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文化产品需求分析 　　【摘 要】文化消费一直是中国面临的热点问题，文化需求的状况是制约中国文化消费的瓶颈，消费者行为是影响文化产品价格形成和产品市场供求变化的最主要因素之一。本文分析了影响消费者选择和使用文化产品的经济因素。如偏好、效用、替代效应、价格弹性、收入约束、时间约束等等，是研究中国文化产品需求的有力工具。?? 　　【关键词】需求；消费；文化产业?オ? 　　 　　一、大众需求与文化产业?? 　　 　　商品经济的发展由生产和消费同时拉动，其发展在生产方面表现为物质产品的丰富，在消费方面则首先表现为消费者收入的提高。收入的提高带来收入结构的变化，收入结构的改变带来了需求结构的变化，根据恩格尔系数所揭示的规律，需求结构的变化表现为物质产品效用的下降和文化产品效用的提高，物质产品重要性相对降低，在消费方面表现为更加注重对生活质量的追求，消费行为也从对廉价品、耐用品的追求向舒适品、奢侈品和多样化、个性化消费的方向转变，以满足消费者不断变化的精神和心理方面的需求。恩格尔定律和马斯洛的需求层次理论都在证明着这一变化趋势。恩格尔定律在前面已有叙述，现在引用一下马斯洛的需求层次理论。美国著名心理学家马斯洛在1954年讨论人类的需要时，论证了人类需要有五个层次：(1)生理的需要。这是人类最基本的需要，包括衣、食、住、行、用等方面必要的需要，首先应该加以满足。(2)安全的需要。包括生命的安全、财产的安全等。当生理需求得到满足之后，就会出现安全的需要。(3)社会的需要。个人从事社会活动、社会交往的各种需要。(4)自尊的需要。即有关个人自尊、自我表现的需要。如个人名誉、地位，以及其他方面都得到别人尊重的需要。(5)自我实现的需要。消费者在满足前面四个层次的需要后，还想更有作为，更能表现自己，更能提高自己的地位和成就。上述需要，是逐层上升的，只有较低层次的需要得到满足以后，才会考虑较高层次的需要。消费者的消费需求成为产业结构升级的力量，进而成为拉动文化产业发展的内在动力。?? 　　1、社会生产发展的第一个表现――生产效率的提高。生产效率提高的一个重要表现是社会用于生产方面时间的减少，而休息时间则相对延长。约在一万年前，人们只能腾出10%的时间用于休闲；在公元前6000年到公元1500年期间，工匠和手工艺人担负了艰苦劳作，使部分人可以分出17%的闲暇时间；到了18世纪初，机器化革命使闲暇时间增至23%；而到20世纪90年代，电力机械使闲暇时间增至41%；在21世纪，新技术的发展使人们的闲暇时间有望增加到50%。每周总工作时数，从18世纪的72小时下降到1859年的69.8小时，到20世纪90年代不足40小时。这就为文化产品消费提供了时间上的保证，且由此引致的文化娱乐需求的增加。?? 　　2、社会生产发展的另一种表现就是人们收入水平的提高。收入水平的提高使得人们用于物质产品方面的消费相对减少，而用于文化产品方面的消费相对增加，使人们所固有的文化产品需求得以释放出来，进而带动了文化产业的出现，而且为文化产品消费提供了经济上的保障。在现实中，往往经济越发达的国家，收入水平也就越高，对文化产品的消费需求也就越高，消费量也就越大。经济越落后，收入越低，文化娱乐教育的支出和消费水平越低；经济越发达，收入越高，文化娱乐教育的支出和消费水平也就越高。衣食足而知荣辱，仓廪实而知礼节。从文化产品消费的角度来看，商品经济社会从落后到发展再到发达的过程就是一个文化产品消费水平不断提高的过程，就是文化产品生产与物质产品生产走向均衡的过程。?? 　　因此，在商品经济社会，其发展首先表现为物质产品生产的发展，并由此影响着人们的收入水平，收入水平无疑是制约需求结构的重要因素，需求结构的变动进而直接影响着产业结构。随着需求结构变动中对文化产品的需求日益增长，影响到市场中供求结构的变动表现为文化产品供给和需求的增加，形成了消费结构中文化产品消费比重的上升，进而带动了文化产品的生产，这种循环链日益壮大和成熟，文化产业也开始形成和发展。?? 　　 　　二、文化产品的需求分析?? 　　 　　普遍观念认为，人们的需求是一个主观大于客观的东西，个人喜好，说不清也道不明。但放在经济学的框架下它照样能给我们一个较为立体而清晰的解释。如偏好、效用、替代效应、价格弹性、收入约束等等。?? 　　1、关于偏好和效用?? 　　效用是指商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。一种商品对于消费者来说是否具有效用，取决于消费者是否有消费这种商品的欲望，以及这种商品是否具有满足消费者的欲望的能力。效用这一概念与人的欲望是联系在一起的，它是消费者对商品满足自己的欲望的能力的一种主观心理评价。既然效用是用来表示消费者在消费商品时所感受到的满意程度，于