nokia音乐手机广告策划书ja1a8uwd.docVIP

PAGE NOKIA?音乐手机广?告策划书 小组成员：黄冬冬 李向为 目录 一．前言……………………………………………………………………………P3 二．内容提要……………………………………………………………………P3 三．市场环境分?析…………………………………………………..…P3 （一）音乐手机市?场状况………………………………………………………….P3 （二）音乐手机市?场竞争………………………………………………………….P4 （三）诺基亚：音乐手机保?卫战………………………………………………….P5 四．营销提案…………………………………………………………………...P6 五．创意设计提?案……………………………………………………………..P7 六、媒体提案………………………………………..…………………………..P9 七、广告预算…………………………………………………………………….P9 NOKIA?音乐手机广?告策划书 一．前言 ?伴随着多功?能手机在市?场上的推广?，音乐手机应?运而生，成为成熟市?场的新生产?物以及市场?利润增长点?，同时也是继?百万像素手?机后的市场?新宠。对音乐手机?后市的看好?以及较大的?市场利润空?间使得诸多?手机厂商在?此领域展开?角逐，而消费者对?音乐手机的?关注，在一定程度?上催生了音?乐手机在市?场上的繁荣?。而诺基亚作?为手机行业?的佼佼者，当然不会放?过任何一个?发展的机会?，一场轰轰烈?烈的音乐手?机保卫战就?此展开。 二．内容提要 诺基亚是移?动通信的全?球领先者，推动着更广?阔的移动性?行业持续发?展。诺基亚致力?于提供易用?和创新的产?品，包括移动电?话、图像、游戏、媒体以及面?向移动网络?运营商和企?业用户的解?决方案，从而丰富人?们的生活，提升其工作?效率。诺基亚股票?在全球五个?主要证券市?场上市，股东遍布世?界各地。 　　秉承“携手同行，共创未来”的宗旨，诺基亚和本?地合作伙伴?一起打造在?中国长期发?展的道路，并致力于成?为最佳的合?作伙伴。从二十世纪?五十年代起?，诺基亚就与?中国建立了?贸易关系。1985年?，诺基亚在北?京开设了第?一家办事处?，开始了在华?的初期发展?阶段；90年代中?期，诺基亚通过?在中国建立?合资企业，实现本地化?生产，并逐步将其?发展成为诺?基亚全球主?要的生产基?地；进入新世纪?，诺基亚通过?加强与中国?在最新的通?信技术领域?的密切合作?，深入参与中?国信息产业?的发展，并进一步将?中国打造成?为诺基亚全?球的研发和?人才基地。 虽然诺基亚?在中国已经?有很大的影?响力了，但是在音乐?手机这方面?，诺基亚却落?后于诸如索?爱，LG，MOTO等?竞争对手，而现在，音乐手机市?场的快速升?温充分表明?，音乐手机正?在成为移动?音乐市场的?主力军。所以如何使?诺基亚音乐?手机能在市?场上占得一?席之地，甚至是可以?超过其他的?竞争对手，成为音乐手?机的领军者?，这是本策划?的主要目的?。我们力求通?过广告宣传?，大范围地去?介绍诺基亚?全新系列音?乐手机，同时向消费?者灌输一种?概念：音乐，让我说… 三．市场环境分?析 （一）音乐手机市?场状况 1、?音乐手机市?场潜力巨大?，但目前市场?开发不足。 ??????? 部分厂商的?观望以及市?场上产品的?不丰富，使得目前音?乐手机在市?场上处于酝?酿的状态，市场规模不?大，但其在市场?上的发展潜?力较大。从已经上市?的145款?机型来看，其中不乏大?量成熟的、性能稳定的?商业化产品?；技术上，在上游部件?厂商、软件厂商和?部分手机厂?商的共同努?力下，已逐步攻克?了由融合带?来的操作复?杂、存储容量有?限、电池续航能?力差、音质音效不?好等技术细?节问题，音乐手机产?品正朝着性?能完善和技?术成熟的方?向发展；在产品价格?上，受产品成本?和厂商定价?策略影响所?造成的高价?格也已有所?改善。此外，在市场的高?度关注、产品制造商?供给力量的?推动以及消?费者有效需?求的多重作?用下，音乐手机市?场必将迎来?高速成长。?? 2、多种手机形?态并行发展?，音乐手机将?超过拍照手?机。 ??????? 虽然音乐手?机大有超过?智能手机等?不同形态手?机的势头，在市场上大?行其道。但由于不同?的产品定位?以及市场多?元化需求，使得音乐手?机、智能手机、游戏手机等?能够在市场?上处于并行?不悖的状态?。但同拍照手?机相比，音乐手机优?势明显，且将会比拍?照手机更受?市场欢迎。其主要原因?为：拍照手机的?市场发展、普及、产品的广泛?应用，尤其在实用?领域需要配?套产业如即?时打印等方?面的支持，但音乐手机?作为娱乐性?更强的产品?类型，其实用价值?更容易体现?，这是音乐手?机与拍照手?机