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数字技术对标志设计创意思维模式影响 　　摘 要：数字化时代，数字技术对艺术设计领域了产生极大的影响。从表面上看，数字技术影响了艺术设计的表现语言和形式，而从更深的层面上看，数字技术影响到了艺术设计的创意思维模式，而数字时代全新的设计方法的产生正是基于数字技术对思维模式的影响。文章以现代标志设计为例，探讨数字技术对创意思维模式的影响，得出数字技术不仅具有表现功能，更具有创意功能的结论。 　　关键词：数字技术 现代标志设计 创意思维模式 　　检 索： 　　一、现代标志设计原有的创意思维模式 　　在现代标志设计的原有的创意思维模式中，数字技术仅仅被当做绘图表现工具如一支笔来使用，数字技术被排斥在创意领域之外，只是在创意结束后，进入到实现阶段时数字技术才被派上用场。在这种情况下，设计师的设计思维模式一般采用线性思维和发散思维模式。这两种思维模式是简单的低级的思维模式。 　　线性思维是指思维沿着逻辑思维轴线单向推导，沿着一定的线型或类线型（无论线型还是类线型的既可以是直线也可以是曲线）的轨迹寻求问题的解决方案的一种思维方法。线性思维在一定意义上说来属于静态思维。在这样的思维模式下的标志产生流程便是由原点（定位）出发――最初创意思想――徒手草图――深化修改――定稿――上机制作。 　　下面以北京创意工坊的标志设计为例来说明这一创思设计过程（图1）。 　　北京创意工坊是一家平面设计公司，为这个公司做标志首先定位为表现行业特征，基于这一定位首先想到铅笔，于是接下来提取铅笔的典型特征进行图案化改造和图形化处理，变成了一个中间圆形外带六边形边框的形状，既是铅笔的横断面又可以联想到蜂巢，寓意积极，于是定稿，最后上机制作，通过数字技术完成一个规范的精准的图形。这是最简单的思维模式下产生的标志。 　　还有一种创意思维模式是发散思维模式。心理学家认为，发散思维是创造性思维的最主要的特点，是测定创造力的主要标志之一。这种思维方式也是标志设计中普遍运用的一种思维方式。下面还是以北京创意工坊的标志设计为例来说明这一创思设计过程（图2）。 　　首先从标志定位出发，沿着多种思路进行思考，比如在本标志设计的思考中沿着三个方向行进，分别从最能体现平面设计行业的三个最具代表性的典型事物出发，一个方向从工具出发，一个是从色彩出发，还有一个是平面载体出发，这三个物件都能够体现平面设计公司的行业特征的典型事物。然后分别勾勒草图。根据这三个物品分别勾勒出铅笔、三原色和纸张的草图，然后继续深化，再进一步提炼概念，从铅笔的草图中提取出了蜂巢的概念。从色彩的三原色形状中提取出了人的概念，把公司理念提高到了“以人为本”的高度，寓意融入到了五彩缤纷的生活中，使得寓意更加深刻。在纸张的草图中没有提升出新的概念，于是经过比较和选择，决定舍去纸张的方向，在剩下的铅笔和三原色两个结果中，进行整合深加工，于是产生了最终的标志。 　　最后上机，运用数字技术制作完成最终稿。这样的思维模式必然产生这样的结果，很难得到突破性的结果，因为人的思维是有局限性的，这种简单的发散思维实际上是正向线性思维的简单重复和叠加，因为思维发散的程度是有限的，当思路达到一定数量以后再难寻到新的发散方向，所以要得到具有突破性的结果就必须突破原有的思维模式。 　　当我们不再把数字技术简单的当成一只高级绘图工具，而是当成一种思维模式，一种创意源的时候，情况就完全不同了。 　　二、当数字技术作为一种思维方式时的现代标志设计创意思维模式 　　在视觉艺术创作活动中，灵感具有产生的突发性，过程的突变性和成果的突破性[1]。数字技术的介入使得原来单一的单向线性思维被打破，逆向思维和非线性思维得以运用。 　　逆向思维是线性思维的一种特殊形式，其特殊性主要体现在思维方向是与正向推导相反的反向推导。在设计过程中，当设计师看到、听到、想到或接触到某个事物或视觉形象时，向着设计的出发点进行反向联想，以获得全新的设计方案。 　　非线性思维是指一切不属于线性思维的思维类型，如交叉性联想思维。交叉性联想思维与直线性联想思维和逆向性联想思维不同。联想产生的前提，是感觉所直接感受的对象与主体的经验记忆之间的某种联系[2]。交叉性联想思维可以把表面上看似没有任何联系的不同元素、不同客体、不同事物放在在一起进行比对比较和联想，比如把性质、外形、质感、功能完全不同，甚至完全相反的事物综合起来进行联想。这种思维模式大大增强了设计师的思维灵活性、流畅性和独创性。 　　所有的这些思维方式在数字技术介入以后得以综合运用，因为数字技术为我们提供了远远超出我们想象的思维原点，为逆向思维和交叉思维提供了可能，尤其在标志创意表现中，数字技术不再是一支笔，而是一种新的创意源泉，数字技术的的介入突破了原有的创意思维模式，产生了新的思维模式，那就是创新思