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我国数字学术期刊传播中存在问题及对策 　　数字学术期刊是数字出版产业中发展速度较快、市场需求迫切的新型出版方式，但目前我国数字学术期刊在传播中受到诸多困扰，有关传播的起点、通道、终点等方面都需要建立新的传播理念。这些深层次的变革既是时代发展的需要，也是数字学术期刊自身完善的需要，适时改进有利于优化传播效果、提高传播效率。 　　数字；学术期刊；传播 问题；对策 　　 　　数字学术期刊的传播主要包含几个要素：学术资源、出版者、检索导航、读者、技术因子、反馈[1]。数字学术期刊资源经出版者搜集整理，通过公益性和商业性两条通道进入传播渠道，再经检索导航到达读者。目前，我国数字学术期刊在以上传播过程中存在诸多问题，并影响到传播效果及今后发展，亟待改进。 　　 　　1#8195;存在的问题 　　 　　1.1#8195;起点―出版者 　　在数字学术期刊出版市场，随着兼并购买等商业行为的出现，出版商利用捆绑销售的营销策略将小型出版者挤出市场，学术期刊集中在少数大型商业出版机构。许多学会、协会都采取与这些出版商合作的方式，将期刊的制作、营销委托给出版商，商业出版机构牢牢控制学术期刊出版市场的定价，这种方式提高了商业出版机构垄断市场的能力。目前商业出版者在市场运作中，数字期刊的前期开发投资较大、开发成本高，商业出版者出版的学术期刊平均价格是协会、学会版的4到6倍，一些大型学术期刊数据库的定购价格更昂贵，许多经费不足的中小型图书馆望而却步，这些都束缚和影响了数字学术期刊的发展繁荣。 　　1.2#8195;通道―信息服务 　　（1）技术性和完整性 　　由于受多媒体和数字技术等的影响，我国数字学术期刊在期刊格式化、标准化、图形存储、高分辨率图像显示、信息通道传递速率等方面都存在问题。数字学术期刊超文本链接层次不深、范围不广、项目不多，表现在以下环节：期刊主页―题目―文章、文章与文章、不同文章的相同主题、文章与相关媒体资料或相关网站，这些都影响了数字学术期刊诸多功能的正常发挥；各类大型数据库的文章格式不同，目前较多使用的格式有caj、pdf、kh、nh等，读者往往需要下载多个阅读器才能使用下载文章，这对数字学术期刊的传播和使用造成很大困扰和不便；数字学术期刊的文章缺乏完整性，网文由目次、文摘、全文三部分组成，其中全文上网涉及编辑部自身利益及作者著作权，为保护知识产权，许多数字学术期刊只将部分或极少部分期刊内容免费上网，因此读者无法完整浏览全文。 　　（2）信息服务 　　首先，数字出版的优势是提供个性化、专业化的资源增值服务，而这正是国内数字学术期刊所缺乏的。许多数字学术期刊为节约资金，选择加入大型权威期刊数字中心，这些中心集合容纳了大多数国内学术期刊，实现了网上期刊集团化运作。而加入的期刊又受此限制，在网页内容及栏目设置上形式单一、千篇一律，一般只提供目次和内容摘要，偶尔有编读往来、作者论坛和投稿须知，有些期刊连订阅或文章索取方式等基本服务都没有，更未涉及数字公共服务和友情链接，只在开办网页时填上基础内容，而无法提供后续服务。一些采取自办网站形式的期刊编辑部自主权限大，在自己的主页上设置读者信箱、征稿启事、期刊征订及特色专栏，树立了品牌形象。但也有少数期刊上网，或受编辑部能力、人员限制，或考虑纸质文本发行量，在管理、运营中，只有期刊简单介绍，没有充分利用这一平台宣传刊物。 　　其次，学术期刊数字版的交互性为编者、读者、作者开辟了广阔的交流空间，而目前这种交互服务乏善可陈。主要表现在期刊主页所含功能较少，缺乏作者、读者、出版者之间直接沟通的窗口，缺乏个性化服务栏目，缺乏报道最新科研成果和学术动态的信息栏，没有设立收集读者意见和需求的电子邮箱等。 　　再者，学术期刊数字化的最终目的是进行国际学术交流，而国内数字学术期刊缺乏国际性服务，大多只提供中文服务。而国际数字期刊虽是英文出版，却专门针对中国读者设立了中文版。如美国著名学术期刊《科学》，其中文网站涵盖内容相当丰富。面向国内的《科学》杂志电子版，每周内容更新，通过作者、关键词、自由词可以检索全文并阅览1995年后《科学》的所有文章。 　　1.3#8195;终点―读者用户 　　数字学术期刊的传播终点读者服务也存在问题。首先，长期以来，读者与纸质文献为伴，形成了根深蒂固的阅读观念和习惯，难以适应以计算机数字为依托的新型数字学术期刊。传统阅读适合于抽象、理性、逻辑、深度思维，而数字阅读则侧重于形象、感性、随机和浅层思维。而专业知识含量颇高的学术期刊需要反复阅读甚至批注，长时间面对电脑阅读思考容易疲乏劳累，因此许多人选择将数字文本下载甚至打印成纸质文本反复阅读并留存查询[2]。 　　其次是数字技术及网费。数字学术期刊的阅读和应用需将数字化期刊信息还原为文字信息进行，这要借助计