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探析窗口叙事下网易标题新闻话语及提升策略 　　摘 要：《别人的标题vs网易的标题》一文曾在网上掀起热议。众多网友根据该文对原文标题和网易标题对比的例子，声讨网易。本文根据该文列举的标题，追根溯源，将网易的标题分为“语言奇特”等五类。一则探析网易标题的来源，二则通过阐释窗口叙事下的网络新闻话语，试为网易标题的提升提出策略。 　　关键词：网易；标题；新闻话语；窗口叙事 　　中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）08-0091-04 　　在当今多元化的传播语境中，网站与网友几乎是通过标题进行交流的。由于商业网站的新闻一般不是由本网站记者采写的原创稿件，而是引用或购买其他传统媒体的新闻资源。所以，为了吸引受众，追求利润，网络新闻只能在整合海量信息和制作标题上下功夫，形成自己的新闻特色。标题作为领衔，整合了新闻内容，给了读者第一印象，在一定程度上塑造了新闻话语。制作标题的目的是通过传递文章主要或部分内容吸引读者。简洁明晰、提纲挈领地传递出文章的主题和观点是标题的吸睛之处。 　　一、新闻话语 　　话语既是它已说出的东西，还是它没有说出的东西的逼迫出场。不论是通过对话语的解析来追问意义，还是从话语的意识形态角度揭示意义的形成，两者都试图找出“在已说出的东西中所说的是什么。在明显的东西下寻找另一话语的悄悄絮语”。正如汤普森所述：“对话语进行分析就是对一个解释形成另一个解释，对一个预先已作出过解释的领域再解释。[1]”话语反映了人们的文化活动和实践活动结果，也反映了从事这种实践活动的人们的价值观念、审美观念和意识形态。在阐释之前，文本只是没有意义的文字符号；在理解过程中，文本和阐释者受到历史与时空因素的限制，二者的视域被理解的活动限制。因此，文本的意义永远处于不确定之中。 　　新闻话语即新闻媒体通过信息符号所呈现的意见，包括主流、知识分子、民间话语。新闻话语是对新闻事实的报道，最相关的消息就是核心事实。因此，在新闻话语中，位置最突出、最重要的标题和导语都是对新闻核心事实的概括，并且在紧急状态下，新闻媒体常常出现只有核心事实范畴的简短新闻[1]。标题是新闻内容形象化的高度概括，它追求一语破的。在网络新闻中，由于新闻标题居于非常重要的位置，点击标题才能看到新闻全体。所以，一个吸引人的标题对于网站非常必要。 　　二、窗口叙事 　　窗口叙事是指由线性叙事的纸媒转换成电脑窗口和移动窗口的空间叙事，是新闻语言的空间转换，要求新闻语言准确、简洁。其意义在于拓展了物理空间和故事空间叙事。这种拓展对新闻及新闻语言造成了冲击。移动互联网技术的快速发展以及社交媒体的普遍应用，使得碎片化阅读逐渐成为人们阅读的主要方式。标题精彩、短小精悍已经成为碎片化内容必须具备的样貌。但是，为了追求炫目的标题，很多媒体从业者忽视甚至无视标题与内容的实际贴合程度，不知不觉成了温水里的青蛙，沦为标题党中的一员。 　　网易在转载新闻重拟标题时从语言入手，迎合受众本无可厚非。它凭借故事性和细节性吸引人，是当下媒体叙事的特点。但是，纯净、透明并不是网易新闻话语的特质，再现、建构才是它的真面目。网易的一些标题仅为了适合窗口和移动阅读，只挑原文的细枝末节说，未抓主题，偏离了原轨道。由于再现、建构了一些引发争议的话语，因此遭到了声讨。 　　三、案例分析 　　2015年10月12日一篇名为《别人的标题vs网易的标题》掀起了热议。人们根据该文中对原标题和网易标题对比的例子，纷纷声讨网易。随后，10月17日《人民日报总编室：党报的标题，被网易改成了啥？》一文称网易是有意无意“消费”央媒的“标题党”，人民日报深受其害。该文揭露了网易修改标题的五大伎俩，将网易的标题归为断章取义、避重就轻、低俗暗示、偷梁换柱和无中生有五大类。本文根据《别人的标题vs网易的标题》中列举的标题，追根溯源，将网易的标题分为以下五类。 　　（一）措辞奇特 　　网易标题语言奇特，主要体现在选词上：动词简单粗暴；名词内涵多元；释义过度拔高。网易所用词的含义更能引发联想，从而激发了受众的好奇。 　　1.对接――对撞 　　新浪和搜狐在神舟九号与天宫一号成功合体后，发布的文章标题为《神州九号成功对接天宫一号》和《神舟九号与天宫一号成功“牵手”》。网易的标题为《神州九号飞船已经与天宫一号对撞》。“对接”、“牵手”这样温和的描述在“对撞”面前花容失色。“对撞”让人产生本次航天活动究竟成功与否的疑惑，甚至将人的思路引向这一太空任务发生事故的方向。 　　2.自信――真理 　　解放军报的标题为《中国梦的自信在哪里》，网易的标题为《解放军报：我们信仰的主义乃是宇宙的真理》。网易从“中国梦”提炼出马克思主义，并将其奉为“宇宙的真理”，将其升华拔高至令人会心一笑的程度。正如之前十分火