中国民间美术在现代酒包装设计中的应用分析-analysis on the application of chinese folk art in modern wine packaging design.docxVIP

万方数据 万方数据 摘 要 随着国家之间的交流日益频繁，人们越来越认识到民间文化的可 贵性，民间美术也在这“文化回归热”中受到广泛的关注。民间美术 作为民族传统文化的重要组成部分，它伴随着人们的日常生活产生、 发展、演变，在长期的劳动过程中创造出了独特的造型，被赋予丰厚 的情感，蕴藏着深刻的文化内涵。所形成与本民族文化和情感相联系 的艺术形式，为处于发展在十字路口的中国艺术设计指明了方向，尤 其为处在激烈竞争市场的包装设计提供了源泉。 本文重点研究民间美术予以酒包装设计中的借用价值，不仅包括 对其造型技巧、设色口诀、民俗文字等规律的借鉴，也包括对其所含 文化意蕴的利用。其具体变现为： 首先由民间美术和酒文化溯源寻找民间美术和酒包装的关系，探 讨民间美术在酒包装中的文化价值及情感传播，以民间美术的吉祥寓 意的审美为基础，从民间美术形式和造型方法，探索现代酒包装对民 间美术借鉴的最佳途径。 其次从民间美术的造型元素，即民间色彩、民间图形、民俗文字、 自然材料、民间立体造型等元素出发，寻求民间美术在现代酒包装中 的应用方法，挖掘中国民间美术在现代酒包装设计中所体现的文化内 涵及所表现的民族情感，实现民间文化在酒包装设计中的传承。 论文最后提出对现代酒包装设计的未来展望，博采众长走技术、 I 生态科学、民族与个性、民族与国际相结合之路，丰富了多元化的现 代酒包装设计语汇。 随着社会发展，消费者越来越追求精神表现和个性的张扬，更加 关注生态环境的保护及民族文化的归属。在现代酒包装设计中只有以 本民族的文化特色的“本土化”为基点，恰到好处地吸收外来优秀文 化并兼收并蓄，才能在国际设计舞台上找到属于自己的位置。这样才 能使我国现代酒包装设计从一元化形式向多元化形式转变，从“本土 化”走向“国际化”，并在提升商业经济发展的同时，促进我国民间 文化的传承。 关键词 民间美术，酒包装设计，民间色彩，民间图形，酒容器 II Abstract With the increasing exchanges between countries ， people increasingly recognized the value of folk culture ， the folk fine arts also “the cultural recurrent fever” receives the widespread attention in this.Folk art as part of a nations traditional culture， it is accompanied with Peoples Daily life emergence， development and evolution， in the long-term labor process to create a unique modelling， was endowed with rich emotional， containing the profound cultural connotation.By the formation of the national culture and emotion with the associated to the art form， intersection in the development of Chinese art design， especially for the direction in competitive market provides a source of packaging design. This paper focus on the folk arts in wine packaging design， including not only the value of its modelling skills， such as formula， folk custom text colors， including law reference to the contained the use of cultural implication. Firstly ， folk art and wine culture by folk art and wine for traceability， discusses the relationship between packaging folk art in wine packaging of nationality and folk cultural spirit of folk art performance， the aesthetic auspici