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微信公众平台在高校中应用与研究 　　【摘 要】微信应用的快速发展，使得微信公众平台逐渐走入学校，成为各大院校继微博平台之后对学生了解校园动态的又一选择。借助微信公众平台可以向外界宣传学校、实现各高校间的信息交流及将校园动态信息资讯传递给全校师生。 　　【关键词】微信公众平台；信息交流；动态信息 　　0 前言 　　微信是一种更快速的短邮，具有零资费、跨平台沟通、显示实时输入状态等功能，与传统的短信沟通方式相比，更灵活、智能，且节省资费。其实微信并不仅仅是QQ独有，像国外的KIK、BBM，国内的米聊等都属于微信。 　　微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和组织等都可以打造一个微信的公众号，并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。同时区别于校园杂志、校园手机报、校园微博等媒体，校园微信公众平台将是快速传递校园信息的又一新方式。提供一种全新的互动沟通模式，打造一种全新的教育模式和体验，以“主流性与草根性并重，思想性与娱乐性并重，观念引导与行动实施并重，服务学校与服务学生并重，立足校园与放眼社会并重”为原则。 　　随着移动互联网的快速兴起、3G、4G网络业务的深入发展以及智能手机在学生群体中的普及，微信和校园微信公众平台被越来越多的学生群体使用，微信公众平台的市场巨大。微信产品不断升级，各种功能不断研发，使得微信和微信公众平台的功能越来越强大，对校园微信公众平台的发展提供了技术支持。基于此，为了顺应时代的发展，迎合当代大学生用户的需求，高校微信公众平台的建立是一个必然的发展趋势。 　　1 校园微信公众平台的特点 　　1.1 操作的便捷性 　　微信公众平台是无门槛的，任何人都可以加入，如果您的 QQ 号没有注册使用微信，您就可以直接在微信公众平台登录注册，如果您的 QQ 号已经注册过微信账号，可以重新申请 QQ 账号注册微信公众平台，并且可以和您的私有微信账号进行绑定。确认公众账号后，就进入了后台，后台比较简洁，主要有实时交流、信息发送和素材管理三个方面，这个界面可以对粉丝进行分组管理，实时交流。 　　1.2 人际交流的高时效性 　　如果关注了某个微信公众账号，那么这个公众账号就会定时给您推送一些消息，并且一旦消息发送，就会在终端通过微信平台通知您，具有同步性，因此您实际上是被强制接收推送的信息，信息几乎是百分之百抵达到您的手机上。 　　1.3 内容推送的丰富性 　　微信可以直接与好友发语音、传图片，更可打开对讲机模式多人群聊，分享在朋友圈中的内容可快速传播到至所有好友。这种快速方便无障碍的互动是微信的一大特色，使其在推出短短两年多时间内，用户数量激增至4亿，其受欢迎程度可见一般。微信的普通公众账号可以群发文字、图片、语音三个类别的内容，而认证之后的账号拥有更高的权限，能推送更漂亮的图文信息，这类图文信息也许是单条的，也许还是一个专题。 　　1.4 消息推送的精准性 　　微信公众账号可以通过后台的用户分组和地域控制，实现消息的精准推送。 　　1.5 大学生受众的基数大 　　根据中国高等教育发展计划最新统计，以每年1.3～1.6%的速度在扩招，2020年高校学生数量能达到5000万。 　　1.6 微信为新新媒体 　　对大学生受众有很强的吸引力，而且迎合了当代大学生的生活习惯。 　　2 微信公众平台应用于高校的可行性 　　2.1 推送学校资讯，打造学校品牌形象 　　好的品牌对于学校的发展至关重要，品牌优势有助于培养竞争优势，从而促进学院的发展。尤其是高等教育步入大众化、多元化的今天，学校品牌建设与推广显得尤为重要。学校可以利用微信公众平台推送关于学校校园文化、招生就业、学生活动、学术报告、素质教育等方面的最新资讯信息，增加自己在学生、家长、社区乃至国际中的关注度，实现学校品牌的病毒式传播，大大节约宣传成本。 　　2.2 推进高校社团活动的信息化进程 　　微信公众平台在发布文字信息的基础上，还可以增加图片、图标、语音、视频等信息，使用微信公众平台进行社团的消息群发推送，能够让学生产生互动感、现实感，能够很好地树立并强化高校社团青春、活泼、亲民的组织形象，使学生们不会感到枯燥乏味，发自内心地参与到学校社团组织的各项活动中去。 　　2.3 应用于大学生就业指导领域 　　通过微信公众平台可以将企业优秀的资源运用到就业指导工作中去，让学生了解最新的就业动态，阅读相关的文章，发挥微信网络的交互性优势，推送即时消息，收取师生、企业的意见和反馈，为毕业生提供一个全方位、多层次、全社会、多功能的服务窗口，同时还能为大学生与学校、用人单位之间提高有效的沟通渠道。微信公众平台消息的推送还可以极大的贴近学生的生活内容，实现就业指导的科学化、系统化、个性化，使微信公众