论《孙子兵法》在新媒体时代广播中的运用.docVIP

论《孙子兵法》在新媒体时代广播中的运用 　　【摘 要】此论文是主持人结合自己二十多年的工作实践，运用深厚的文学功底，充分分析目前竞争激烈的广播市场化的形态所精心撰写的。文中既有对新媒体和传统媒体竞争的优劣势的战略分析，又有主持人在节目当中如何运用孙子兵法的大智慧设置节目、与搭档配合做好节目、扬长避短地提高节目竞争力等问题的战略战术，为传统广播在如群雄逐鹿般的媒体之战中出奇制胜地成功突围提供了思路。 　　【关键词】孙子兵法 设置 配合 攻与守 出奇制胜 　　《孙子兵法》作为中国军事史上一部经典兵书，其影响已经远远超越了它的本身，不仅仅在军事领域，在商业、社交、经济、外交……甚至为人之道方面，都被广泛地应用。《孙子兵法》是大智慧，被人们尊为“兵经”，也被企业管理者奉为商战上的“圣经”……作为一名中文系出身的主持人，在经过二十多年的实践工作后，我更觉得如何把《孙子兵法》应用到广播节目的创新中，应用到激烈的收听率竞争和与新媒体的博弈中，是非常值得研究的一个课题。 　　《孙子兵法》和《三十六计》是一体的，前者是思想，后者是具体的方法，《孙子兵法》看似非常复杂，其实无非是对形势和人类自身心理的分析。在实用智慧类书籍领域，“兵法”利用最少的篇幅揭示出了最为深刻且丰富的应变智慧，而在直播当道、群雄逐鹿的新媒体时代，主持人对节目的“战略战术运用智慧”实在是太重要了，这和“兵法”中的观念不谋而合。 　　一、主持人节目设置中的战略布局 　　1.节目设置之初的“扬长避短”。《孙子兵法》云：“兵者，诡道也。故能而示之不能，用而示之不用，近而示之实而备之，强而避之。攻其无备，出其不意。此兵家之胜，不可先传也。”一个广播节目诞生前，它的设置必然是要充分考虑受众的需求、主持人的能力、时段的特点、同时段的对手节目……考虑到这些天时、地利、人和的因素，并且扬长避短，才能设置出一个听众喜欢、客户认可、生命力长久的好节目。切忌打“硬仗”，以己之短搏他人之长，要有自己独特的风格和特点，只有在短时间之内将主持人自身的长处和节目的特色都放到最大，才能抢占先机，尽快得到听众的认可。 　　2.节目运行过程中的“随机应变”。节目的收听率要想长时间地占据上风，在群雄逐鹿的节目竞争当中，立于不败之地，还要根据节目的发展，不断地调整和变化。 　　《孙子兵法》云：“故知胜有五：知可以战与不可以战者胜，识众寡之用者胜，上下同欲者胜，以虞待不虞者胜，将能而君不御者胜。此五者，知胜之道也。”这说的就是预测胜负有五条：懂得什么条件下可以战，什么条件下不可以战的知彼知己者，百战不殆；不知彼而知己，一胜一负；不知彼，不知己，每战必殆。可以说，了解对方也了解自己的，百战不败；不了解对方而了解自己的，胜负各半；不了解对方，也不了解自己的，每战必败。 　　作为深圳上空最有历史的节目之一，《伴你同行》节目已经播出了十五年。记得七年前是《伴你同行》节目收听率史上最低的时候。当时各时段的竞争非常激烈，各系列台都纷纷把自己最优秀的主持人安排在晚高峰。节目在调整的过程当中，我们充分地考虑到其他系列台当中有的主持人新闻评论功底深厚，分析有深度和力度；有的则善于把社会新闻从独特的角度说得妙趣横生……于是我们另辟蹊径，采取了一种全新的方式――讲述我们深圳人自己的故事，不说新闻，偶尔用歌曲烘托一下气氛，让有故事的深圳人把自己每天生活工作当中的酸甜苦辣，通过妙语接龙的形式，用最简单的参与方法在下班时段来和我们互动，节目很快地异军突起，成为深圳广播晚高峰竞争当中的一匹黑马。如今七年过去了，我们依然是独占鳌头，成为晚高峰的收听率之冠。 　　正所谓：“故知兵者，动而不迷，举而不穷。故曰：知彼知己，胜乃不殆；知天知地，胜乃可全。” 　　二、主持人与听众互动中的兵法运用 　　1.互动性节目中善用“抛砖引玉”。自从开始利用微信公众号和听众互动之后，我们就巧妙地运用这种“抛砖引玉”的形式。主持人每天在准备节目时，要做一项重要的功课就是将当天要和听众互动的话题写一篇小短文发表在微信公众号上。这篇小短文不仅图文并茂，而且写的都是主持人或听众自己的故事，让大家看过之后会很有亲切感。我们通常会将文章写得短小而精悍，让听众看后瞬间觉得产生共鸣，有参与欲望，这就是我们抛出的“砖”。通常每天公众号的文章会在节目开始前半小时发布，听众看过之后，参与的信息纷至沓来，也让当天主持人在节目当中可供参考和发挥的内容非常的丰富。如今这种形式几年下来，主持人用”抛砖引玉”和听众互动的方式已经是进行得游刃有余了。 　　2.利用听众提供资源，以逸待劳。每位主持人都会遇到的一个问题，就是节目做到一定的程度，看似轻车熟路，实则特别容易江郎才尽。这个时候就要换一个方法来补充自己的不足了，学会在与听众互动当中的“以逸待劳”，以逸待劳不是投机取巧，而