某中药产品上市广告跟推广策略.docVIP

某OTC产品上市广告与推广策略 内容: -主要目标与策略要点 -现状分析/营销目标与重点策略/市场细分/重点市场 -广告与推广目的 -广告与推广策略 v€ 产品概念与定位 v€ 目标受众 € v传播媒体与策略 € vAP资料分类与设计 -创意策略/信息/形象识别 v€ 创意建议/文稿建议(部分) € v制作考虑 -AP预算总结 -评估与监测、测试 -总结 主要目标: -每次一粒的“品牌A”与“品牌B”的上市不应该仅仅成为该品牌公司上市的两个产品，它应该给该品牌公司带来更为积极的意义。 1. 在中药市场中第一批可称为现代中药的大众产品； 2. 该品牌公司可能以其上市的成功而开拓出一条全新的机制； 3. 获得更为丰富、亲切与“中国”的企业形象； 4. 带动其它产品的业绩，由于消费者的认可，形象接受等等。 - 现代中药部负责上市该两个产品，可能在短期内建立一套消费者需求导向的市场/销售队伍，这支队伍将避免政策的限制、成本的过于快速增加，以及管理的难于执行，是高VALUE的队伍。 - 迎合中国HEALTHCARE市场的演变，运作过程中，将使现代中药的业务成为自动需求推动模式，从面为未来OTC/FMCG领域的扩张奠定坚实的基础。  营销目标: -建立现代中药概念，并使中要主要地点的城镇人口知晓“现