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新休假制度下江西乡村旅游探讨 　　[摘 要]新休假制度引发旅游理念、旅游市场结构以及旅游消费习惯等方面变革，给乡村旅游带来了机遇，也带来了挑战。本文通过对江西乡村旅游的现状进行剖析，对如何以新休假制度为契机，促进江西乡村旅游产品转型升级的提出了思路和举措。 　　[关键词]新休假制度 江西乡村旅游 　　作者简介：姚宁萍（1973-），女，汉族，南昌师范高等专科学校人文科学系副教授、硕士，主要从事地理学、旅游开发研究。 　　 　　一、新休假制度与乡村旅游 　　新休假制度允许周末上移下错，与法定节假日形成连休，新增的四个小长假为市民提供了更多进行短线旅游的机会。已过的小长假乡村游异常火爆的情况说明休假制度的改革给乡村旅游发展带来新的商机。同时旅游理念、旅游市场结构以及旅游消费习惯等方面的变革也给乡村旅游持续发展带来新的压力和挑战。 　　（一）旅游市场结构发生新变化 　　新休假制度小长假多，短线旅游活跃，到城市周边乡村旅游的游客明显增加。本地游客成为地区旅游业的重要客源支撑。长期以来重长线旅游的格局被打破，由长线向中短长线并重转变。旅游市场结构的这种变化，必然引起整个旅游行业内部进行结构性调整。 　　（二）旅游产品功能发生变化 　　传统的观光式旅游已不能满足大多数游客的需求。很多游客出游的主要目的是娱乐休闲，对景区的生态环境、度假休闲功能格外关注。要求乡村旅游的开发必须重视环境卫生和休闲娱乐设施的建设，重视原生态、舒适氛围的营造，让客人玩有所乐、玩有所得、玩有所为、玩有所忆。 　　（三）散客旅游市场发展迅速 　　城郊乡村距离不远，游客无语言、交通等障碍，多选择与亲朋好友结伴自助或自驾旅游。出游方式的随意性，不便于组织管理，很容易导致好的旅游区游客蜂拥而至，引起旅游市场供给困难。合理组织和分流节假日庞大的散客流是乡村旅游必须研究的重要课题之一。 　　（四）旅游主题文化内涵增强 　　“清明”、“端午”和“中秋”是我国的传统民俗节日，有特定的文化内涵，大有文章可做。旅游业界要重视节日期间市场的培育和开拓???深入挖掘文化内涵，改变“过节就是吃饭”的老习惯，推出丰富多彩的反映节日文化的体验休闲产品，在引导市民走出家门的同时又弘扬了传统文化，激发了国民爱国热情和积极推进了文化休闲旅游的发展。 　　 　　二、江西乡村旅游的发展现状与存在问题 　　江西乡村旅游资源丰富，有扬名中外的自然景观，如世界双遗产的庐山；有闻名遐迩的人文景观，如客家围屋；有悠久历史的传统民间艺术文化，如萍乡傩神舞；有品种繁多的农村特色产品，如南丰蜜橘；有众多的特色乡镇，如候鸟之乡、烟花之乡等。 　　江西乡村旅游得到政府的高度重视和农民的高度拥护。省农委、省旅游局多次下文，要求大力发展乡村旅游，努力打造农村新的经济增长点。针对新休假制度下的旅游变革，全省各地主动召开“新休假制度与旅游”研讨会，如九江市。目前各级政府正紧紧把握实行新休假制度的契机，努力做好乡村旅游的大文章。 　　历经数年来的努力，江西乡村旅游有了长足的发展。开发模式日趋多样化，有古村落旅游，如安义古村；有民俗风情游，如赣南客家文化游；有田园生态游，如湾里采摘游等；有休闲度假和商务会议游，如庐山天沐温泉游；有自然风光探险游，如三爪仑漂流等。产品经营也已经形成了独具特色的精品线路，如婺源乡村游、千古第一村流坑一日游等。其中婺源赢得了“中国最美的乡村”的美誉，全县接待旅游人次由2000年的12万人次飙升到2007年的340万人次。 　　但是江西乡村旅游整体开发层次低、产品单一，基础配套服务设施滞后，规范化、规模化水平低等现象也是不争的事实。面对新休假制度下可预期的日益庞大的旅游市场，这些均将成为江西乡村旅游持续发展的掣肘。 　　（一）普遍开发层次较低、品牌产品少 　　江西种类繁多的乡村旅游资源并未真正地开发挖掘出来，大多还局限于低层次的“农家乐”，以吃农家饭为主，玩来玩去，无非就是钓钓鱼、打打牌、采采水果，在乡村旅游的文化内涵和特色经营上挖掘不够。全省各地虽说乡村旅游遍地开花，但有特色、能让人记惦着、想重游的景点却是没几个。实际上，乡村旅游应该是将带有浓厚地方特色的自然和文化遗产作为发展的基础，围绕行、游、住、食、购、娱6大要素，精心设计制作而成的具有吸引力的旅游产品，包括文化探密、休闲度假、康体健身、生态观光、体验生活等诸多形式。 　　（二）长期来重中长线轻短线，对乡村旅游发展兴趣不高 　　长期来，旅游行业视中长线旅游为发展经营重点，特别是长线旅游，距离长，以团队形式出游，旅游时间长，开消花费大，企业经营利润高，又便于统一组织和安排。而乡村旅游，虽然国家和地方政府大力倡导和积极扶持，但由于出游时间短、消费水平不高，而且多以散客为主，组织困难，旅游社普遍对此兴趣不高。新