品牌战略 从传统商业到现代物流.pdfVIP

维普资讯 市场 管理 摘 要 ：随着市场取向改革的深化 ，以高端市场 么现代物流则是高端市场组织形式的代表。高端市场是 组织形式为代表的现代物流异军突起。适应这一变 在一定历史阶段和经济条件下顺应和代表先进生产力 化，一方面，市场经营主体要应用现代信息技术 ．努力 发展要求的市场组织形式，包含三个方面的基本要素 ： 开发高端产品和高端市场；另一方面，政府及其市场 一 是品质优 良的市场交易客体 (商品或服务)，二是安全 监管部 门要应用现代信息技术，建立健全市场监管服 快捷的市场交易方式 (交割结算)，三是先进优越的市场 组织形式 (营销体制)。高端市场是三者的有机结合，具 务信息化体系，促进高端市场的健康发展。 有鲜明的时代特点。如果说发展低端市场更多的是量的 关键词 ：现代物流 高端市场 现代信息技术 扩张，那么发展高端市场则是质的飞跃。目前的高端市 场，大致有 以下几种主要的流通方式：一是连锁经营。总 店通过对若干零售企业实行集中采购、分散销售 、规范 在市场经济的基本框架内，市场供求关系是最重 化经营，从而实现规模经济效益的一种集团式现代流通 要的经济关系，而市场客体又是市场交换关系的物质 方式。主要有直营连锁、特许连锁、自由连锁等类型。统 载体。从市场客体的属性来看，市场可划分为商品市 一 采购、统一配送、统一标识 、统一经营方针 、统一服务 场 、服务市场和资本市场三个基本的大类。商品市场反 规范和统一销售价格等是连锁经营的基本规范和内在 映的是具体的物 (能够满足人们物质文化生产生活需 要求 ；二是专业市场，通过将不同的经营者聚集在专门 要的物质体)与一般等价物(货币)的交换关系；服务市 的交易场所 ，以批发为主经营相同或相近的大宗商品 场反映的是一定的行为 (能够满足人们物质文化生产 (服务)的集群式现代流通方式；三是电子商务 ，通过电 生活需要的活劳动)与一般等价物 (货币)的交换关系 ； 子信息互联网络系统实现商品交易，包括原材料查询、 资本市场反映的是特定的价值凭证 (能够产生预期价 采购、产品展示、订购到出品、储运以及电子支付等 ，即 值增量的债权 、股权 、产权等)与一般等价物 (货币)的 用电子方式进行商务数据交换和开展商务活动的现代 交换关系。从市场运行的层面来看，市场可划分为低端 流通方式；四是现代物流，通过现代技术管理手段对商 市场、中端市场和高端市场三个层次。毫无疑问，高端 品、服务或相关信息从起源地到消费地发生有效率有效 市场是市场发展的风向标。 益的流动和储存而进行计划 、执行和控制 ，以满足顾客 改革开放二十多年来，各类市场的