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浅析如何提高企业宣传工作实效性
浅析如何提高企业宣传工作实效性
摘 要:为了使企业宣传工作的目的得以真正实现,增加企业在市场中的竞争力与影响力,宣传报道应准确找到“新闻点”。文中将以找准“新闻点”为核心对提高企业新闻宣传工作实效性的意义与途径进行分析。
关键词:宣传报道;新闻点;实效性
在激烈的市场竞争中,企业要想获得广阔的发展空间就必须加强对自身的宣传,以提高影响力。新闻宣传是企业宣传工作中的重要组成部分,对企业的发展有着不可替代的作用与意义,它关系到企业战略能否顺利的实施,关系到企业能否在市场竞争中占据一席之地,然而宣传工作一旦偏离核心将无法真正发挥宣传的作用,因此企业宣传报道应当抓住“新闻点”。
一、提高企业宣传工作实效性的意义
宣传报道是企业文化宣传的重要途径,而定位准确的新闻宣传则是企业文化发展的重要载体。企业的发展离不开社会公众的理解与支持,为了让社会对企业的发展有着更为深入的了解,企业必须主动进行宣传,从而提高自身的影响力,赢得社会支持。
1.提高企业员工的积极性
对于内部发展来说,企业宣传能够提高员工凝聚力。新闻宣传的内容主要为企业发展的战略、品牌建设、企业优秀事迹等,这些内容蕴含了丰富的企业文化,员工能够从具有实效性的新闻宣传中更好的理解企业的发展方向与发展前景,从而产生自豪感以及对自身工作的认同感。新闻宣传也是企业思想政治工作的重要组成部分,为了鼓励员工积极工作,一些先进的员工事迹也会被纳入到新闻宣传中,从而形成旁样力量,激励员工为企业发展而努力。
2.建设良好企业外部形象
企业外部形象的塑造影响着外界对企业的看法,因此企业在生产建设的过程中应当注重对外部形象的建设,从而保证企业的长远发展与健康发展。企业形象主要表现在三个方面,第一是企业的知名度,即在市场上的影响力;第二是文明度,即企业发展的规范性;第三是美誉度,即市场对企业的认同感与满意度。在进行新闻宣传时,企业可以向市场传达自己发展的实际情况、发展的目标、发展的理念等,让市场对企业有着更为深入的理解,企业通过新闻宣传表达自己的企业文化与理念,这在消费者心中会留有一定的印象,这些印象影响着企业是否能够得到足够的外部支持,因此为了给消费者留下良好的印象,企业应当通过具有实效性的新闻宣传树立良好的企业形象。
3.提高企业的品牌营销力
增加企业宣传工作的实效性能够在一定程度上促进企业品牌宣传力的提升。企业在新闻宣传中会将企业领导形象、员工形象展示给社会,力求通过这些形象传递企业的文化与理念。不同的形象能够带给人不同的感受,这些形象不仅是外在的包装,更多的是人格形象与素质魅力,它们与企业品牌的文化与形象是一脉相承的。总的来说,通过新闻宣传传播企业人员的形象实际上是在提升品牌影响,扩大对企业品牌的宣传,在市场经济的大背景之下,对品牌形象的宣传是重要的营销手段之一,而提高品牌的营销力则能够提高企业在市场中的竞争力与地位。
二、提高企业宣传工作实效性的途径
随着市场经济与信息传播的发展,新闻宣传在企业发展中的地位与作用愈加凸显,优秀的企业文化、先进的企业事迹、丰硕的企业成果都能够通过新闻报道加以宣传,但是宣传报道不可盲目进行,企业宣传人员应当纵观企业发展的全局,把握好企业发展的战略方向,抓住“新闻点”,将企业所要表达的内容传递到市场,使新闻宣传能够真正落到实处,起到作用。
1.把握宣传报道的导向
宣传报道虽然对企业的发展有着重要的意义与作用,但是如果抓不住重点,宣传报道是没有任何意义的,在实际的宣传工作中,宣传人员应当把握企业发展的方向,立足于市场,有针对性的展开宣传工作,使宣传工作的实效性得到体现。新闻宣传具有舆论和导向作用,因此在企业的宣传工作中也应当充分发挥其这一作用,应当将正面报道作为报道的重点内容,尤其是在企业面临危机与困难时,新闻宣传应以弘扬正能量为主要任务,同时站在员工的角度进行报道,凝聚员工的力量、鼓舞员工的士气。
企业在发展的过程中势必会建立制度或完善旧制度,为了使员工能够加深对企业制度的了解与理解,在宣传过程中,新闻报道应当用多种方式对新近的制度与政策进行宣传,宣传要有计划,详略得当,实验言论引导、集中宣传与动态报道的统一。企业宣传报道要时刻发挥积极向上的导向作用,即使在困境中也要让员工看到发展前景与希望,同时应当鼓励员工发挥自己的力量,共同促进企业的发展,使企业在全体员工的努力下渡过难关。在具有实效性的新闻宣传中,员工能自觉的找到“新闻点”,了解企业在宣传中想要表达的重点内容,感受企业的精神与文化,并在潜移默化的文化宣传中形成对自身工作的认同感以及对企业的归属感。
2.关注企业的重点工作
企业经营与发展的根本目的在于实现自身的利益,因此企业新闻宣传工作也应当将利益作为关
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