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数字媒体出版物价值取向思考 　　钱老师： 　　您好! 　　如今，数字化出版似乎成为大家的一个时髦话题，人们在越来越多地接触它的同时，也开始感到一种困惑：数字化出版究竟是什么?数字化出版等于出版的数字化吗?适合中国特色的数字化出版之路在何方?这些问题就像“数字化”这个词一样，在它的全盛时期也会让人困惑。 　　目前我国数字化出版的广泛推行也遇到了很大的困难，具体原因可能来自以下几个方面： 　　1. 数字化出版不仅仅是一个技术要解决的问题，它还需要相应好的数字出版物支撑。没有具有数字化显著特色与优势的数字出版物就无法谈到数字化出版问题。 　　2. 能为广大出版机构广泛认可并参照的成功的数字出版模式还比较少。 　　3. 数字化出版将对现有的出版市场格局带来较大的冲击与改变，甚至直接影响到各出版机构在出版市场利益的分配。 　　4. 数字化出版耗资比较多，大家都比较谨慎。 　　5. 缺乏大量优秀的一线数字出版物创作团队。 　　对于以上5个问题，我觉得首先的切入点可以是第1、第5个问题。大家都来介绍一些自身在编创数字媒体出版物的一线案例和编创经验给广大同行，在讨论交流中，共同探讨数字媒体出版物的创作方法。好的方法有了，好的团队有了，好的数字媒体出版物出来了，市场认可了，形成了成功的模式，大家就不会犹豫了。其他3个问题就有解决的机会了。严晨 　　出版物要解决的是什么?出版要解决的一个主要的问题莫过于满足更多的读者的阅读需求。传媒要解决的是什么?主要是信息的传播。从出版物出现开始，出版与传播似乎就紧紧结合在了一起。一个好的出版物能否成功，宣传是一方面，另一个更重要的方面就是作品本身的价值――使用价值和观赏价值。 　　出版物的首要价值是使用。毕竟出版物是要以传播信息为首要目标的。数字媒体出版物与传统的印刷出版物重要的一个区别点即在于在数字媒体出版物的“阅读”过程中更加强调与读者的交互。怎样体现数字媒体出版物的使用价值呢?笔者个人的体会是要做到3个“易”字：易用，易懂，易记。 　　如图1为国外一个介绍音乐的数字媒体出版物的主界面。 　　 　　从图中可以看到，编创者设计了一棵“音乐之树”，将各个歌手的不同专辑设计在树的不同方位上。读者只需要使用鼠标任意点击树上面的专辑名称就能够听到相应的歌曲。这种别出心裁的阅读方式的确方便易用，并能给读者留下深刻的印象。 　　反之，设计不合理、技术不到位的出版物往往会带给人难用的体会。数字媒体出版物的主要特征之一就是交互性。即把看什么、怎么看的自主权完全交给了读者。而交互性的客观体现则在于该出版物具有怎样的使用价值。 　　同时，数字媒体出版物是基于计算机技术这个基本平台的，计算机提供给我们的一个强大的功能就是检索。因此在一个数字媒体出版物中能否为读者提供一种轻松愉悦的检索途径便成为该出版物能否获得成功的一个关键。人民教育电子音像出版社出版的《超级地图》就是一个很好的例子。通过计算机读者可以轻松地检索到多种地理信息，强大而易用的检索功能使得该作品在获得市场认同的同时，也获得了“首届中华优秀出版物”奖。 　　相对于易用而言，易懂似乎更为抽象，同时也更难把握。易懂主要解决的是作品是否能够在最短的时间里被读者所接受理解。在数字媒体出版物中，解决读者易懂的问题主要集中在两个方面：①对作品内容的理解；②对导航按钮功能的理解。 　　对作品内容的理解可以通过图、文并茂的方式来加以实现。在每一个多媒体界面中都会有相应的解说文字，这些解说文字可以帮助读者理解界面中的相关内容。如图2所示，该多媒体作品讲述的是时间，界面中的文字可以有效地帮助读者快速了解相关内容。 　　 　　为解决数字媒体出版物中导航按钮的易懂问题，很多按钮都直接以文字加图标的形式出现在作品中。从图2中可以看到，该作品中的按钮被直接设计成文字的形式，方便了读者的阅读选择。 　　对于一些在作品中通用的功能按钮则可以借鉴图形符号的设计思想。如图3所示，它是我们日常所见的交通符号。图3图形的好处在于生动、醒目、自然。图4为北京艺术与科学电子出版社出版的《京城四合》。该作品的通用功能按钮设计得就非常有趣。该出版物主要内容为介绍北京胡同民情。在北京的胡同中我们经常可以看到老大爷聚会聊天的情景。因此，该出版物的通用导航功能按钮就以胡同中的老大爷形象为素材，图4所示为“退出”键设计形象效果高亮显示时的效果。 　　 　　好的东西往往是需要设计成容易为人所记的。心理调查显示：人们对于6个以上字符的记忆会呈现出快速的衰退。因此在数字媒体出版物的设计中不论是对整个出版物名称的确定，还是对作品中模块名称的确定都要做到尽量精简。以笔者编创的《盛世钟韵》为例，在一级模块名称设计上均采用1个代表性名称：源(起源)、艺(制作工艺)、品(品味赏析)。这样易记