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我国视频网站自制节目发展浅析 　　摘 要 随着互联网产业的繁荣，我国视频网站行业迎来了发展的高峰期。但在发展过程中，这一行业也暴露出了许多新问题。总体来看，视频网站开始进入大幅度的调整和整合阶段。 　　关键词 视频网站；自制节目；策略 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）21-0089-03 　　1 视频网站自制节目 　　1.1 我国视频网站自制节目概述 　　近几年来，伴随互联网产业的发展，传统媒体势微，网络媒体后来居上，势头迅猛，其中视频网站以其独有的优势从传统电视媒体分流了大批受众。尤其是许多视频网站推出的自制节目，获得了极高的关注度和点击量，这也成为视频网站获利的关键力量。 　　视频网站最早是指在完善的技术平台支持下，让互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品的网络媒体。视频网站是指在完善的技术平台支持下，让互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品。除了传统的对视频网站的理解外，这些年来，无论是P2P直播网站、BT下载站，还是本地视频播放软件，还会向影视点播扩展作为自己的一块战略要地。我国较为成功的视频网站如爱奇艺、土豆网、乐视网等。 　　2005年，YouTube作为第一家允许受众自行上传视频进行分享的网站迅速走红。我国的视频网站发展也受到了影响。早期的诸如后舍男生在网上上传自己的原创视频，获得了热烈反响，这使得原创视频在网络上开始流行起来，而后不久视频网站自制节目便如雨后春笋般迅速发展起来。 　　由于视频网站自制节目是由视频网站自主策划、制作、发布并拥有独家版权，因此每个节目都有较强的独立性和排他性。这也成为各大网站的重要盈利点。 　　1.2 我国视频网站自制节目的发展现状 　　2010年，随着正版影视版权费的高涨，我国视频网站原本的盈利点流失，同时网站同质化现象严重。由筷子兄弟执导的《老男孩》在优酷网正式上线，短短4天点击量突破225万，视频网站自制节目进入人们的视野。随后，各大视频网站也纷纷效仿。优酷网推出《静观财经界》《万万没想到》《暴走大事件》等一系列自制节目，搜狐视频的《?潘磕惺俊贰段业那叭问羌?品》，爱奇艺的《奇葩说》等一系列自制节目。6年间，自制节目在内容制作和数量上都已经得到了长足的发展。 　　2012年国家广电总局“限娱令”在严苛地束缚了传统电视媒体的同时也给视频网站提供了发展的机会，在更为宽松的发展环境中，自制节目快速崛起，吸引了大量的年轻观众群体，为自身培养了大批忠实用户。 　　我国视频网站在逐步走向成熟的过程中，开始向各大电视台、影视公司购买正版的电视节目，但是视频网站本身原创的热播资源并不多，也导致了很多视频网站内容上的同质化。同时影视剧高昂的版权费让还处于投资阶段的视频网站不堪负重，而自制节目的成本较低。同时，利用网络优势对受众需求进行数据分析，有利于节目的精准传播。为了能够吸引更多的受众，进行差异化的发展，培养更多忠实用户制作自制节目成为必然选择。 　　2 我国视频网站自制节目发展的特征 　　目前，互联网繁荣发展的大背景下，网络媒体的优势凸显，自制节目的发展的势头强劲。笔者通过对多档节目的分析，对我国视频网站自制节目发展过程中的特征经验进行了总结。 　　2.1 节目内容差异化 　　在当前节目数量众多竞争激烈的情况下，节目内容上的同质化会令受众产生审美疲劳，失去收看兴趣。因此，节目内容的差异化成为视频网站自制节目的一大优势。 　　自制节目在内容制作上应该进行分类。如《奇葩说》这类脱口秀节目适合于普通大众观看，而《晓松奇谈》这样的脱口秀就适合于具备一定文化底蕴，且对历史知识感兴趣的人观看。同时，差异化还体现在每个自制节目都拥有自己的特色，别人难以模仿，例如，《万万没想到》的“冷吐槽”，《我的前任是极品》的节目定位是其他节目难以复制模仿的。节目内容的差异化满足了不同受众的各种需求，让自制节目获得了更多受众，使得自制节目快速发展起来。 　　2.2 编辑制作专业化 　　与早期自制节目的粗糙制作相比，如今的自制节目在编辑制作上更加精良专业。自制节目引进了大量从传统媒体转投来的专业制作团队，这大大提升了自制节目的质量。如率先实现综艺节目天天播的爱奇艺推出的《奇葩说》《笑霸来了》、优酷的《侣行》等在制作方面与电视台的节目制作相比毫不逊色，甚至还更为精良。同时，在节目内容制作中，节目组不仅邀请当红明星，还引进专家、学者，提升了节目的内涵，契合了现代生活精神。 　　此外，优酷土豆集团在2015年投入6亿元进行自制剧制作，更加专业化的节目制作水准，更为考究的内容让优酷成为了视频网站的“龙头”，优酷出品也成为吸引受众的一大金字招牌。专业化的制作带来了大量受众，围绕在各视频网站之下的大量受众又成为了其新的盈利点。 　　2.