地运用微信营销，能够使旅游爱好者拥有良好的消费习惯，这其中最为重要的就是上网已经成为人们的一种习惯，而“网络消费”也已经成为一种时尚。在旅游经济中更好地运用微信营销，可以培养旅游爱好者通过网络进行旅游消费的习惯。比如，“去哪儿”网通过建立自己的微信营销平台，并且专注于微信营销，建立了较好的旅游爱好者消费平台，粉丝数量不断扩大，使很多旅游爱好者通过“去哪儿”网的微信平台进行旅游消费。 　　三是有利于不断健全旅游经济营销体系。随着网络经济的快速发展，旅游经济必须也要朝着“互联网+旅游”的方向发展。而微信营销则是网络营销的重要组成部分，同时也是推动旅游经济向“粉丝经济”发展的重要平台，因而微信营销可以使旅游经济的营销体系更加完善。除了自身的“线下”营销体系之外，微信营销完全可以成为“线下”营销体系的重要组成部分，而且也将发挥越来越重要的作用。 　　二、微信营销在旅游经济中运用存在的问题 　　尽管从总体上来看，我国微信营销已经成为旅游经济营销体系当中不可或缺的重要组成部分，而且也发挥了重要的作用。但微信营销由于具有很强的特点和开放性，因而我国旅游经济在运用微信营销方面还存在一些不容忽视的问题，需要引起重视。深入分析微信营销在旅游经济中运用存在的问题，突出表现在四个方面。 　　一是微信营销团队不够完善。开展微信营销，最为重要的就是要有健全和完善的营销体系，组建专门的营销团队。但从当前我国旅游经营运用微信营销的整体情况来看，一些与旅游经济相关的方面还没有高度重视微信营销团队建设，导致微信营销无法取得实实在在的成效。比如，目前一些旅行社尽管也将微信营销纳入到营销体系当中，而且还建立了自己的微信营销平台，但在微信营销团队建设方面不尽如人意。这其中最为重要的原因就是一些旅行社只是将微信营销作为一种“跟风”，必然导致微信营销出现问题。 　　二是微信营销缺乏互动机制。对于微信营销来说，最为重要的就是要与粉丝进行互动，只有这样，才能提高粉丝的忠诚度。但从当前我国旅游经济运用微信营销的实际情况来看，最为薄弱的环节就是互动环节，由于缺乏与粉丝的有效互动，导致微信营销不仅没有取得实效，反而屡屡受到粉丝的质疑。比如，某旅游局开通了微信平台，主要是通过微信平台对地方旅游经济进行宣传，同时也开通了互动板块，有很多旅游消费者询问一些问题，同时也有一些针对旅游方面的投诉，但该微信平台不仅没