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浅析娱乐经济背景下798艺术区现状及发展 　　【摘要】通过阅读学习米切尔.J.沃尔夫《娱乐经济》一书，了解到社会各界正在用娱乐经济因素改变我们的生活，世界正在朝着娱乐经济的时代发展。而798作为中国艺术文化创业园区，是中国艺术的聚集地，是北京标志性的旅游地带，是经济与艺术、娱乐完美结合的区域。798艺术区在娱乐经济的冲击下，有了新奇特的发展，但也存在一定的问题。本文在娱乐经济背景下浅析798艺术区的现状及发展，并提出相应的解决措施。 　　【关键词】娱乐经济；798艺术区；发展现状；解决措施 　　世界顶级传媒与娱乐公司的首席顾问米切尔.J.沃尔夫在其《娱乐经济》一书中，正式提到了“娱乐经济”一词，是在“眼球经济”、“网络经济”等名词后，又一新生的经济学名词，揭示出社会各界正在用娱乐因素改造我们的经济。他表明，经济的地方化、全球化、跨国化等一些现象象征着我们正生活在娱乐经济新时代。 　　当拉斯维加斯的娱乐业为其带来高就业率时，当你在乘坐飞机时便可玩可视博彩机时，当一部《泰坦尼克号》就赢得了18.45亿美元的票房时，你将看到娱乐因素与经济的快速融合，充分体会到娱乐经济时代的到来，并在其中感受到娱乐因素为你带来的快感。当你想要逛街时，难免会想到去大悦城走一走，购买生活用品、衣服鞋帽的同时，何不去滑个冰，或者去楼上坐下来看场电影，更或者是去吃一顿美味的大餐。娱乐经济时代，人们不再是列好购物清单匆匆的购买，更加注重快乐的感觉，单一的购物形式不再具有足够的吸引力。也就是说，在这种娱乐消费导向的推动下，无论是商业、工业、传媒业等产业都在为自身注入更多的娱乐因素，以保证在市场上有立足之地。谁先迈人娱乐经济的圈子，谁就离成功更进一步了。 　　21世纪以来，798艺术区被称为北京最具工业传奇、艺术气息、城市活力、国际影响的区域，慕名到访者不断。清华大学美术学院教授李向群老师曾对798艺术中心作高度的评价，他认为798艺术区带有一种国际化、与世界接轨的感觉，它是一个能带动北京未来发展的艺术区。随着到访者的增加，798艺术区从一个艺术创作区逐渐转为北京市标志性旅游地带，它目前的发展现状是娱乐经济背景下的又一产物。 　　798艺术区白1994年在中央美术学院的带动下，从一个废弃的旧工厂转为一个新时代艺术的创作园林，当时798地带廉价的房租，安静的创作环境，为其快速发展奠定了客观条件。每年798艺术区数以百万计的参观人员也成为旅游服务类机构进驻的最大吸引力。这些数据均可表明，798艺术区通过艺术所渗透出来的娱乐因素正在不断的吸引人们的注意力。 　　798艺术区因早期的客观条件，汇集了大量优秀的艺术家和艺术作品，著名作家刘索拉、编辑洪晃等人也开始人驻798。在798的黄金时代，涌现了大量的艺术作品，艺术氛围浓烈，没有拥挤的人群。你可以在这个快节奏的社会中享受片刻安宁，也可以与一些爱好话剧的朋友坐下看看话剧聊聊话剧，让你的精神得到放松，情感得到满足。798艺术区在拥有了优秀的艺术作品时，以最新奇的方式吸引了人们的注意力，率先迈人了娱乐经济的圈子。 　　798艺术区是中国最大的画廊中心，画廊数量占据了艺术区机构总数的百分之三十，而配套的餐饮服务行业超过了画廊的比率，高达百分之三十二。在后期，人们来798艺术区既可以消磨时光、感受艺术氛围、接受艺术熏陶，还可以吃一顿地道的西餐。798艺术区不再发展单一的艺术路线，开始增添白己的娱乐内容。人们来798不仅因为这里有好的艺术作品，还因为这里将艺术与购物恰当地结合在了一起，受众可以得到物质和精神的双重娱乐，娱乐因素的扩充又使人们再一次将注意力放在了这里。 　　798艺术区是一个艺术与工业结合的产物，艺术区内厂房错落有致，砖墙斑驳、管道纵横，前面上有各种涂鸦，园内摆放着个性的雕像，这着实让人觉得很“酷”。如今的798以优秀的艺术品使参观者停下脚步，以工厂改造如此“酷”的形式吸引着造访者，并让消费者吃一顿饭的空闲就可欣赏到艺术品的展览。在这里，我们都能感受到白己身处一个充满新奇和艺术的空间中。正是在这一系列娱乐因素的冲击下，798艺术区每年数以百万的到访者，推动了当地旅游业的快速发展，就像流传的那样，只去过故宫、长城，没去过798艺术区就等于没到过北京。 　　一个产业的发展，大概逃不出产生、发展、鼎盛、滞留或退步这样一个规律吧。在娱乐经济时代，一系列娱乐因素的注入推动了798艺术区的发展，但形成速度过快，一些弊端逐渐的显露。 　　从管理方面说，物业公司过于急功近利，过份关注798所带来的商业价值，并没有准确预见艺术区的发展方向，不断地抬高租金，导致大量艺术家、艺术机构的流失，导致798优秀的艺术品减少，在798繁荣发展的时候，流失了最重要的娱乐内容，阻碍了798的发展，这是管理的失误，也是优秀的管理人