微电影新媒介特征研究.docVIP

微电影新媒介特征研究 　　摘 要 微电影是随着网络普及以及现代人们生活节奏不断的加快而逐步形成的“微时代”产物；并在互联网及多媒体技术的推动下，借助于各种视频网站、微信、微博等新媒体进行着广泛传播。文章就微电影的新媒介特征以及存在的问题进行系统的阐述，以期为我国微电影的健康发展提供一些参考。 　　关键词 微电影；新媒介特征；互动性；娱乐性 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）12-0003-02 　　随着社会的快速发展，网络技术、多媒体技术以及移动智能终端的普及，带领着人类走进了一个崭新的新媒体时代。目前，“快节奏”“碎片化”已成为现代人们的一种生活方式。2010年底，凯迪拉克定制的短片《一触即发》，受到了各界的好评与热议；随之“微电影”的概念也被提出。到目前为止，仅数年间，微电影便在网络、新媒介的推动下以铺天盖地之势席卷中国，其影响力已远远超越了电影和广告；促使普通百姓、各种网络平台、广告商，甚至是电影人都对它趋之若鹜；这也使得微电影在娱乐大众、商业价值等方面均表现出了傲人的战绩。微电影作为新兴的文化载体，已发展成为一种不可忽视的新文化现象，激活了公众的参与性与互动性，使之逐步成为了大众艺术[1]。同时，微电影新媒介特征也决定了它具有碎片性、娱乐性、速效性和互动性等“低门槛”的特征。本文则就微电影新媒介特征进行系统地剖析，并就其存在的问题也进行了探讨，以期为我国微电影的健康发展提供一些参考。 　　1 微电影具有碎片性与海量传播 　　一部成功的微电影势必要以“内容”取胜，其传播方式往往也具有“较高”的碎片性与海量性。目前，传播载体也进入了微时代，各类智能移动终端（如手机、平板电脑等）也因体积小，携带方便、功能多等特点而大行其道；同时，原来在大屏幕上播放的传统电影由于受到播放时长和屏幕尺寸的限制，已无法适合人们在这些小型的智能移动终端的小屏幕观看。因此，以精选、减量、碎片性为特征的微电影也逐渐被人们所接受，并在很大程度上满足了受众群体观看的需求。另外，微电影的“低门槛”的特征，也使之存在于本身已数量众多的视频网站平台以及各种网盘平台之中。由于海量的微电影存在于“海量”的网络平台之中，进而也促使其传播性也是“海量”的。 　　与此同时，海量的微电影、海量的传播，也导致微电影的受众群体往往对这些碎片化的微电影的褒贬各异，而受众群体对微电影的个性化评论也是“海量”的，这也直接造成受众群体的评论、意见也逐渐形成了集腋成裘、聚微成众的趋势，甚至还会因此逐步演变成为了“群体意见”“舆情之源”，进而也促成了微电影海量传播的催化剂[2]。 　　2 微电影具有瞬时性与速效性 　　微电影对于受众群体而言，还因为影片的有限时长内涵盖的内容却异常丰富，要求微电影创作者必须在极短的时间内吸引更多的受众，并提高受众群体观看微电影的兴趣。与此同时，在“微时代”的推动下微电影传播更具扁平化趋势――每一个受众群体均是一个传播节点，而无数个这样的传播节点也自然成为了一种接力传播、纵横交织，最终形成一个大而全的网状传播。微电影的这种速效性的传播方式较以往的扇形传播也更具高效性与便捷性，进而也促使了微电影的平民化。另外，微电影也更易使受众群体在传播活动中由客体逐步演变成为主体，这进一步加大了微电影传播的“长尾效应”。 　　另外，现代通信技术的迅猛发展，促使微电影的传播活动还具有了瞬时性特点。微电影的高速传播，使得瞬时聚集的传播内容也同样产生了更具冲击力和震撼力的效果。尤其是短小精悍的微电影，其传播速度更快，可以通过各种智能移动终端在很短的时间内完成接收、观看、转发这一过程。加之，微电影制作周期更短，涉及内容广泛，这也促使微电影往往可以很快地成为社会各阶层的关注热点，甚至形成更具舆情性的公众话题，进而也使之拥有一种“现象级”的传播效应，其传播的时效性与影响范围也随之提高、加大。 　　3 微电影具有互动性和娱乐性 　　近年来，随着微电影的创作主体的变化，使之逐步向多元化趋势发展；从影视发烧友、学生到专业的影视制作公司、广告业，甚至是资深导演对微电影均有不同程度地涉猎；这也进一步促使微电影的市场竞争日趋激烈。由于微电影门槛较低，无论是制作成本、传播途径均给大众创造了参与制作的机会。正是由于普通百姓可以与影视精英同台竞技，也让更多的民众对微电影产生了更浓厚的“草根情节”，这也进一步提升了微电影的互动性与娱乐性。 　　由于，微电影的传播本身就具有良好的互动性，再加之一些微电影的受众群体本身就是微电影的阐释者、发掘者和创作者，这也促使了微电影的传播者与受众群体之间在角色互换、重叠过程中，不再受任何组织或个人的左右或支配，使之独立的传播、评价的过程中形成一个良好的互动。无论是在微电影的网络发布平台上，抑或是微电影的