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探析信息化背景下企业营销创新举措 　　摘要：随着信息化技术的不断发展，我国企业的市场营销方式也在逐渐发生改变，对于市场经济发展而言，如何利用信息化手段制定市场营销的新型策略具有十分重要的意义。本文基于信息化技术之上，研究市场营销的一些影响因素，分析企业信息化集成的营销模式，并对企业在信息背景下的市场营销改善策略进行探讨。 　　关键词：信息化；市场营销；网络 　　中图分类号：G632文献标识码：B文章编号：1672-1578（2015）05-0299-02 　　企业是国家实行经济发展的基础，企业的运营状态决定了国家经济增长计划。企业的运营模式影响到企业在市场竞争中的地位，如今随着我国市场经济与科技信息的快速发展，企业的市场营销模式也在不断发生改变，进一步产生变革。目前作为信息化时代，信息化技术以其特有的优势为国家各行各业的发展提供了推动力，有些领域已有效地结合了信息化技术，并创造了该领域的突破性进展。基于国家市场经济发展这个基础之上，企业如何结合信息化技术，发展市场营销新策略具有十分重要的意义，同时也是社会发展的趋势。 　　1.信息化技术对市场营销的影响 　　信息化技术实际上是一个比较模糊的概念，在网络上的定义也层出不穷且各色各样，目前还没有一个确切的统称，从其理论层可以理解为，使用者不受时间空间的限制能够方便快捷地传递和接受内容全面多样的信息，而且信息传递对象广泛。就其技术层面而言，包括互联网技术、数据库技术、电子通讯技术以及计算机技术等。如今这些信息技术都已经得到了快速发展，并快速地应用于不同行业的各个领域中，有些企业已经正确地利用了信息化技术发展其核心竞争力，基于数据统计，这些企业都得到了很好地效果，在市场竞争中其地位也明显得到提高。 　　随着社会与市场经济的不断发展，信息化技术在市场营销中的应用会越来越多，其中较典型的营销模式如网络营销以及电子商务等，它们均是在信息时代背景下的新型市场营销理念。就网络营销而言，它是在网络环境下综合利用信息技术以及各种网络手段，如媒体、互联网以及视频门户网站等展开实施的一种企业营销活动，也是一种新型市场营销理念，其核心是在现代信息技术作用的新经济条件下，如何通过企业的成本与利润结构以及市场需求趋势对市场营销的发展进行判断，增强企业的核心竞争能力，并提升经济价值链的质量，以更好地服务客户。这种在信息背景下的网络营销与传统市场营销相比存，在企业的营销观念、营销性质、组织管理及营销手段和顾客的购买概念、行为及营销渠道等都很大差异，实践证明了这种与信息时代相结合的市场营销技术具有较大的竞争优势，同时说明了企业只有充分合理地利用信息技术，融合时代的发展，才能制定有效的营销策略，有助于深入了解信息技术带来的成本优势、差异优势和无边界扩张优势深入剖析，以便使企业对信息技术对竞争优势影响的深层把握，最大限度地提高企业的竞争优势。 　　2.企业信息化集成的营销模式 　　如今，科技与信息时代的发展逐渐带领着电子技术、网络技术以及计算机技术等领域的快速进步，而这些技术为企业市场营销发展增添了很多创新思维。新的营销模式需要结合市场经济发展，充分考虑消费者的需求趋势，以客户关系价值理论为导向，并发展成为以顾客为中心的现代营销基本理念。目前较典型的企业信息化集成的营销模式如电子商务和网络营销等，它们对传统销售渠道、销售手段以及产品研发等都产生巨大的影响。 　　一般而言，网络营销是企业在信息化技术背景下进行整体销售战略的一个重要组成部分，然而网络营销却不是纯粹的商品交易，而是一种营销手段。电子商务是网络营销的高级过程，可以将网络营销看作为电子商务的一个重要组成部分，然而电子商务主要是互联网技术进行各种商务活动，其主要内容除了交易行为外，还强调交易方式，目的是实现电子化交易方式。 　　从企业的实际应用可知，不论是电子商务还是网络营销，或者其它类似营销模式，都是企业在实现信息化集成型营销模式。它们都具有商务性、服务性、集成性、可扩展性、安全性以及协调性等一系列应用特点，而每一个特点都是一种信息化集成的优势体现。例如信息化营销的商务性，即企业在信息技术支持下提供产品交易的平台、方式与服务，在这种交易平台作用下，顾客可以享受方便购物的途径，而对于企业而言也是一种竞争力；信息化营销的服务性，可以使顾客不受时间与空间限制，将服务质量融入战略选择范畴，不再将目光局限于价格层面；信息化营销的集成性即是企业利用大量信息化技术，协调不同时间段的技术，使企业能够在已有的资源与技术上结合新的信息技术，促使事物的整体与统一性，从而更加有效地实现市场营销；为了使信息化营销能够正常运营，必须要不断更新，使营销模式能够得到扩增与发展；信息化营销的协调性主要是实现企业与客户、供货商、生产商以及合作商之间关系的协调，一般这些组织之