论吉林乌喇主题公园的发展策略.docVIP

论吉林乌喇主题公园的发展策略 　　摘要：随着民俗文化在人们心中的影响度日益加深，同时人们的旅游观念逐步朝着具有特色方向发展的趋势下，本文以吉林乌喇公园为研究对象，通过对其旅游开发现状的分析，提出其旅游开发中所存在的问题，并针对如何更好地推动和加快乌喇主题公园的发展提出相应的对策。 　　关键词：民俗公园；旅游开发；特色；推动策略 　　随着人们物质生活水平的逐步提高、闲余时间的增多，人们所追求的精神生活、休闲方式也相应提高。人们开始不满足于过去城市中一般的园林情趣，热衷于城市周边具有特色的主题公园。旅游热潮随之从一般的城市公园转向民俗旅游，因而民俗主题公园具有很大的潜在市场价值。本文以吉林市第一个民俗旅游主题公园――吉林乌喇公园为研究对象，针对如何更好地推动其旅游开发做深一步的探讨。 　　一、吉林乌喇公园的概况和旅游开发现状 　　1.吉林乌喇公园概况 　　吉林市原名为吉林乌喇，满语的意思是“沿江的城池”，吉林乌喇公园建于东团山下，园区面积15万平方米，2009年8月正式开园。吉林乌喇主题公园分为园区景观、夜景景观和灯光演绎三个部分。它的建设是将古朴与现代相结合，是自然景观与人文景观的缩写。这充分展现了吉林市厚重而丰富的历史文化，再现昔日船厂的沧桑历史。 　　2.吉林乌喇旅游规模及发展现状 　　吉林乌喇公园建园至今，已初具影响力。作为主题公园，吉林乌喇景区中建有德胜古门、水师临江、康熙东巡，乌喇牌楼、八旗筑城、玄天古炮等20个建筑和景点。景区还根据历史传说，按照东西南北四个方位建立了青龙、白虎、朱雀、玄武四个神兽亭。对于总投资5000万元的吉林乌喇公园，其最大的看点就是曼妙的夜景景观和可容纳千名观众的灯光演绎场，它是国内继“梦回唐朝”、“印象西湖”之后推出的第七大山水实景灯光演绎场。它占地近15万平方米，有600多名演职人员参加表演，场面宏大、实况空前。实景灯光演出是以东团山为背景，以松花江为舞台，大量运用了激光灯、探照灯、变速灯、染色灯，立体环绕音响以及水景、人工瀑布和绿化景观等高科技手段。璀璨的灯光、舞动的光影、逼真的效果，还原数百年前江城先民的真实生活。 　　3.吉林乌喇旅游规划开发的方向和旅游项目创意 　　吉林乌喇公园的景区未来会朝着主题化、整体化和生态化的方向发展，因此要充分挖掘吉林乌喇公园的民族特色内涵，完善景区的建设，协调它与周围环境的关系，加强和完善与公园主题相对应的景点建设，使其更好地体现民俗文化的内涵，与此同时建立相关的生态旅游区，并扩大规模，争取做到民俗游、访古游和生态游的统一。 　　二、吉林乌喇主题公园发展中存在的问题 　　1.旅游季节性强 　　吉林市四季分明，每个季节都有各自的特色，但吉林乌喇公园的活动季节则主要集中在春季、夏季及部分秋季，同时吉林市冬季的时间较长，这就导致了在冬季大量景区设施闲置，致使投入、产出不成比例，通过调查得知，每年冬季活动基本结束，山水实景灯光表演场需要等到第二年年初才能开始。 　　2.可参与性的旅游项目少 　　吉林乌喇公园已开放的旅游景点不少，但园区内展示吉林市近几年文化成果的人文景点却不多，而且大多数景点都是观光型的，静态的展示多，吸引游客参与的少，特别是能够产生巨大吸引力和震撼力、促使游客全身心投入、忘却自我、激起游客无限遐想和无限乐趣的参与性活动较少，因此导致了公园的整体结构较为简单。 　　3.对于文化内涵的开发层次浅 　　吉林乌喇公园的民俗文化仍处于浅层次的开发阶段，没能充分体现出吉林市民俗旅游文化的精髓，因此在这方面存在着一些不容忽视的问题，主要表现为民俗旅游项目的庸俗化、舞台化，以至于一些民俗本色与乡土气息被一一退化，同时也未能保持民族文化的原汁原味。 　　4.旅游的配套设施不足 　　配套设施齐全与否是判断一个主题公园发展潜力的重要标准，但是受环境承载量、经济、消费市场等因素的影响，吉林乌喇的配套设施仍然无法全部满足旅游的需要。同时在现有的旅游配套设施上，也无法满足游客求新求异的需要，这就导致了吉林乌喇旅游整体发展不均衡。 　　5.盈利模式单一 　　在盈利模式方面，国内的主题公园存在着盈利模式单一的问题，有很多主题公园几乎只有门票收益一种盈利方式来架构其整体模式，吉林乌喇公园也如此，具体表现为出售门票、提供娱乐、餐饮设施等。不难发现，单一的盈利模式本身就是一种风险，这使得公园管理者很难获得有效的融资成果，而设立在主题公园内部的各种固定资产，在没有客流的情况下几乎一文不值。 　　6.旅游资源和周边环境保护不到位 　　吉林乌喇在发展旅游的过程中，对于旅游资源的保护能力是有限的，其原因可以归结为两点：一是客流量的加大，导致对旅游资源的利用度提高和破坏度加强；二是许多旅游资源是不可再生的，对其保护存在着一定的技术、资金的难度，同