安踏公司战略分析1agolw3z9.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT 1 安踏公司战略分析 引言：在中国经济飞速发展的今天,我国已经成为世界体育用品第一大生产加工基地,目前全三分之二的体育用品产自中国,世界上几乎所有的品牌在我国都有加工，2008年北京奥更使中国体育产业发展临近沸点。但目前的现状是,中国只是生产大国而不是品牌强国,我国体育产业民族品牌中国际知名品牌缺,体育附加值低,能将自己的品牌打入国际市场的企业还是少之又少。随着互联网的信息发展,世界变得越来越平化。如何适应时代的变化,如何走出国门、走向世界,这些都是现代企业的立身之源,也是我国体育产业民族品牌发展必须考虑的问题。安踏品牌在世界品牌价值实验室（World Brand Value Lab）编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中排名第84位，品牌价值已达73.68亿元。 目录： 一：企业品牌文化与释义 2 文化 2 释义 2 二：战略目的与产业背景 2 （一）战略目的