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论“三网融合”背景下电视栏目的创新 　　【摘要】自2010年起，中国开始逐步推进“三网融合”，电视栏目面临着巨大的机遇和挑战。在此背景下，笔者开始思索电视节目的未来发展之道，并身体力行，制作了一档创新节目《雷颖网聊》。本文总结了笔者在节目创新过程中的探索经验，并对栏目遇到的一些问题进行了思考。 　　【关键词】三网融合；电视节目；挑战；创新 　　2010年伊始，“三网融合”的政策一经推出就引发了各方热议和相关部门以及市场的迅速回应。在此背景下，几乎所有的电视媒体都在思索自身的发展之路。 　　“三网融合”讨论正热的时候，大家对“三网”怎么融合、何时融合充满了期待和猜测。在“三网融合”的面纱还没有真正揭开的时候，凭着个人对“三网融合”模糊的理解和大胆的尝试，作为河南电视台法制频道的一名制片人，笔者和团队一起踏上了栏目的创新之路。 　　创新栏目的构思与尝试 　　“三网融合”的逐步推进给传统电视产业和电视节目带来了新的问题与挑战。在媒体竞争越来越激烈的今天，在不断融合的大背景下，电视节目如何才能实现理念的创新和形态的创新呢？笔者的尝试如下： 　　大力借助互联网的力量。通过互联网来寻找节目选题和丰富节目的内容，并且通过互联网这个平台用多种形式与广大观众进行互动。当然，创新栏目也可以因此而吸引更多的网民成为电视节目的观众。但是，仅仅是这样与互联网进行合作还远远不够，在我们的设想中，还要把电信网络也运用到节目当中，把固定电话和移动电话的一些功能同电视节目结合起来，给电信用户预留一个话语通道，让电信用户也能够在电视平台上拥有话语空间。 　　简单来说，就是让我们的观众可以在电视机前或者电脑前，甚至是通过手机都能一边看着节目，一边参与节目的录制或直播。或发表自己的意见，或通过互联网、电信网络发送感言参与节目，真正实现不管什么人、不管身在哪里、不管用什么样的方式都可以参与节目的一种新媒体实现方式。这就意味着电视观众已经不再是窝在沙发里的“土豆”，而成为电视节目的一部分真正参与到节目中来。虽然目前这种创新还在不断的尝试和探索之中，但因为真正抓住了新媒体的内在精神实质，所以这种节目形态应该能让观众眼前一亮。 　　节目的内容设定为追逐网络热点和深度解读互联网。我们大家都十分熟悉中央电视台的《新闻1+1》栏目，细心的观众一定会发现，这个栏目的很多选题就是通过对网络话题的独到解读，让时政新闻评论变得更加生动也更加贴近观众，从而很容易被观众接受，这一点给了我们团队很大的启发。我们设计的创新栏目也采取了类似的做法，并且定名为《雷颖网聊》，主要以读网和进行深入解读为内容构架，以双主持人聊天为表现形式，以当前热点为看点，轻松而不肤浅，节目中通过与网友进行视频连线和引用大量网友的帖子体现多方观点。这档新型互动栏目一经播出便迅速引来了大量观众的关注。 　　强调互动，在线上互动的同时也积极进行线下的联动。稍微留意一下电视节目我们就会发现，目前电视节目中使用的互动方式非常传统，最常见的有手机短信、热线电话、现场观众等，这些互动方式不是不好，但是在如今这个时代背景下，这些互动方式已经不能很好地调动观众参与的积极性。更重要的是这种互动是由电视台发起的，观众的参与是被动的，有时候观众表达的看法很可能并不是自己由衷的话，这一点和“三网融合”的背景下所需要的互动方式有很大差距。用专业的话语表达就是，“当前的电视节目一直是传统的PCC（Professional Created Contect）制作方式，而“三网融合”之后，我们所需要的用户制作内容的方式是UCC（User Created Contect）模式，使普通用户能够共享并参与到‘非线性内容生产’的过程中［1］”。从本质上说，其实是打破了传播学中传统的传者与受者的关系，电视媒体和受众是在一种实时的、互动的状态下完成了整期节目，互动内容是节目构成的重要部分。正是由于了解这一点，《雷颖网聊》在节目中非常重视进行实时互动，因为只有如此才是符合新型互动传媒的发展方式。与此同时，《雷颖网聊》也积极进行线下的联动，以增强观众的黏性和忠诚度。 　　目前，《雷颖网聊》通过栏目的QQ群、微博、论坛等已经建立了一个庞大的观众群，有节目时共同讨论一个话题；节目之外还经常组织一些多种多样、丰富多彩的活动，共同做一些有意义的事情，扩大栏目的影响力。 　　在运作上，《雷颖网聊》注重与多个网站进行深度合作。这里所提的合作，并不是把在电视上播出的节目原封不动地搬到网络上或者在手机等新媒体上进行播出，更多的是体现在和网络、手机等新媒体的融合。不管是最初的节目创意，还是我们对节目过程的设计，以及节目播出之后观众的反应，每一个环节我们都试图通过与新兴媒体的合作和更广泛的观众进行更深入的互动。总之，就是试图构建一个以电视媒体为核心的、立体的、多元化的平台，既轻松，又有