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探析旅游纪念品可持续设计 　　通过讨论我国茶文化旅游纪念品设计意识淡薄，市场断层、定位模糊、忽略文化内涵等等现象指出其存在的问题，并从可持续设计的角度出发，提出茶文化旅游纪念品设计可持续发展的相关策略和思考。 　　引言 　　可持续设计的目的在于以设计引导和满足消费需求，维持需求的持续满足，寻求生态系统良性发展与人类生活品质提高、经济利益增加的平衡点。将经济价值和环境价值相互结合并持续延伸，是可持续设计的核心体现。 　　旅游纪念品是游客在旅游过程中购买的具有旅游景点地方特色、拥有地域代表性的商品并带有纪念意义的商品，一般指可以收藏的特有工艺品、特产土产、日用工具等等。随着旅游业的发展，旅游纪念品由于其文化性、纪念性和服务性的特征，在旅游人群者的消费中占有很大比例。因此，旅游纪念品的开发利用既能带丰厚的经济利益，同时也是将地方旅游特色进行传播宣扬的名片和活广告，是推动旅游地经济发展的重要产业。 　　旅游纪念品设计的涵义及功能 　　旅游纪念品不仅仅只是商品的形象，更是用以表达旅游景点的特色必要部分，文化内涵与商品自身性质密切相连，是旅游内涵的外化。旅游纪念品设计的功能主要表现在以下几个方面： 　　（1）利用设计来包装旅游纪念品，提升产品的品位，是作为设计最基本的功能。同时由于旅游纪念品的特性，需要有易于携带、不易损坏等要求。如食品类型的特产、较为精细的工艺品或者零散的组合型物件，都需要不同的设计来应对，以满足保鲜、保护和整合等功能性的要求，同时也要方便游客进行携带，避免成为 　　负担。 　　（2）促进旅游纪念品的购买，提高产品附加值。审美优秀的产品外观会提升商品的自身的价值，并从感官上刺激人们的购买欲望。对于游客这一流动性较大、注意停留时间非常短暂的消费群体而言，设计别出心裁、色彩对比鲜明、标识醒目的包装外观，以及经过精心设计、构思巧妙的产品能够使商品在众多竞争者中脱颖而出，受到游客青睐的同时也提高其自身的附加值。 　　（3）更加优秀地承载旅游地的文化及纪念意义。从旅游纪念品的自身性质来看，这是最重要的功能。旅游纪念品自身的形态、可见结构和品质，以及包装的颜色、标识、外观形状，乃至的字体、图案，都应当与旅游纪念品所承载的旅游特色息息相关，既能表现产品本身，又能体现旅游景点的地域文化。除了必备的重量、效能参数，包装上对旅游纪念品功能、特色、使用方法、来源的说明，一方面让消费者了解了产品的用法或者意义，提升旅游纪念品的文化品位；一方面也是在对当地的文化进行潜移默化的宣传。 　　我国茶文化旅游纪念品设计的问题 　　茶文化旅游是我国近年来新兴的以特色文化带动景点发展的旅游类型之一。我国地大物博、气候差异较大，产茶地域分布广阔、类型各异；民俗文化丰富多样，许多地区都拥有独特的茶文化，如福建的岩茶文化，云南的普洱茶文化，江浙一带的绿茶、白茶文化，都拥有各自鲜明的特征，而且在旅游产品开发中具有相当的 　　地位。 　　纵观我国茶文化旅游产品开发现状，虽然发展迅速、形式多样，但其内容常常是茶楼、茶艺表演、茶市、茶村等旅游项目，与旅游纪念品的开发脱节。多数茶文化旅游将茶叶及部分茶具的贩售作为重点。如杭州的龙井茶文化旅游，无论是茶楼、茶市、茶村还是茶节，均以看茶、喝茶、买茶为中心，模式单一、类型简单，旅游纪念品设计意识淡薄。 　　茶文化这一主题面对的不仅仅是附庸风雅、懂得品茶的人群，更多的游客慕名而来，更加需要的是知识的普及和文化的熏陶。茶文化旅游纪念品可以通过相关的设计来加强茶的相关知识普及，以及茶产地旅游文化的传播，是茶文化旅游开发中加强、补充的重要环节。但是，在现有的茶文化旅游产品中，这一环节并未受到重视，连基本的茶叶、茶具产品的贩售都缺乏组织和系统，产品定位不明确，包装缺乏设计感。 　　过于重视经济效益，忽略文化内涵的价值。茶文化旅游原本就是以文化体系的吸引力拉动旅游经济的旅游产品，但是有相当数量的经营者是凭借茶乡的自然风光和农家茶饭来吸引游客，并未真正体现茶文化的吸引力；过于重视经济效益，在投资基础设计建设的时候忽略文化底蕴的体现，使茶文化架空为一个噱头。茶文化旅游纪念品的物化、简单化，多了几分商业操作的气息，缺少的是对文化内涵的 　　体现。 　　茶文化旅游纪念品可持续设计策略 　　1明确茶文化旅游纪念品的设计定位 　　旅游纪念品设计应当正确体现商品的性质和调性。对于不同的受众，旅游纪念品设计应当进行有层次、类别分明的定位。设计定位的明确能够使旅游纪念品的营销有所针对，从而得以在需求有所差异的人群中开拓市场，获得更多的经济效益，同时防止目标不明确的产品盲目生产，造成不必要的资源浪费。 　　进行茶文化旅游的游客既有仰慕茶文化、懂得茶的相关知识的游客，也有仅为休闲度假而来的游客；既有国内群众，也有外国友人