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晋城中小型超市发展对策研究 　　摘要:近年来,中小超市面临着激烈的竞争和严峻的挑战,中小超市的出路究竟在哪里呢,这一难题引起了超市经营者和众多有识之士的关注和忧虑。本文指出了晋城市中小超市在发展过程中暴露出的一些问题,并提出了诸如树立科学的营销观念、打造自有品牌、建立采购联盟、抢占农村市场、实施情感营销策略等一系列针对性的解决办法。 　　关键词:中小超市 发展 对策 　　 　　0 引言 　　 　　近年来中小超市的经营并不景气,市场份额每况愈下。如何保住和继续争取到更多的市场份额,是当前中小超市所面临的问题。中小超市要求生存求发展,就必须在最短的时间内找出与大型超市抗衡的砝码。鉴此,本文分析了晋城市中小型超市发展中存在的问题,提出了一些个人的看法。 　　 　　1 目前晋城市中小超市在发展中存在的问题 　　 　　1.1 营销观念滞后 受计划经济体制以及过去百货商店经验的影响,我市很多中小超市主动进行营销的意识还很薄弱,营销理念也相对落后。很多超市的营销理念仍停留在以自我为中心的“产品观念”阶段,过分强调自身的经济利益有的甚至仅仅强调自身的眼前利益,而忽视顾客的多样化需求。“顾客是我们的上帝”等以顾客为中心的营销理念仅是个口号没有被落实到实处。 　　1.2 市场定位不明确 市场定位是现代市场营销学的基本原理,它使企业经营工作能集中资源,有的放矢,是企业经营工作的基