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时尚服饰产业色彩营销研究 　　摘要：在世界经济高度发展的今天，产业之间的竞争日趋激烈，各企业均为了占据市场主导而在不断推出新产品的同时寻求各种战略方案，服饰产业亦是如此。与此同时，以消费者为主体的色彩营销战略逐渐引起了众企业的关注。本文主要对服饰产业色彩营销的概念及问题点进行了分析说明，希望能够对企业制做营销战略有所帮助。 　　关键词：时尚；服饰；色彩营销 　　随着技术的高速发展，各产品间品质的差异悬殊逐渐减少，以供应者为主的产业形态逐渐转变为以消费者为主的产业形态。在数万产品和品牌的洪水中，各企业均在对自身的认识下为企业的成功导入多样的营销战略。在与情报，形象，产品自身相比更加重视感性价值的消费趋势中，色彩营销作为提高消费者感觉成熟度及生活品质的营销核心概念而登场。 　　一、色彩营销的概念 　　色彩营销可以简单说为是通过颜色来对商品进行销售，其针对产品及服务形象来设计颜色的方案，在营销中被广泛应用。因此，色彩营销在市场营销中具有重大的意义。代表50年代色彩学者的Birren认为，正确使用色彩，不仅可以使消费者得到满足，还可以是产品生产，流通机能活性化，他强调了色彩营销在企业的经营中的重要性。 　　在人们对事物认知的过程中，视觉情报约占80%，而其中70%来自于对色彩的知觉，也就是说，视觉性形象的转达是对形态和色彩的理解的形成，其中，形态是精神及理性的判断，而色彩则直