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微信营销在服装业应用分析 　　【摘 要】近年来，随着科技不断的发展，营销模式也在不断的更新，微信营销是网络经济时代企业对营销模式的创新，是伴随着微信的火热产生的一种网络营销模式。但是微信营销在发展过程中也存在互动性差，用户感知度低，信息轰炸、客户隐私安全受到威胁等问题。通过加强微信平台的建设，创新沟通策略，合理利用公众号等策略使微信营销在服装业发挥更有效的作用，实现微信营销与实体店的完美结合，让服装品牌能够在微信这个平台上得到进一步的发展。 　　【关键词】微信营销;服装业;微信公众平台 　　 随着技术迅猛的发展，互联网技术使人们的日常生活和各种交易活动与网络更加密切，网络营销对服装业也发挥着越来越重要的作用，网络营销最大胆的一种创新是微信营销，在这样的背景下，传统的服装业的营销模式已经不适应现代市场经济发展的需要，为使服装业成功渡过困境，必须运用新的营销手段，微信营销凭借其独特的营销模式和自身的优势已经被众多商家应用，并取得了显著效果。因此，我国的服装业也顺应潮流，将微信营销列入服装营销之中，为客户创造价值，从而树立良好的服装品牌形象，推动我国服装业的发展。 　　一、简述微信营销 　　 微信营销是网络经济时代的一种新的产物，即企业在微信公众品台开通自己的官方微信账号并通过此平台获得认证，然后将企业的产品、品牌以及企业文化等在此平台上进行推广创新，同时可以与客户的进行更快捷的交流，最终实现以低成本获得高营销回报的过程。 　　 （一）微信营销的模式 　　 微信营销有多种模式，但最主要有四种模式：1.互动营销式。主要是微信公众平台;2.O2O折扣式。通过扫描二维码获取商品信息;3.品牌活动式。商家通过漂流瓶传递商品的信息，以便更多的人接收，扩展用户群;4.社交分享式。微信中有朋友圈、第三方应用的功能，使用此功能让更多的朋友了解产品的相关的信息;4.草根广告式。微信将会根据用户所在的位置找到附近与此用户同样开启本功能的人，以此来推广自己的产品，增加广告的知名度。商家可以利用这些模式来提高产品知名度，树立商品良好的形象。 　　 （二）微信营销的积极影响 　　 微信软件被推出后，得到了广大用户的支持，同时也被许多的商家运用到营销策略中，可见微信营销在网络营销中有很多的优势。 　　 1.查找快，具有较高的精确度 　　 微信营销能够精准的查询到目标顾客，以便快速的获得并读取信息。企业一般不通过微信公众平台向用户发送一些垃圾和无用的信息来骚扰用户，而是为他们提供高质量的服务。同时，微信公众账号可以通过后台对用户进行分组，这样在推送消息时具有针对性，实现精准营销。 　　 2.互动性强，有利于营销活动的开展 　　 通过微信公众平台，便于用户和商家之间，用户与用户之间的互动。微信通过语音，文字发送消息。公众账号可以群发语音、图片、文字，视频等方式对企业的文化，产品，品牌等进行推广，方便与消费者进一步的交流沟通，拉近与用户间的距离。 　　 3.微信的“病毒式”营销 　　 “病毒式”营销 （viral marketing 也可称为病毒式营销）是通过用户的口碑宣传，使得信息借助网络传播的快捷性像病毒一样利用快速复制的方式向数以万计的用户传播和扩散。微信通过庞大的朋友圈体系快速的传播推广产品。通过这种口碑式的传播方式，能快速的获得用户的接受和认可。“病毒式”传播是以信任和诚信为基础来获得用户的认可，通过消费者来传播和推广，从而得到消费者的信赖。 　　二、中国服装业的发展现状分析 　　 中国是人口庞大的发展中国家，数以万计的人口对服装有很大的需求量。但就目前来看，中国的服装行业发展的并不顺利，仍处在落后的位置，主要有以下表现： 　　 首先，中国的服装产业分布不均匀，比款式，拼价格是企业之间主要的竞争方向。在国际服装的舞台上，中国缺乏真正的国际知名品牌。从目前来看中国的服装行业的知名品牌存在偏差，稍微具有国际竞争力的品牌主要有男装、羽绒服和休闲服，而女装却没有一点竞争力。 　　 其次，库存压力大，产品积压是中国服装业的普遍问题。服装具有季节性，服装产品更新的速度令人咋舌。这将导致服装库存的积压，如果不能及时处理，库存的产品价值就会逐渐降低，将会影响产品的品牌形象。 　　 再次，中国服装的款式比较落后。高档的服装不但料质优良，款式也占很大的比重。由于落后的服装设计水平，中国的服装产业风格也不能独树一帜，单单一味的模仿，抄袭，缺乏创新能力，无法带领中国服装走出世界，这就导致了外国服装品牌的侵入，在中国服装市场上迅速蔓延开来。例如在服装市场上，韩国的服装款式占据很大的市场。服装店里挂满了以韩服为样式的服装，韩服的款式已成为我国服装款式的样本，以至于我国的服装业缺乏创新，在国际上没有一席之地。 　　 最后，我国的服装行业专业人