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数字化浪潮下童书APP发展现状问题及对策研究 　　摘要：移动互联网时代，童书APP代表了童书发展的一种新形式，也是儿童互动学习与教育的一种新形式。本文对童书APP的发展历程、类型、特点、使用体验、运营方式、盈利模式等发展现况进行了全面且清晰的梳理与分析，并针对发展过程中存在的问题，提出了几点建议与对策。 　　关键词：童书APP 富媒体性 强交互性 用户体验 　　近年来，随着智能移动设备大范围的普及，基于智能手机和平板电脑上的第三方应用程序APP （Applicationprogram）开始盛行。一时间，很多人都看到了APP应用市场的前景，于是乎，APP产品如雨后春笋般纷纷涌入市场，童书APP自然也不例外。自2010年以来，童书APP就开始初露锋芒，2013年则风生水起，并呈现出迅猛的发展态势。如今已进入图画书阅读时代，亲子阅读越来越受到重视，童书出版已成为整个出版业最具活力、发展最快、竞争最激烈的板块。另据调查，现在大众数字化阅读方式的接触率已达64%，且2013年以来苹果App Store中图书APP的数量保持着两位数的增长。在这样的背景下，童书APP的开发和应用，成为传统少儿出版社及其他涉猎少儿教育产品的出版社产业转型升级的试金石。因此，进一步全面且系统地研究童书APP的发展情况，显得非常有必要。 　　一、童书APP的发展现状分析 　　1.发展历程 　　国内最早试水童书APP的是河北少年儿童出版社。该社于2010年4月输出其8个系列36册新品畅销书的电子图书版权，由香港港嘉科技有限公司制作成APP供用户下载阅读。然而，真正凭借自身的技术而投入这片蓝海的却是一批互联网公司，以Apple Tree Books（广州骏程科技发展有限公司）、Rye Studio（北京黑??工作室）和Tinman Arts（成都铁皮人科技有限公司）为代表。Apple Tree Books创立于2010年3月，致力于打造儿童数字化教育产品。公司早期以故事绘本为基础，配上声音、动画以及互动程序制作成单本童书APP。后发展出“麦思麦琪”和“宝贝爱看书”两个精品系列，而广受欢迎，其中“麦思故事屋”和“宝贝爱看书”进入了2012年App Store总榜前100名。Rye Studio也成立于2010年，是黑麦（香港）有限公司在北京设立的一个分支机构，并以为儿童???供高品质的多媒体数字娱乐内容为主，其特色是采用多种语言配音，如普通话、粤语、英语、法语、德语、日语等。Rye Studio最早于2010年7月推出了《小鲤鱼跳龙门》和《猴子捞月亮》童书APP，公司旗下最受欢迎的产品是《鸟》和《我是一只暴龙》，它们均成功入选2012年“别具一格”APP。另一家公司Tinman Arts的前身铁皮人美术在2006年即成立，并原创了《小鸡快跑系列绘本》。2010年底，Tinman Arts在原创绘本的基础上推出了“小鸡叫叫”童书APP，并冲上了北美推荐榜前三，备受好评。 　　紧随其后，安徽少年儿童出版社、接力出版社、海燕出版社、长江少年儿童出版社、二十一世纪出版社、外语教学与研究出版社、华东师范大学出版社也陆陆续续推出童书APP，并取得了一定的成绩。安徽少年儿童出版社于2012年7月推出了优乐互动系列，将16本世界经典童话制作成了童书APP。而接力出版社也在这一年八九月份相继推出了童书APP《瓢虫》和《森林》，其中《瓢虫》入围了2012年度十佳儿童APP，排名第八。 　　2014年是童书APP发展较为艰难的一年。Rye Studio于2014年5月宣布解散，而Apple Tree Books也在这一年解散了。 　　2015年和2016年，随着当当和京东的加入，童书APP的发展迎来了又一个契机。2015年5月，当当和精实万维软件有限公司合作发布了“读读DuDu”，它是一款亲子阅读童书APP，并利用大数据技术针对孩子的行为特点来筛选适合自己孩子看的童书。2016年3月，京东与东软云观联手专为3～18岁的孩子打造了移动交互式富媒体儿童阅读平台――“京东哪吒看书”童书APP。 “京东哪吒看书”具有“精品故事+互动游戏+炫酷插画+动画视频+双语配音”等丰富的形式，特色鲜明，且内容资源丰富。 　　近两三年来，传统出版社随着转型升级的进程不断推进，开发童书APP的速度也在不断加快，不论是数量还是质量，都有了明显的增长和提升，在图书市场受到一定的关注与好评。 　　2.类型分析 　　早期的童书APP是直接从纸质图书转化成电子图书并制作成APP发布，形式较单一，只不过承载方式由电子阅读器转为手机或平板电脑。随着科技的快速发展，如今的童书APP有了更加丰富的类型，也愈加顺应受众的阅读需求与使用体验。从内容上划分，主要有以下几种类型： 　　（1）绘本类APP。这类A