体坛周报广告传播策略分析-analysis of advertising communication strategy in titan sports.docxVIP

I I 摘 要 摘 要 《体坛周报》在业内有着“周报王”的称号，是目前国内最出色的综合性体育报纸。 虽然发行量和影响力只在全国各类报纸中排第七位，但是却有着国内报纸中最高的媒体 广告刊例。本文一方面从它的广告特点和广告策略着手，研究它的广告版面高含金量背 后的原因。另一方面对《体坛周报》本身的成功经验进行深层次的剖析，因为任何一个 媒介想要获得广告主的认可，都必须要先受到受众的垂青。 作者主要运用了文献资料法、个案分析法、数理统计法和比较法四种研究方法，搜 集了大量的《体坛周报》相关资料，并对 2011 年全年的报纸广告进行抽样，结合广告 学、媒体经营、报纸编辑学、体育新闻学等相关学科知识完成了本次研究。 本文的第一部分先简要介绍《体坛周报》的发展历程和现状，并对其目前所处的竞 争环境做出了介绍，以及整理了《体坛周报》广告传播发展历程，将其分为了四个阶段 分别进行分析。第二部分从 SWOT 分析《体坛周报》的广告传播，从作为报纸媒介和广 告载具两方面分析它的优势，和它自身存在的劣势，以及在当前大环境下面临的威胁和 发展契机。总体来说《体坛周报》媒体广告发展优势大与劣势，机会多于威胁。第三部 分分析《体坛周报》的广告特点和传播策略，它最主要的广告特点是工商广告和软广告 并重，它以体坛传媒为依托，在策划广告新闻方面具有得天独厚的优势，并且成功策划 了许多经典案例。第四部分从《体坛周报