琼北过大年,五吧闹新春策划方案110.pptVIP

会中高潮 会后传播 当天参与推介会的到场媒体记者发布新闻稿后，随着纸媒与网络的交叉传播，会形成一个短暂的高潮。 全方位、立体式、细水长流式多媒体传播 会前预热 现在距离推介会的召开只有不到一礼拜的时间了，所以会前预热只能采取“短、平、快”的策略，通过短信群发、微博/论坛发帖、公交车电视广告等方式可以快速、高效、低成本地达到传播目的。 传播方式： 立体传播 利用报纸、网络、户外、电梯框架媒体等资源，持续保持活动热度 新闻报道（政府发函要求各媒体积极报道） 通过多角度新闻/软文报道，从高端拉动活动人气。 推广策略： 平面媒体 电视媒体 广播媒体 网络媒体 南国报、特区报、国际旅游岛报、海南日报、海口晚报等媒体 海南电视台各频道 海口电视台个频道 旅游卫视 海南交通台 音乐945 Music radio 海南在线、天涯社区、南海网、携程、去哪儿、人民网海南视窗等 媒体策略： 媒体策略： 互联网传播 电子商务 SEM SNS营销 门户网站软新闻 其他推广方式 淘宝天猫商城开设火山口公园旗舰店 搜索引擎营销 互动营销、口碑营销 软文报道，保持活动热度 数据库营销/移动互联网营销 淘宝直通车、淘宝搜索优化、淘宝客、淘宝联盟广告、淘宝钻展等淘宝站内推广 针对百度、谷歌、soso、必应等进行优化和推广 微博、论坛社区、qq空间、qq群推广 在腾讯、新浪、搜狐、网易等门户网站发布软文 邮件营销、qq、阿里旺旺等聊天工具群发、手机短信、移动互联网广告联盟推广等 线下广告 楼宇电梯广告 杂志媒体 宣传单张 楼宇电梯广告 杂志媒体软文报道和硬广支持 在解放西、明珠、国贸等人流集中地派发 海口动感传媒电梯广告，在广告中植入二维码，消费者用手机扫描即刻进入火山口天猫商城 《中国国家地理》《时尚旅游》《旅行家》《城市画报》等杂志 请学生去传播推广 媒体类型 媒体单位 主题 形式 时间 备注 短信群发 广告公司 五吧闹新春活动信息 短信 1月15日—16日 公交车电视广告 海口公交公司 视频广告 1月15日起持续3个月投放 报纸 海南日报、海口晚报、南国都市报、海南特区报、国际旅游岛报 2014琼北过大年之“火山养生游，五吧闹新春”盛大启幕 新闻消息 1月18日 ? “火山养生游，五吧闹新春”启幕当天受热捧 新闻消息 1月22日 ? “火山养生游，五吧闹新春”带火琼北旅游 新闻消息 1月27日 ? 广播 海南交通广播电台、音乐945、music radio 电台广告 1月18日之后，持续投放半年 ? 线下 动感传媒电梯广告 视频广告 1月18日之后，持续投放半年 ? 《中国国家地理》《时尚旅游》《旅行家》《城市画报》 硬广 每季度选择一家杂志投放一次广告 宣传单张、册子 街头发放单页、册子等宣传物料 1月18日之后的每个周末，持续一年 媒介计划 媒体类型 媒体单位 主题 形式 时间 备注 电视 海南电视台、海口电视台 2014琼北过大年之“火山养生游，五吧闹新春”盛大启幕、琼北过大年“火山养生游，五吧闹新春”倍受游客追捧 新闻、活动报道 1月18日、春节期间 ? 网络 ? 新浪微博、腾讯微博、qq空间、qq群、搜索引擎推广、淘宝天猫开设火山口公园旗舰店、新浪、网易、海南在线等门户网站有关活动新闻持续更新 发帖内容由简单提疑问到深入畅谈旅游体验观感等，以网友、局外人的身份表达对活动的支持和喜爱程度，吸引更多的人参与到琼北旅游和火山口公园的活动中 请微博大V、意见领袖、水军等发帖热炒，发帖发图 1月18日起持续一整年的线上推广 ? 天涯社区、猫扑论坛、在“南海网”、“海南在线”、“人民网海南视窗”、“中新海南网”、“新浪”、“21cn” ? 媒介计划 谢谢观赏 推介会主体策划 传播推广策略 目录 推介会主体策划 会议流程 活动介绍、领导发言、答记者问、文艺表演等 会场布置 会场布置效果图 活动概述 琼北过大年“火山养生游，五吧闹新春”推介会要素介绍 推介会主体策划 传播预热 会议现场 媒体采访 会后传播 媒体推介会前后造势流程 2014年1月17日 200 人 为“琼北过大年，五吧闹新春”活动造势，通过新闻媒体的传播，扩大活动的影响力，让更多岛外游客和本地市民春节期间到到火山口公园旅游和到琼北过大年。 为未来筹备“火山口公园·中国老年人高峰论坛”引言纳谏，积累资源 推介会活动方案 会议时间 会议地点 海口火山口公园山脚小广场 会议形式 参会人员 活动介绍+问答环节+文艺表演 发布会目的 活动主题： 琼北过大年之“火山养生游，五吧过大年” 活动地点: 火山口公园山脚小广场 活动时间: 2014年1月17日16：00～18：00老同志茶话会 19:30—21:00媒体推介会 活