文化产业视野下加快嘉兴市体育产业发展对策研究.docVIP

文化产业视野下加快嘉兴市体育产业发展对策研究 　　中图分类号：G80-05 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）12-021-02 　　摘 要 本文采用了专项调研、文献资料法、数理统计法等手段方法对浙江省嘉兴市体育产业发展中取得的成绩和存在的问题，以及发展、实施对策进行了整理分析。主要结论：从嘉兴市人均消费水平看，体育消费的需求逐渐旺盛，并不断提高；借助长三角地区的经济发展优势，有着丰富的体育资源，但是大多集中在体育产品制造业，真正的体育文化产业发展相对滞后，只占到全市GDP的0.02%。主要对策：首先嘉兴市应抓好2022年北京冬奥会、杭州亚运会的机会，以竞技体育为突破口，逐步加大体育文化的宣传力度；其次，应充分做好亚运场馆的再利用工作，合理经营、提高场馆的利用率，促进体育消费的发展；第三，着力扶持、培育一些有自助创新能力的体育文化产业品牌；第四，与专业院校、先关机构合作，注重培养体育文化产业人才，强化智力支撑。 　　关键词 体育文化产业 发展对策 　　随着文化与市场的依存不断加深以及人们文化生活方式的不断生成，体育文化也逐渐成为人们生活方式的重要内容而一直受到各界的广泛关注，并成为当代体育文化发展的重要路径和潮流。之所以如此，不仅是体育本身具备了文化生 　　产力的特点，还通过市场在资源配置中发挥产品消费、促进体育文化精神的传播，借此广泛影响大众的价值观念，从根本上实现大众物质与精神需求的满足。由此而言，体育文化产业的实质是将体育文化资源转化为文化产品，在市场进行该产品交易与服务的过程中，发挥市场经济价值和体育文化的教育功能等双重效益。 　　“十三五”时期即全面建成小康社会的关键阶段，根据党中央、国务院的总体部署，“十三五”期间体育产业的新型式、新任务、新要求，应发挥体育产业的巨大优势作用，促进体育供给结构的革新、发觉和解放消费潜力，成为促进我国经济增长的新动力。 　　一、体育文化与体育文化产业 　　（一）体育文化 　　体育产生于文艺复兴之后，然而在对体育文化进行探索的过程中还没有达到形成完整的科学体系的程度。 　　从英文、日文的翻译对照中“ 体育文化” 分别对应的是“Physical Culture”，和“身体文化”，从某种意义上来讲，是作为一种文化现象对身体运动的一种尊重。“体育文化”内在的一种包含概念为“身体文化”。“身体文化”只描述了人身体活动以及与身体活动有关的物体控制与操作的文化特征，没有包含属于精神文化层面的价值观念，以及体育运动中的附属人文意识等等。体育运动不单单指作为活动主体的人的活动与动作，而更深层次的表述为对身体“育”的目的。 　　（二）体育文化产业 　　产业是指，一些具有共同本质的经济活动的总称。评定一个部门是否具备一种产业的方式就是看它是否能够提供可交换的产品。体育领域中的健身、传媒、旅游、科技等所能提供的服务形式都符合这一特征，所产生的服务是可以满足消费需求进行使用、有价值的商品。《资本论》中马克思明确将“服务”定为经济范畴，认为“服务这个词，一般地说是指这种劳动所提供的特殊使用价值，”。 所以：消费品不光以商品的形式存在，还以服务的形式存在。 　　体育文化产业，是通过有形的体育物质，以及无形的服务来获取价值的一种文化产业，其中，核心是体育无形服务，而体育物质则作为一种保障。体育文化产业从广义上将，包括健身娱乐、体育建筑、体育广告、体育彩票、体育用品、体育旅游、体育表演、体育中介、体育设施、体育科研仪器、体育赞助、体育传业、体育经纪人，以及体育金融等产业结构等内容，是向外界提供体育文化消费品，同类经济活动的总和。而在我国体育文化产业发展的实质是，在我国现有市场经济体制下对体育文化事业的运作方式以及“产品”提出更适应我国市场经济的发展要求。 　　体育文化产业主要包括，有形的产品（如体育音像制品、书刊、器材等）以及无形的产品（如观赏、竞技、旅游）。有研究表示：中国体育文化产业在我国具有巨大的提升空间，尚属于“价值洼地”，而体育文化产业的发展也将借鉴其它文化产业的发展经验，建立一条以体育赛制运行为主，体育文化产品、体育娱乐休闲为辅的体育文化产业链。 　　二、嘉兴市体育文化产业发展过程中遇到的困难 　　经过调查我们发现，制约嘉兴市体育文化产业发展的重要因素有：首先，体育市场体系不健全造成我市体育文化产业市场不够活跃的现象；其次，体育产业主体总量不足，利润空间不足，体育用品缺乏品牌，科技含量低；再次，体育有形资产开发不够，体育产业管理人才缺乏。 　　三、对嘉兴市体育文化产业发展的建议 　　（一）建立良性的业发展政策 　　要从当下、未来两个方面加以考虑，一方面积合理开发的同时做到积极保护、合理利用；另一方面放宽门槛，鼓励竞争将社会各界纳入体育文化产业体系